散谈定位

定位理论是美国两位资深广告专家 Ries 和 Trout 于六十年代末期提出的,后经这二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟,现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。可惜的是,从各种媒体发布的大量广告看,中国广告界和企业界对此理论尚未有足够的重视。     

钟彬娴另类出击雅芳重塑女性未来

雅芳公司的新任总裁兼首席执行官钟彬娴出现在公众面前,与其说她是位商界大腕儿,不如说是位电影明星。正如去年《时代》杂志的封面人物——惠普公司新任掌门人卡莉,如今这位上了9月18日美国《商业周刊》封面的41岁华裔女性可谓风头正劲。在最新一期美国《财富》杂志公布的美国商界50位女强人排行榜上,钟彬娴位居第10,她也是其中惟一的一名华裔女性。有人说,她是那种大多数女人都向往的偶像。     

厚积薄发 稳健前行——上海美术设计公司深耕本土五十年

2006年，对于上海美术设计公司来说，是不寻常的一年，因为今年恰值上美成立五十周年。有着五十年历史的上美，以她特立独行的方式，在中国广告界默默耕耘。或许可以这样说。上海美术设计公司的广告事业几乎伴随着中国广告业的恢复和发展。她更是近三十年来中国广告业界的参与者、开拓者、见证者。     

80代广告人的随想

陈周彭让我叫她彭彭,很可爱和爽快的一个女子,从毕业就在叶茂中策划工作,一做就是三年,当我和她戏言广告界三年没有动过的人是凤毛麟角时,她会很得意地笑,说很喜欢现在的工作环境,叶总的人格魅力也是一个很重要的原因。我觉得广告界真的非常需要可以在自己的职位上扎实工作的年轻人,就像彭彭这样。     

奥格威广告创作思维论析

大卫&;#183;奥格威（以下简称奥格威）是20世纪世界广告界公认的一位大师级人物，是奥美广告公司的创始人，该公司是世界最大的跨国广告公司之一，1989年加盟世界最大的传播集团之一——WPP集团。     

出版帝国里的女王玛乔丽·斯卡尔迪诺

她,是皮尔逊公司首席执行官, 旗下拥有大名鼎鼎的《经济学家》和《金融时报》。她,带领皮尔逊公司走出了广告业近20年的最严重衰退期, 她,在《财富》杂志“美国以外最具影响力的50位商界女性排行榜”上一直高居榜首,虽然2005年的排名下滑到了第三位,但她经营的“出版帝国”,让她的荣耀远远大于排行,成为英国女性的骄傲! 她,突破窠臼, 在商海摸耙滚打, 表现得强硬而精明。     

广告好友送我的好礼物

约七年前，广告界的一位朋友告知我他的女朋友要前往美国发展，想替已为她工作了一段时间的保姆找一份新的工作，以便能安心的暂时离开中国。虽然当时我并没有请保姆的必要，但是为了解除朋友的后顾之忧，也为了免除别人的下岗之苦，我还是毅然答应了好友的请求，这位保姆便像球星转会似的转到了我家工作。     

激荡卓越创意在中国——2004第六届克里奥中国广告大会

在古希腊神话中,克里奥又被称之为"缪斯"。她是掌管文艺、音乐、天文等九女神之一,是灵感的来源和象征。今天,这位古老的希腊缪斯依然为广告界提供着源源不断的灵感来源。克里奥广告奖是国际广告界至高无上的荣誉,素有广告奖"奥斯卡"之称。在过去的45年里,克里奥吸引了世界上最具创意的广告界精英前来参赛,为国际广告界和设计界提供电视、印刷、户外、广播、整合媒体、创新媒体、设计、互联网以及学生作品中最具创意的竞赛,藉此来表彰全球广告设计界一流创意作品。     

历届晶英广告奖作品赏析

Meribel广告奖创办于2001年，旨在让广告业的从业者——包括广告代理公司、市场服务、互动公司、媒体、客户、制作人、市场调查公司等企业机构的专业人员，欢聚一堂进行丰富多彩的交流活动。7年以来，她已经成为广告界每年不可或缺的一项重大活动，一项创作交流和商务活动的专属盛会。     

不手软的广告人——专访东方船影视传播机构总经理王郁斌

广告界后浪推前浪,你方唱罢我登场实在不鲜见。能在广告界驰骋10多年而屹立岿然的,多半有自己的独特法门,才能自由地游走在这个市场。影视广告领域是广告业链条中的下游行业,广告公司接到客户的活后,做完创意,接下来制作的活会交给专门的制作公司去做。所以从这个流程来看,制作公司的客户是广告公司。     

能力经纪人

德伯·坎克勒看上去可能并不像是一位先驱人物、但她的确就是。她是设在美国爱达荷州首府博伊西市的爱达荷电力公司的采购经理，她最初开始构思将公司的采购系统向一个互联网系统过渡是在 １９９８年──当时可谓是电子商务的“史前时代”。她最初的行动使得这家拥有大约７０万     

上海广告界痛悼徐百益先生

中国唯一的"广告人终身成就奖"获得者、中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会顾问、美国广告学会国际教育委员会委员、上海市广告装潢公司顾问徐百益先生3月6日与世长辞。上海市广告界与有关方面人士300多人于3月13日在上海龙华殡仪馆举行告别仪式。中国广告协会专门发了唁电。生于1911年的徐百益先生17岁进入广告界,开始他的广告生涯,孜孜不倦地致力于中国广告事业,整理了大量的中国广告     

广告人,永远是花样年华

唐可爱,一位中国广告界可亲、可敬、可爱的前辈。作为广告行业的"拓荒者"从七十年代起便活跃在广告舞台,并被冠以"广告皇后"之美名。1979年3月15日,为全中国带来文革后的第一条广播广告,至今已在广告界耕耘了二十余个春秋。然而,一段时间里,唐女士忽然"消失"了。业内人士都知道,进行过几次大手术的她一直身体欠佳,正当很多朋友为她的"隐退"表示深深的惋惜,正当越来越多关心她的人委托我们打听唐女士的近况……《攻略》为大家带来了好消息——出于对这个行业的挚爱与迷恋,如今68岁且健康状况依然令人堪忧的她,又投身于开创另一片广告天地,她把这称为"再创业"……我们有幸走访了唐女士,带来了她的一些观点,以飨读者。     

R3 ASIA PACIFIC

吴淑芬在广告界已有十来年的工作资历．曾在Ogilvy和M＆C Saatchi公司为可口可乐，宝马汽车，联合利华等著名品牌做过广告宣传。作为R3——胜三公司的首创者，她意识到广告主迫切需要通过双赢的合作关系从广告代理的工作成果中获取更多的投资回报。在过去三年中，她在本区域积极投入与VISA，强生及可口可乐公司的广告合作项目．专注于广告代理的审查，报酬支付，业绩表现的评估等课题。     

最爱广告 无怨无悔

提起中国十大广告公司之一的精信广告,想必国内广告界的很多人都比较了解,但要说起中国精信广告不能不提起陈一枬。陈一枬,这个集中国精信与香港精英广告公司的董事长及行政总裁于一身的香港女子,可谓是在华文广告界真正的重量级人物,在她的领导下,精信和精英已成为了一个全资讯的广告集团,服务范围包括:媒介、公关、医疗保健以及互动网络广告等。同时,她还     

卡莉引导惠普驶入新航线

在普通人眼里,她就像一个神话。她打碎了玻璃天花板,成为第一位执掌美国道琼斯指数30种成分股公司之一的女性;她身价1亿美元,连续两年被《财富》杂志评选为美国最具影响力的50位商界女强人第一名;她壮志凌云,准备使硅谷的"老爷爷"——惠普公司青春再现,跨入网络新时代;她总是那么神采奕奕、仪表出众,姿韵毫不逊于影视明星……她就是去年7月份就任惠普公司总裁兼首席执行官的卡莉·菲奥里纳(又名卡莱顿·菲奥里纳)。     

美国房地产界的巾帽

美国房地产业竞争异常残酷，涉足房了地产的女企业家少之又少，但在她们中间有一位华裔身影，她的名字叫张素媚、她从贸易业成功跨到房地产业，日前旗下已经拥有14家地产公司。     

股市故事

股市流传这样一个故事:有位耄耋之年的美国老太太,忽有人告诉她是某大公司一名不小的股东。她始而茫然,继而想起多年前曾买过这家公司股票,因当时被套甚深,将它搁置一旁,想不到历年送红股红利,股本十倍百倍增长,使她成了百万富婆。     

在大陆工作的台湾广告人“内地梦”

宋秩铭：台湾广告界元老级的人物。目前台湾广告界不少中、新生代广告人也都是他一手提拔起来的。十几年前，他毅然决然放弃台湾成熟的广告业经营，在内地广告业刚起步的浪头，主动请缨到内地打天下，与内地拥有最高营业额的上海广告公司合资登陆。     

股市故事

<正>股市流传这样一个故事:有位耄耋之年的美国老太太,忽有人告诉她是某大公司一名不小的股东。她始而茫然,继而想起多年前曾买过这家公司股票,因当时被套甚深,将它搁置一旁,想不到历年送红股红利,股本十倍百倍增长,使她成了百万富婆。