说的越多，记住的会越少——益普索ASI中国区总经理谈广告创意的实证研究

人的记忆是有限的．而就是这样一个简单的事实却被很多广告主在制作广告时常常甩在脑后。他们把广告当成了货运集装箱，认为能够装载大量的信息，认为广告内容越多得到的投资回报就越多，而事实恰恰相反。     

不看创意看实效

创意,广告主"不能承受之痛"? 现在没有一个广告主或者说没有一个像样的企业,敢说自己不重视品牌,但是有很多广告主可以说不重视创意。所有的广告主都会说品牌是重要的,但是很少有广告主说创意是重要的,为什么呢? 对于这个现象,不能去"埋怨"广告主如何"不够专业",如果广告主对广告的认识比广告公司还透彻,广告公司的价值又体现在哪里呢?我曾经这样说过:一个在广告上受伤的客户,在相当长的一段时间里,会成为广告的反对者,他会逐渐失去对广告公司的信任,继而会把这种不信任扩大为对广告的排斥甚     

声音

传统手机广告很烂。 苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在发布新的互动式iAds广告时，如此嘲弄传统手机广告．说它们天生就有问题。因为传统手机广告让用户离开手机应用．从浏览器中查看外部网络链接。对于手机应用开发商来说．这种方式比较糟糕，也惹恼了用户，并最终导致广告主的信息没有达到预期效果。     

精准社区营销：攻破你的寒冬逆境

美国百货商店之父Join Wanamaker曾经这样感叹．“我在广告上的投资有半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”这句话道出了传统营销的两大问题．是传统营销会令很多广告主的投资有一半浪费掉了，即无效投资，二是导致投资有一半无效，广告主不知晓问题究竟出在哪里。简而言之，这是传统营销粗放式运作的后果。     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

找到遗失的价值

二十世纪初．一位名叫约翰的费城商人曾说．有一半的广告费是被浪费掉的．只是我们并不知道，它被浪费在了哪里。许多年过来．这句话是弥散在广告主和广告人心头的挥之不去的愁云。无论是在大众传播一统天下的时代还是如今传播日趋碎片化的时代．广告投入对于任何一个广告主而言都不可能是Takeiteasy那么简单，于是有这样一个行业．这样一批人站出来．为了帮助广告主找到被浪费的财富而辛勤地工作。     

无线营销——三大行业运用案例剖析

手机作为第五媒体的广告营销价值得到广泛关注,如何运用?方式是怎样的?是众多广告主迫切关注的,下面以手机、汽车、互联网等三大行业作一个全面的剖析。手机行业——分众展示,精准到人想卖手机,当然不能错过在手机上投放广告。手机作为无线广告的媒介载体,     

基于手机媒体的无线广告如何保障手机用户利益——以北京移动招财铃广告为例

根据中国工信部发布的《2012年11月通信业运行状况》报告数据显示,截止2012年11月底,中国手机用户数量达到11．04亿。手机媒体从用户数量上已经超越所有传统媒体。以手机为载体的媒介,因其个性化、随身性、便携性的特征,预示着手机媒体时代的来临。在这个时代,手机用户既是广告主的潜在消费者,也是广告主的评论者与传播者,因为每一个手机用户都拥有向周边人群扩散的媒介渠道（手机）。依托手机为营销平台的无线广告必须优先考虑如何让手机用户对无线广告能包容、有好感、有动力去接收。要做到这些,无线广告的策划者必须想尽一切办法让手机用户许可接受广告、回馈手机用户诱人利益、向手机用户展示新颖内容。     

“不要忘了记住我!”广告说的越多,传递的信息可能会更少

人的记忆是有限的,而就是这样一个简单的事实却被很多广告主在制作广告时常常甩在脑后。他们把广告当成了货运集装箱,认为能够装载大量的信息,认为广告内容越多得到的投资回报就越多,而事实恰恰相反。     

最好的手机广告是什么样的?——专访韩国著名导演金鹰泽

《广告主市场观察》：与欧美的手机产品广告相比，韩国的三星、LG的广告画面更加唯美，其中的考量是什么？ 金鹰泽（以下简称金）：在外形与功能之间，韩国的手机公司恐怕更加重视外形，有时候他们甚至会为了一些吸引人的外形设计而放弃某些功能，因为在韩国公司看来，从某种程度上说手机现在已经脱离了单纯的通讯工具，成为了装饰品。所以，广告在某种程度上也会跟随手机的设计风格，力图在广告画面里渲染出唯美的画面。     

中国广告主如何付费？——支付方式仅是合作条款的一部分，是可以商谈的

广告不仅是创意的游戏．更是金钱的游戏。广告主是如何支付广告费的？比如．他们如何分配广告费的比例？他们愿意先付费还是后付费？他们愿意为优秀的智力贡献单独买单吗？等等：这份深度调查将回答这些深藏于人们心中却又没有答案的重要问题。应该承认．目前中国广告的研究水平已经上升到一个新的台阶．但是．不从从哪个角度看，作为广告运作中坚力量的广告主的研究还是一个薄弱环节。近年来．本刊推出了一系列广告主态度与行为研究的调查报告与文章．一方面是填补广告研究的学术空白，另一方面．也是满足广告公司．媒体与企业广告运作的切身需要。希望我们的努力能够为你的广告实践提供实实在在的帮助。     

我们呼吸的有氧气、氮气，还有广告

广告是每天都存在的,只要人能走到的地方就会有广告的存在。甚至,最近可口可乐公司打算在珠穆朗玛峰山顶上设置广告牌,尽管此举受到了环保团体的强烈抗议。有几个人会去那个山顶?难道就因为偶尔有几个人上去,所以设置广告牌吗?答案很简单,只要有广告主存在的一天,只要有商品存在的一天,这样的行为会一直持续下去。法国的广告人 Robert 曾经说过这么一段话:"我们用来呼吸的有氧气、氮气,还有广告。我们畅游在广告的海洋中。"对!我们生活在广告的海洋中。     

当月快览

声音传统手机广告很烂。苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在发布新的互动式iAds广告时,如此嘲弄传统手机广告,说它们天生就有问题。因为传统手机广告让用户离开手机应用,从浏览器中查看外部网络链接。对于手机应用开发商来说,这种方式比较糟糕,也惹恼了用户,并最终导致广告主的信息     

手机媒体创新营销模式盘点（一）

从全球范围来看．对移动内容和营销领域的关注已经成为无论是运营商、广告主还是媒体、内容商的共识．而2006年，国内两大运营商高调进入手机广告市场．宣布了中国手机广告元年的开启。 数据显示，目前中国手机用户超过4．5亿．2005年，中国移动通信市场总收入超过3100亿元．其中增殖业务收入超过500亿元．非短信类增值业务收入达到200亿左右规模．增值电信市场业务收入增长速度是基础电信业务市场收入增长速度的近4倍．增值业务收入占整个电信业务收入的比重达到74％。可以说．这样一个拥有庞大用户基数和高速增长潜质的无线互联网络广告市场、自然吸引了业界和大量风险投资的关注。也可以说，这样一个具备分众、定向、互动、精；住、贴近性的充满遐想的媒体．自然吸引了广告主的青睐。数据显示、目前我国已经有超过数十万家的网站群．独立WAP站点超过一万家，且手机媒体也已成为像IBM、宝洁、宝马、伊利等国内外各类知名企业主的首选之一。 其实．2006年之前，以手机群发为代表的无线营销手段就已出现在无线增值领域、但因缺乏管制、产业；昆乱而为各界诟病。但进入2006年，随着媒介大环境的变化、无线广告技术的成熟、产业自律的逐渐规范．无线广告市场无疑迎来了“井喷”．从运营商自营、运营商授权代理经营到小区短信、免费WAP门户、WAP推送到二维码、手机视频．各种或传统或创新的无线网络营销模式浮出水面。 本专题即是对近年来的无线广告市场的创新营销模式的盘点．并结合案例，希望为业界交流和参考。[编者按]     

标题创意与广告造势

根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫？奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。”本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

价值实现的传播路径：成为好创意与好媒介的整合者

广告主最了解他们因为什么投放广告，销售直线下滑、竞争对手攻城掠地威胁到自己、品牌形象模糊、传播概念不够准确等等，这些都是广告主在营销过程中常遇到的问题。通过与广告主的交流，了解到很多人往往对广告抱有很高的期望值，既要销售又要品牌，既要知名度还要打倒对手，追求一次广告全盘解决问题，投放效果最大化。众所周知，每一次广告运动都是对品牌的长期投资，这些最基本的原则却在广告操作中被很多人忽略。     

关于移动广告

当我们抑制不住,跃跃欲试走向移动广告时,移动广告究竟应该是怎样的呢,让我们来看看谷歌眼里的移动广告。首先,移动广告应该是无缝连接的。广告主不应将手机与电脑上的业务分开考虑。让广告主在一个Google的界面上同时管理电脑和手机的业务,其操作就像在AdWords中做勾选一样简单。同时,我们提供工具,使发布商能够通过不同的设备管理展示广告空间,其中包括电脑和移动终端。其次,移动广告形式应该     

我们眼中的代理商——对广告主的访谈综合报告

对代理商,最有发言权的当数广告主。对广告这个行业来说,广告主的成长就是广告公司的成长。在广告业的各种发展模式背后,广告主需要的到底是什么?这才是我们广告人真正需要去倾听的。这里我们选取17家国际国内广告主,听听他们理想中的与代理商合作关系和对代理商有哪些需求。     

标题创意与广告造势

<正>根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫?奥格威指出:"阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。"本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

现代广告作品的素质

广告作品是广告主花钱制作和刊出的。他们希求的是有更多的人看广告,信广告,买商品并且能牢牢记住他们的企业、产品和服务。这同以供人观赏为目的的造型艺术作品(油画、国画、雕塑等)截然不同,因此要求广告作品必须具有特别的素质,这便是:表现力,说服力和个性化。