媒介的差异化传播

今天的媒介处于激烈的市场竞争中,媒介传播的同质化现象严重制约了其发展,实现媒介的差异化传播,势在必行,本文笔者将结合新闻传播学、市场营销学等相关知识,谈谈如何实现媒介的差异化传播。     

中国报业应对三网融合的三大整合策略

2010年,随着三网融合的实施和“云计算”技术的发展,信息传播的效率、时效性和空间渗透性得到了进一步提升,新的传播技术在创造信息传播新境界的同时,也重新建构了新的阅读情境和媒介市场。从经营上看,重新建构的媒介市场里包含了一种新型的个人与个人之间、商家与商家、个人与商家之间的新兴贸易关系以及新的媒介生态下媒体品牌的重新站位与洗牌。     

媒介传承观下地方讲好中国故事新思路

传播技术的革新重塑了社会各行各业，我国对外传播新图景的构建不再仅仅是媒体专职工作和国家层面的宏大叙事，地方、民间和个人的力量逐渐显现。本文以河西走廊中部城市张掖市为例，从德布雷的媒介“传承”观出发，就地方如何讲好中国故事，与中央联动，共同构建我国对外传播立体格局提出一些新思路和新对策。     

传播制胜，策略为王——CCTV招标时段投放策略浅析

“媒介传播就是媒体对创意诉求在营销环境的承载和释放，媒体涵盖面的大小决定品牌传播释放的力量”。     

电视传播的人际化与人性化初探

“电视是我们时代的顽童，它现在处在进入成年的门槛上……但谁也不知道它将会成长为怎样一种怪物。”美国艺术理论家沃尔夫，里拉曾经这样说到。现在，可称为“人类朋友”的电视已成为拥有最大受众群体的主流媒介，对受众产生着越来越大的影响。作为在大众传播媒介中最便于展现人际传播的电视媒介，利用传播优势、不断贴近受众，在传递社会新闻的同时，也传递社会的思想和感情，这己成为电视传播潜在的一项重要功能。     

“搭便车”行为与企业差异化战略

“搭便车”行为是缺乏创建自身品牌优势能力的体现，差异化战略有助于建立企业的长期竞争优势。要尽可能发掘消费者的实在需求，建立能与顾客产生共鸣的差异点，同时进行有效的传播，这些都是差异化战略成功的重要环节。     

从“使用与满足说”看网络广告传播

“使用与满足说”是大众传播学受众研究的一个重要理论,它认为受传者的行为在很大程度上是由个人的需要和兴趣决定的,人们使用媒介是为了满足个人需要和愿望。大众传播学的集大成者施拉姆谈到这一模式时说,很明显大众传播效果部分是由传播对象怎样使用它们来决定的,换言之,受传者出于不同的需要向大众媒介寻求信息,如果得到满足,传播就有效果。     

同方S30i不卖“面子”

同其他企业普遍的做法一样，出于经济危机下对“营销投入高回报率”的追求考虑，相对以往新品的推广，同方在S30i的媒介传播中对效果的预估和控制力会加强，一些“可有可无”的辅助类非主流媒介会被无情地“砍掉”，而在主流优势媒介上会实现投入的相对集中。     

兴业银行“赤道”广告 有意义,没创意

“绿色的和谐，绿色的希望，绿色的金融，中国首家赤道银行——兴业银行。”这是兴业银行近日在央视《新闻联播》后打出的一条15秒广告。在这条广告中，兴业银行把“中国首家赤道银行”作为自己独特的传播主张，看得出是想走一条和其他银行品牌不同的差异化传播路线，但问题是这一重金在央视投放的电视广告，最终真能实现其既定的传播目标吗？     

事件传播中的媒体角色

从2003年10月我接受新浪网在线采访首次提到“男人节”的概念，到2005年8月3日中国第一个真正意义上的“男人节”，一个由媒体倡导的事件引发了无数媒体的舆论关注和学界的广泛思考，达使我想到了事件传播与媒介思维之间的关系，即一个从无到有的概念如何引发舆论的普遍关注？媒介自身在市场传播中的角色与思维角度又是什么？