浅析体育明星代言

体育明星聚集了巨大的关注度,体育明星是企业进行品牌传播、市场推广的一个非常有效的载体和工具,但是我国企业在运用体育明星代言时存在许多的问题,导致品牌形象、市场销售受到严重影响.本文在分析体育明星代言的魅力,也分析了企业邀请体育明星代言中可能出现的问题,并为如何使用体育明星代言提出了一些建议和对策.     

名人代言虚假广告的强化理论分析

“名人”,顾名思义就是有名的人,指的是在社会上与一般公众相比有较高的知名度、为社会公众所认可并在社会上有一定影响力的人物,通常包括影视明星、体育明星、歌星、球星、笑星、名模、主持人、各行各业的知名专家、学者、社会名流,乃至科学家、政治家等。他们是在社会公众中享有较高知名度和影响力的少数人,是具有稀缺性的特殊群体。现代社会公众人物代言广告作为一种有效的商业营销模式,正被迅速扩展。随着市场经济的发展和竞争的日益激烈,商家利用明星、名人等一些公众人物代言广告以影响市场和消费者,     

如何建塑注意力经济时代下的企业品牌——浅析体育明星代言的利弊及对策

一、注意力经济时代下,体育明星代言成为企业培育品牌的新宠儿所谓“注意力经济”指的就是在网络时代,产品、信息的提供者为了推出自己的产品和信息必须千方百计获取和保持消费者的注意力的一种经济态势。其重要特征是产品过剩而注意力稀缺,核心是获取和保持更多的注意力。当今是个信息爆炸的年代,诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙提出:“信息需要消耗什么是非常显而易见的,它会消耗信息接受者的注意力。因此,过量的信息会导致注意力的贫乏。”现代社会过多的资讯压力,已经超过了人们注意力的负荷,引发了“注意力匮乏”的问题。当资讯的供…     

明星代言广告存在的问题及对策

目前明星代言广告越来越普遍,很多企业错误的认为用明星做广告,只要名气大就足够了.但从现实来看,明星代言广告越来越受到限制.文章重点分析了明星代言广告存在的风险及规避风险的方法.     

美特斯·邦威的多明星代言策略分析

美特斯·邦威是国内近几年休闲服成长最快的品牌之一,也是休闲服企业实施多明星代言的典型代表。文章以美特斯·邦威为例,结合市场调查,分析了该企业实施多明星代言的效果,并对服饰企业实施多明星代言策略提出了建议。在运用多明星代言策略时,应处理好代言人个性与品牌个性的关系,遵循品牌形象大于品类形象和产品形象的原则,并避免单纯从性别的角度对明星代言人进行区分。     

我国矿业企业ESG投资及其对股票收益率的影响作用研究

随着ESG投资理念的普及,ESG投资成为评估企业的重要组成.研究作为国民经济主体之一的矿业企业的ESG投资与这种投资对矿业企业市场价值的影响作用对于提升我国矿业企业的竞争力具有重要价值.为此,开展两个方面的研究工作.一方面,选取十家国内典型矿业上市企业,借鉴ESG投资评估指标体系,通过剖析这些企业披露的年报与社会责任报...     

税收优惠政策对企业R&D投入的激励机理研究

税收优惠作为政府调控经济的一项重要政策工具,可以从3个方面来激励企业R&D投入.一是税收优惠政策降低了企业R&D投资资本的使用成本,增加了企业R&D资金来源,从而刺激企业增加R&D的投资;二是税收优惠政策使政府承担了一部分企业R&D投资的风险损失,降低了企业R&D投资风险,从而鼓励企业提高持有R&D资产的比例;三是税收优惠政策提高了R&D人才的实际工资水平,降低了企业投资R&D人力资本的成本支出,从而提高了R&D人力资本的供给和需求.     

北京奥运会带给我国企业的营销机会

很多企业的发展除了自身技术管理的原因外,成功的广告策略无疑是使其飞跃发展的引擎。从可口可乐到奔驰、三星再到我国的海尔、联想无一不是广告投入上的大客户。随着工业化的发展,人们身体活动量越来越少,各种疾病包括肥胖、“三高”等愈有年轻化之势,这也是人们有着强烈健身欲望的客观原因,体育明星成了人们渴望达到其理想目标的榜样。历届奥运会是体育明星们的大舞台,而围绕奥运营销,世界知名企业绞尽脑汁无所不用其极,2008年奥运会在我国举行,对这一良机我国企业要充分利用。     

韩国企业在山东省的投资软环境探讨

改革开放20多年来,山东省凭借其独特的优势成为韩商在华投资的一方热土,然而山东省的现有投资软环境在吸引韩商方面依然存在不足.文章采用PEST分析法对韩国企业在山东的投资软环境进行分析,提出优化韩国企业在山东投资软环境的对策.     

为外商投资企业提供良好的融资环境

中国银行无锡分行积极支持外商投资企业发展,为无锡市(县)改善投资环境创造了良好的条件。他们工作的特点是: 1.当好参谋。无锡市(包括三个县市)在发展外商投资企业时,总是邀请中行的同志参加项目会审,他们在听取项目介绍后,认真出谋献策,并主动协助中方投资单位对外方投资者的信誉、实力、经营业务等进行咨询,使企业在洽谈中掌握情况,增强信心,避免上当受骗,提高了项目成功率。     

浅谈明星代言虚假广告的法律规制

广告作为一种品牌建设和品牌发展战略形式,在发展壮大企业方面起着至关重要的作用。近几年虚假广告盛行,而明星代言的虚假广告的不仅损害了消费者的合法利益,同时也损害了社会公众的利益,并且对社会公信力造成了极大的伤害。我国法律对于明星代言虚假广告的规定还不完善,部分商家、企业、明星唯利是图,同时消费者的消费理念也不成熟。鉴于此,应通过借鉴相关国外法律法规,完善我国法律,保护消费者的合法权益,维护正常的经济秩序。     

北京邀全国老字号来京开店

4月18日，北京市商务局局长卢彦位首届中华老字号协会北京峰会上向全国各地的老字号企业发出了进京投资、开店的邀请。 “欢迎各地的老字号企业来京分享首都经济社会发展和北京奥运会带来的巨大商机。”卢彦表示，将鼓励外地老字号企业以三种方式进京发展：一是在北京开设店铺；二是以投资、入股等形式参与北京国有老字号企业改革；三是参加在京举办的展会、治谈活动。     

美国信息技术产业现状及前景展望

9@11事件前呈现复苏迹象 在9@11事件前,尽管整体经济增长仍然乏力,但信息技术产业却呈现出局部的复苏迹象. 主要表现有: 1产业界的信息技术投资预期重新开始增长拉动经济增长基本上靠两种需求:投资需求和消费需求.美国经济的整体增长,约2/3是靠消费需求拉动的.但是在信息产业领域恰好相反,2/3是靠投资需求拉动的.企业在应用信息技术方面进行的投资,是信息产业增长的重要源泉.衡量企业信息技术投资的一个常用指标,就是首席信息官(CIO)指数.CIO是各企业内部负责进行信息管理、信息技术应用和有关采购的首脑,是决定一个企业信息投资多少的核心人物.在2001年前半年,根据对企业抽样调查而编制的CIO指数一直呈下降或持平趋势.但是,到8月份,CIO指数第一次出现了显著的上升.标志着产业界在信息技术方面的投资热情开始重新上涨.     

创业投资运作流程的筹资环节的风险管理

创业投资是一种权益资本,它主要是指对未上市的企业进行资本投资并提供增值服务,帮助这些企业快速成长的一种投资方式.创业投资机构在筹资阶段有三个方面的风险因素要考虑.首先,风险资本筹集渠道的问题;其次,要考虑风险资本的结构;最后,要考虑以什么样的治理方式去组织风险资本.     

名人代言效果影响因素的研究述评

在品牌诉求日益同质化的商业环境中,企业通过名人代言来影响消费者的品牌选择行为。然而,并不是所有的名人代言都能够取得良好的效果。在查阅大量国外文献的基础上,文章归纳总结了名人代言效果的影响因素。     

我国利用外国直接投资的几个问题

今年以来,国家调整了外资政策,一方面.取消了对外商投资企业投资额度内进口设备的免税待遇,对外商投资企业实行结售汇制;另一方面,开放国内部分服务市场,允许在上海浦东新区和深圳经济特区试办中外合资对外贸易企业,扩大外商投资企业产品内销比例,对外商投资企业逐步实行国民待遇.强调要以吸收直接为重点,改善环境,拓宽领域,引导投向,优化结构.增辟融资渠道,加强国内配套.笔者认为,这些调整非常合乎实际,表明中国的对外开放水平上了一个新的台阶.     

浅析企业人力资本投资

人力资本存量是决定企业核心竞争力的重要因素之一.有效的人力资本投资方式是迅速提升企业人力资本存量的重要途径.按照人力资本的价值和独特性,人力资本可以划分为四种类型.结合不同类型人力资本的特点,企业在与员工的博弈过程中,对人力资本投资的一般模式和组合模式做出相应选择.人力资本组合投资方式是企业依据组合效用和企业人力资本投资预算约束在人力资本投资动态化过程中选择的一种非常有效的人力资本投资管理模式.     

浅议人力资源的风险及其防范

在高速发展的当今社会,企业的管理者越来越重视企业的人力资源管理.但任何投资都有风险,人力资本投资也不例外.提高人力资本投资的成功率,防范人力资本投资风险已成为是企业人力资源管理的一项重要目标.     

企业寻租与政府竞争行为变异

政府竞争是全球范围内普遍存在的一种现象,也是当代中国府际关系的重要内容.政府竞争常用手段就是影响和改善投资环境.世界银行的研究表明,如果没有其他影响投资地点的因素,企业多半会选择在低成本、低经营风险、低竞争壁垒的优良投资环境进行投资.研究报告表明,政府在提供公共物品、支持基础设施建设以及减轻其他市场失灵等方面发挥着重要作用.     

秀“内涵”还是秀“外形”?匹配类型对企业家代言自我效应的影响

文章以企业家为他人企业品牌代言为研究背景,从品牌联合视角探究企业家代言匹配类型对其自我品牌及其所在企业品牌的效应。文章通过两个实验研究发现:企业家基于不同的形象与代言品牌匹配时,其自我效应存在差异。基于吸引力匹配("外形"一致)的企业家代言能正向影响消费者对企业家的态度,但不能影响消费者对其所在企业品牌的态度。而基于专业性匹配("内涵"一致)的企业家代言不仅能影响消费者对企业家的态度,还能影响消费者对其所在企业品牌的态度。研究还发现,产品类别相关性能正向调节匹配类型对企业家态度以及其所在企业品牌态度的影响。