荟萃一周精品 打造黄金平台——CCTV-3《精品综艺套》传播价值分析

<正>2008年在各企业摩拳擦掌要大展身手提升品牌的时候,也让中国传媒市场更加红火。早在2007年11月18日中央电视台黄金资源招标会上便可见一斑,超过80亿的招标额让各品牌感受到了08年中央电视台广告平台的重要性。企业要打全国市场乃至全球市场,广告是一个快速的通道,权威的央视平台更是最核心的资源。但央视黄金资源招标段毕竟数量有限。     

投标央视 黄酒业期望做强做大——访杭州致中和酒业营销副总陆建中

<正> 今年央视黄金时段招标,来自江浙的黄酒企业频频举牌,在新闻联播前、A特段、焦点访谈后等时段都夺取了很好的广告位置。记者就传统意义上的区域性消费品全国品牌扩张等问题,对在11月18日央视招标会上中标的著名黄酒企业——致中和营销副总陆建中进行了专访。记者:大家今年注意到,央视黄金段位招标上出现一些新兴行业的竞标企业,很多都竞得了不错的成绩。大     

资产证券化:我国中小企业融资新途径

<正>一、问题的提出在紧缩性的货币政策调控中,我国很多企业融资难的局面日益突出,据央视经济频道2008年8月的一项调查显示:全国2008年上半年已有6.7万家规模以上中小企业倒闭,超过2000万工人被解聘;这在我国改革开放30年经济发展历程中第一次出现,究其原因,融资难是导致这些企业陷入困境的主要缘由。与此同时,     

高新技术企业认定财务环节注意点

08年全国高新企业重新认定,很多评分指标涉及财务数据和专项财务审计,笔者就关于财务日常帐户设置和费用归纳注意点和专项审计过程中相关注意事项做分析。     

借势滨海,开掘潜力,共同飙升——天津电视台副台长、广告部主任云燕专访

<正>陈小明:央视的招标锤刚刚落下,人人都说2008年将是央视的盛宴,天津电视台为什么会提出"飚升"这样一个引人注目的主题呢?云燕:我们在策划2008年主题的时候,我们拟了很多的方案,如"聚焦"接力"同赢"等等,后来最终选择了"飙升"。之所以这样选择,是因为我们对2008以及今后相当长的一段时间都充满信心。     

国际企业：CCTV成为拓展中国市场的第一选择

<正>几年前,国际日化巨头宝洁开始投放央视黄金招标资源,开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后,联合利华、肯德基、高露洁等国际知名品牌竞相"入住"黄金招标资源。在国际企业的本土化进程中,央视扮演着举足轻重的地位。2008年,奥运在中国举行,是中国的奥运年。北京奥运会的举办,对于中国经济增长具有重要的推动作用,也为国际企业借助中国经济的腾飞,进一步拓展中国市场提供了最好时机。     

招标其实很简单——访维传凯普传播机构媒介总监高宇庆

<正>11月18日,是广告界公认的大日子,一年一度的中央电视台广告招标会在这一天轰轰烈烈的召开。从1995年开始至今,央视招标已经举办了十几年,但人们从来没有放弃过对它的关注,因为从小处说,央视招标直接反映广告行业的景气与否,而从大处看它预示着中国经济大环境的势态,这样的一个标志性的大事件,自然不由得人们不重视,而置身于招标其中的企业和广告公司更是如此。     

央视广告经营虎虎生威 赢得2010新年“开门红”

联合利华全球首席执行官波尔曼曾对媒体说：“要想在全球成功，就必须在中国先取得成功。”在华国际企业在经历了金融风暴的涤荡之后。不约而同地对中国市场的战略地位达成了以上共识。2010年开年以来，观察国际企业在央视的广告投放，不论是央视的招标段，还是春晚和冬奥会等大型项目，都反映出国际企业对中国市场的十足信心和更多的关注与投入。     

打造企业核心竞争力的“三角模型”

飞亚达的企业能力三角模型 央视新闻联播前的倒计时钟广告,使很多人都熟悉了飞亚达这个名字.自2003年起,飞亚达公司依据独创的管理理论--组织生态学视角下企业能力发展模型,开始了一系列的变革.公司在企业整体的模型基础上构造了基于能力建设的企业能力动态发展三角模型,在以企业理念为核心,企业战略、企业资源、企业运营构成的企业整体中,企业理念、企业资源、企业运营构成了企业基本能力(如图1).     

旁观“百亿时代”——央视2010黄金资源布局全解

中央电视台2010年的黄金资源广告招标不仅是央视全面改版后的第一次广告招标,也是在全球金融危机形势下的一次招标,因此广告界,媒体界、学界乃至经济圈都对这次广告招标预售投以高度关注的目光,即使是在2010年央视招标已经过去一段时间之后,电通传媒作为媒介购买领域的资深专家出具的这份《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》仍然值得被探讨和关注。分析结果显示,2010年央视黄金广告资源招标开启“百亿时代”,招标成功的外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求,因“广电61号令”导致的电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。     

2009，强者越强 弱者越弱——对话中央电视台广告部主任夏洪波

作为央视最紧俏、最优质的广告资源，黄金招标时段一直备受企业追捧。2008年11月18日，百家企业参与了央视的黄金资源竞购，签约总额高达925627亿元，再次刷新了历史记录。     

奥克斯:标王还是炒作?

个案解读:奥克斯8000万元拟投央视广告随着07年空调开盘的深入,自2003年以来就一直沉寂的奥克斯空调又活跃了起来。近日,奥克斯高调声称其已经制定了今年10月份到明年11月份在央视的广告投放费用,在央视的几大主流频道中,奥克斯的总投放费用将达到8000万元。奥克斯消息一出,四座皆惊。如果果真如此,8000万元的央视广告投入,几乎使得奥克斯成为中国空调企业在央视的标王没有任何疑问。反常的举动按照奥克斯空调官方的说法,奥克斯此次在央视投入巨额广告费用的主要目的,是要借助央视强大的辐射能力,通过电视广告的催化作用,提升品牌内涵和层次…     

财富速览

数字央视2012年广告招标总额142亿元创18年新高素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会近日在北京开局,竞标12个小时后方结束,最终央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元,创18年新高,比去年增加15.8887亿元。其中白酒企业的交锋最为激烈,茅台4.43亿夺下了6个新闻联播的报时广告标的4个。     

从央视招标看企业“表情”

数字是偶然的，结果却是必然的。在全球经济危机的颓势环境下，央视92亿的招标额再创历史新高。2009年央视招标座次已定，从中我们也看到了2009年中国企业的表情。     

“08招标”新思维

<正>2008央视广告招标,以80亿总额、增长18%的业绩,启开了中国市场百年不遇"奥运年"的喜庆大幕。这是一个令所有媒体和广告人鼓舞的标志性事件,预示了2008年的行业性利好。分析企业11·18现场及前后心态、行动,可以发见其中透射出的一些投标新思维。而这些新思维的种子,也许正是未来媒体广告行业乃至央视招标持续向好的根基所在。这些新思维,我试将之归为以下六个关键词:     

北京中视物业管理有限责任公司

<正>唯有专业才有品质唯有专业才有价值北京中视物业管理有限责任公司成立于1998年,以"提供传媒业特殊的物业服务"特色在行业内广为人知作为中央电视台的物业服务商,中视物业公司以动力设备运维为其企业核心竞争力,多年来致力于为央视节目播出提供特种设备的运行维护目前公司的服务项目有中央电视台、中国国家网络电视台、中国国际电视总公司、中国电视报社纸库、央视市场调查     

跨国公司央视争夺"标王"探因与对策

广告已经成为企业最重要的促销手段之一.在现代社会中由于产品供大于求,因此广告的作用变得越来越大.每年央视黄金时段资源招标拍卖,不仅国内广大企业积极争相参加竞标,国外多家跨国公司也一拥而上参加竞拍.宝洁公司2005年成为第一个中国央视竞标的"洋标王".并且2005年11月18日又以3.94亿价码蝉联2006年"标王".     

杭州民生药业:创品牌引领健康时尚——访民生药业销售总经理张俊

<正> 从2003年开始,民生药业连续参加了央视黄金段位的招标,在今年11月18日举行的央视2005年黄金段位广告招标中,民生药业成功中标第一单元的5秒标板,第五、第六单元的5秒标版,此外还在A特段竞得了不少标的物,投标金额为8000多万元。杭州民生药业作为老牌医药生产企业,早在1984年就第一家推出多维元素产品——21金维他。通过多年     

家电连锁性革命

2004年,这一年中发生了很多事情,但人们还是把最美丽的鲜花,最响亮的掌声献给了家电零售业。准确地说,是献给了黄光裕、张近东们。6月,国美香港上市;7月,苏宁深圳上市;10月,黄光裕摘取胡润百富榜首富桂冠;11月,黄光裕、张近东被评为中国营销十大风云人物;当月,黄光裕对话央视。     

央视招标:一掷千金为什么?

今年的央视招标会如同一场特殊的"奥运会",它让人们看到,不仅职业运动员们希望在奥运会上争胜,诸多企业也都期望在2008年奥运题材催化下的央视广告"奥运会"上有不俗的表现。