商品的精神品质——经济广告的最佳诉求点

商品除了具有实用功能外还具有精神意义.经济广告应彰显商品的精神品质,把诉说点定位在商品的精神意义上,以满足消费者更高层次的消费需求,获取最佳的经济效益.     

消费文化视野下的广告符号解析

科学技术的发展和商品经济的成熟使我们正在进入消费社会时代,在物质极大丰富的消费社会中,人们对商品的消费已不仅仅停留在它的物质层面,意义消费日渐成为消费者关注的焦点。广告由于赋予商品符号意义而成为文化的载体,在社会生活中扮演了重要的角色。文章拟从符号学的角度分析日常生活中的某些广告,联系人们的消费观念和广告对人们的观念可能造成的影响做出细致的分析并试图探讨隐藏在广告背后的文化内涵。     

广告批判初探

作为营销传播的广告不仅为消费者提供了各种产品资讯,而且利用符号意义的延宕赋予商品各种意义,制造各种神话以刺激消费者的需求.广告赋予商品以体现社会身份和地位的意义,维持某些阶级的优势地位,并为资本家带来利益;它掩盖资本主义制度带来的深层焦虑,并制造新的能加以操纵的焦虑来维护资本主义顺利运行.这一切带来了消费社会中人的异化,即消费者生产出来的商品对消费者的控制.     

印刷媒介的消费——广告的表现与作用

根据印刷媒介的自身的特性与现今广告消费现象相结合原理,阐述消费社会的广告对不同媒介产生不同的消费诉求方式,以及商品的本身蕴含的符号。今天的消费者似乎生存在一个处处被商品包围的物化世界,它随着电子媒体纷纷涌现,二者对于广告而的消费诉求也出现了各自的特点,也正是由于这种前后对比凸显了印刷媒体自身特征,值得探索下去。     

商品广告中的情感设计

商品广告的最终目的是要诱发人们的购买行为,而人们购买行为的产生往往是与情感的激发联系在一起的。情感冲动愈强烈,购买的欲望与行为愈易产生。因此商品广告写作必须注重情感设计,使消费者的感觉、情绪进入到商品广告所蕴含的情感中去,并且使消费者由情感的萌发潜移默化走向契合,促成购买行为的实现。商品广告写作中的情感设计要注重以下问题。首先,必须对消费心理进行深入研究。消费者购买商品的行为是由其心理因素支配的,消费心理是导致购买行为的内在动因。不同的年龄、性别、文化修养,不同的国家、地区、民族、信仰、性格的消费者,都…     

英语广告主题句的经济学解释

文章通过英语广告主题句词汇、句式、修辞分析，探索广告语言创意具有经济学意义上的追求言语效用最大化。广告作为现代商品经济的伴生物，一方面显示了人类的智慧，更可能是人们节约交流交易成本，追求经济效率的动力使然。通过词汇、句式、修辞的选择把商品的效用表达出来，促发目标受众做出一些相应的经济付出行为（购买商品），这是广告创意至关重要的话语机制和符号制作原则。     

不同学科视阈下的炫耀性消费行为理论述评

炫耀性消费行为研究是消费者行为研究领域中的一个核心议题,当个体的消费行为表现为社会性凌驾于经济性之上时,其对商品的需求和使用便从功能性层面上升到符号意义层面,个体的消费生活也逐渐被其消费行为所折射的符号意义所取代.该文在系统梳理国外相关研究的基础上,以炫耀性消费理论和符号消费理论为基础,在经济学、社会学、心理学等不同学科视阈下对炫耀性消费作了理论述评,并针对未来研究进行展望.     

适度广告原则和社会经济福利

西方国家的广告业发展十分迅速,各种形式的商品广告渗透到了社会经济生活的各个角落。广告商为了使广告达到最大效益,从而使广告商品占领更多的市场销售份额,大大加强了对消费者行为的分析研究,把消费者的消费心理分门别类,有针对性地在广告中诱导人们的购买行为。于是,消费者特别是广告业发达国家的消费者,作为独立消费的经济主体再也不能“独立自主”,往往要受到广告的左右。可见,广告在社会商品流通和销售过程中,确     

烟草的符号性隐喻及其在烟草广告中的应用

丰富的符号性隐喻自烟草诞生之初便已存在,并随着烟草的世界性传播得到进一步的丰富和发展,并在烟草广告中通过不同的表现形式再现。通过梳理烟草的历史,特别是与烟草相关的文化史,总结出这些符号性隐喻,并对其在广告中的应用加以分析,可以帮助受众对烟草及其广告形成更为客观全面的态度。同时,随着人们健康意识的觉醒,控烟和反烟人士开始赋予烟草新的符号性隐喻,并在禁烟和戒烟广告中呈现和传播。     

浅述新时代的消费心理特点及对营销的影响

随着市场经济的深化与完善，人们生活水平和消费水平的日益提高，需要层次发生了变化，消费者不仅仅是在获得更多的物质产品以及获得产品本身，相反，消费者购买商品越来越多是出于对商品象征意义的考虑，也就是说，如今的消费者在消费商品时更加重视通过消费获得个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感。对生存需要所占的比例下降，享受需要和发展需要在总消费量中所占比重明显上升，体现出了对商品中所蕴含的心理价值的极大兴趣。因此，产品设计即要符合人们对产品的物质功能的要求，又要满足人们心理方面包括审美兴趣的要求。     

个性化OR社会认同:符号消费行为悖论的反思

在后工业消费社会里,人们消费偏好使得商品产生了追求"个性化"的符号,并成为现代消费社会的鲜明标志,但人同时也是追求认同感的生物群体,我们往往难以将人们所进行的符号消费与其在意识层面期盼得到的社会认同分隔开来,因此追求个性化与寻求社会认同之间就产生了行为悖论.基于压抑的无意识,编织了符号消费的意义之网,操纵着人追求个性化的符号消费.     

谈商品广告语言的艺术性

谈商品广告语言的艺术性□陈德义商品广告是一种有计划地动用一定的媒介向广大消费者介绍商品知识的公开的宣传。商品广告是商品经济的产物，自从人类社会有了商品交换，就有了商品广告。商品广告不但可以起到推销产品、指导消费、扩大交流的作用，而且它还综合了文学、美...     

品牌形象及其对消费者自我概念的象征意义

在消费活动中,人们购买的不仅是商品本身,而且购买了商品对于消费者代表的符号、象征或者意义。其实,品牌形象是自我概念的映射。人们对品牌形象的认识是基于影响品牌形象的各种因素之上的,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。品牌营销者应该从理解消费者自我概念着手,在产品的设计、宣传等环节制定科学的策略,提高产品的符号化价值。     

消费主义年轻化现象

消费主义作为一种文化意识形态,其核心内容是消费至上观念,追求无节制的享乐,时尚潮流,超前消费,追求商品的符号价值带来的"炫耀性消费"。这些关键词如今也被用在了中国年轻人的身上。当前,我国青年对时尚生活的追求,可谓是日新月异,"追求时尚,展现自我","我的地盘我做主"似乎成为当代青年一致行动性的口号。他们在意自己的外表,喜欢追求流行和时髦的东西,他们是新的商品、新的消费行为的追求者、尝试者和推广者。他们自由地享受生活,消费鸡块,消费可口可乐;也消费广告、消费品牌、消费偶像;更消费虚荣、消费欲望、消费美丽,乃至消费语言与符号,这一现象成为了社会关注的焦点。     

用身体夺权——透视广告中的女性身体符号

广告中对于女性身体符号的运用已经屡见不鲜，文章着重从男性受众与女性受众的不同视角对此进行解剖。证明女性身体这一消费符号，依旧笼罩在男权社会下，是男权社会的消费符号。     

广告的艺术价值

广告的艺术价值●何兰印何兰坐广告是商品活动的一种媒介,而艺术是广告表现的一种手段。广告作为一种经济活动,是商品经济的必然产物。人类自从有了货币的流通,也就有了商品的买卖。手工业品,农产品进入市场后,要引起人们对商品的注意,就要陈列（摊档）、叫买;而将...     

引人误解的广告之概念及认定标准探析——以德国新《反不正当竞争法》为借鉴

以德国新《反不正当竞争法》为借鉴，我国立法中“虚假广告”的概念应当被“引人误解的广告”概念所替代。即在以竞争为目的的商业广告中使用直接或间接的虚假宣传内容或者隐瞒足以影响交易的重要事实．使广告受众对产品或服务产生足以影响交易与否的重大误解的广告宣传。在确定一则广告是“否引人误解”的标准在于广告本身是是相对人产生了对于产品或者服务本身、提供商品或服务的主体或者价格等足以决定交易与否对的要件的误解。这样才可以在定性和定量两个方面确定“引人误解的广告”，并且寻找到可供操作的评价标准，切实维护市场秩序。     

论比较广告中商标权的保护

问题的提出 比较广告的本质可以用一句话来表示,那就是"对方能做的事情我可以做得更好".通过承认广告者享有同其竞争对手的产品进行比较的权利,比较广告被视为是一个传达商品消费信息的工具,可以帮助消费者在信息充分的前提下作出更加理性的购买决策.     

浅谈企业的广告策略

改革开放以来,随我国社会主义市场经济建设的发展,广告在沟通产销、促进生产、指导消费等各方面的桥梁作用已越来越为更多的经营者和消费者所认识。企业的产品、商品或劳务信息要让更多的消费者问津,先决条件是要千方百计让消费者了解它们。而要打开一种产品或商品的销路,广告是必不可少的重要手段。     

广告写作浅议

广告是随商品的出现而产生,它又随着商品的发展而发展。这里说的广告即指“商品广告。”商品广告是一种商业性、宣传性很强的说明文,是向社会传递信息的一种宣传手段。广告在传播市场信息、沟通产销渠道、开展竞争、指导消费、促进生产、活跃经济等方面都有着极其重要的作用。随着社会商品经济的发展,广告的社会职能越来越显示出它