网络营销传播的现状、挑战与趋势

2008年,中国市场整个媒体的格局、传播的环境发生了翻天覆地的变化。最突出的表现是互联网已经从边缘地位一跃而成为主流媒体。在中国市场未来的发展阶段,电视、互联网这两个主流媒体的位置已经是毫无疑问的了。     

白马劲掀“效果”冲击波

“白马户外年内可能就会开始尝试LED屏的广告形式。”白马户外媒体市场咨询中心总经理谭衍斌这个有意无意间信息的透露，让人们对白马2007年的市场动作再度充满了幻想。作为一个全国性战略布局的媒体公司，从单一平面的候车亭广告到丰富多样的滚动屏、LED等多位点的户外传播平台，     

为何美国广告主不再青睐杂志广告？——来自2005年美国杂志媒体广告投放的启示

美国媒体发展的今天很可能就是中国媒体发展的明天。中国从加入WTO以后，传媒市场也逐渐开始对外开放，国外的传媒集团相继进入中国市场，中国本土的杂志媒体，将受到相当大的冲击，面临巨大的国际化挑战，对于杂志广告的国际化要求更加紧迫。中国的杂志市场早已被推到了国际化竞争的大平台上，要在国际传媒市场上立稳脚跟。密切关注美国以及西方国家的杂志广告发展趋势相当重要。以下对于2005年美国杂志广告页码增减数据报告的分析，或许能为国内的广告同行提供参考和借鉴。     

决定旅游产业市场结构的因素:旅游文化营销的媒体传播

本文以消费文化理论和消费需要理论为依据,以决定旅游产业市场结构的因素为分析视角,结合文化营销理论,探讨了旅游文化营销的媒体传播,并详细分析了旅游文化营销媒体传播的市场机会、市场定位和媒体传播整合。     

葵花药业：携手地面电视媒体 强化区域实效传播

葵花药业虽然在全国覆盖的电视媒体有大量投放，但仍十分重视地面频道的应用。葵花药业对于地面电视媒体的选择主要看中其针对性和灵活性，这与产品市场特点是分不开的。在媒体合作上注重的是参与性，地面电视媒体可以说是葵花药业连接上星电视高空传播与终端渠道推广的纽带。     

网络奥运第一主场 腾讯网冲击在线营销巅峰

当中国已经成为全世界最大的互联网市场,当中国网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长,当中国网民借由网络平台观看奥运赛事、发表观赛看法已经成为普遍现象,当营销者在传统媒体传播中失去的对消费者的掌控力正在借由网络重新夺回,当网络营销的实质已经从“简单”走向“复杂”、从“点击”变成“体验”……这一切具象在一届史上最成功的奥运会之上,毫无悬念地说明了,互联网已经冲上了2008奥运时问的媒体领奖台。     

银子弹的“速度”源自体育营销——康胜啤酒品牌媒体传播解析

频道专业化是近年来很多电视媒体为了适应分众传播的需要而进行的一项革命性调整，然而专业化的频道尤其需要优势资源的支撑，对于很多并无资源优势的地方电视媒体来说，定位清晰的专业化频道反而会成为发展的枷锁和累赘。来自美国的康胜啤酒，进入中国市场，从地方到全国，一直打的是专业体育频道这一张主牌。[编者按]     

房地产营销传播论

房地产市场是目前最热门的市场之一,开发商们使尽了浑身解数去创造概念、创造人气、创造需求,一时间"欧陆风情"、"滨海海景"、"城市花园"、"生态住宅"等     

电视的机会

2004年，在中国的广告业的舞台上，最活跃而充满动感的主角肯定是媒体。市场化的进程不断加快，海内外各种力量加紧对媒介市场的渗入，媒体自身理性而坚决地迅速调整，同一媒介的不同对手之间竞争日益加剧，在新的传播环境中，一种全新的媒介格局已经形成。     

避免媒介审判 重审话语权——以李文和事件中的《纽约时报》为例

美国用了两百多年的时间成为了这个星球最发达的国家。在国际社会上的影响力可以从其经济实力、政治外交、文化娱乐等多个层面辐射着其他的国家。谁有话语权谁就能在国际竞争中赢得一席之地。研究美国媒体在重要事件中的表现可以帮助我们清晰的认识到一个强国是如何在政府与媒体所扮演的角色中赢得话语权的。在本文中,将会以美国著名高端报刊《纽约时报》为例,分析在著名事件中美媒在危机公关中重塑话语权的力量。     

互联网新趋势：多元化综合平台更受青睐

2007年2月,新生代市场监测机构和艾瑞咨询机构联合进行了互联网生活形态和媒体影响力研究项目,并发布《互联网生活形态和媒体影响力研究报告》。报告显示,在互联网市场从分化到整合重构的今天,内容＋多元化产品综合平台已经是行业发展的大势所趋,而以腾讯网为代表的新网络营销模式更加受到网民的欢迎,呈现出互联网作为营销传播平台的巨大潜力和活力。     

媒介市场风云变幻，博睿传播整合应对

为了应对日益复杂的市场挑战，日前，全球领先的媒体传播集团阳狮媒体集团（Publicis Groupe Media）整合旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，构建了全新的战略业务单位博睿传播（China Media Exchange），并率先在中国市场推出“媒介交易平台”（Media Exchange）模式。     

新兴市场、共时性竞争与整合营销传播——整合营销传播在中国市场的发展状况研究

整合营销传播自上世纪末发展至今,已经给诸多企业提供了营销传播的战略框架。然而,这一理论是在以美国为主的成熟市场的基础上发展起来的,其对以中国为代表的新兴市场具体影响和作用如何将是本文试图探讨的主要问题。文章将具体结合中国市场一线营销传播从业者的观点,选取了在中国市场上拥有本行业强势品牌的二十个品牌作为研究对象,通过问卷调查、深度访谈等方式探讨在中国这一潜力无限的新兴市场上,企业是如何理解和运用整合营销传播理论的,未来怎样更有效地实施营销传播战略。     

安徽地面频道群整合地面媒体资源价值解读

不论是市场领导者、市场挑战者还是市场新进者,需要寻找最符合其需求的传播方案。整合优势资源,才有可能最大程度上满足其传播需求,达到最佳传播效果。     

二三线的城市的媒体传播机遇与思考

二三线市场的崛起中国营销人有一个较认可的观点是：中国市场不是统一的市场，全国至少可以形成2-4个分层次的市场。     

我国出境旅游市场的现状及趋势

一）我国出境旅游增长的原因从９０年代初开始,我国的出境旅游市场开始迅速扩大。仅从美国市场来看,在１９９４年,我国的旅游者到美国旅游达１５８,１０３人次。我国出境旅游市场的扩大,原因是多方面后,但最根本的是由于经济的快速增长,出境旅游政策的放宽和人们出...     

顺丰优选：活出特色，从定位开始

又到了荔枝成熟的季节,让千里之外的人们吃到今夏最新鲜的岭南荔枝,成为顺丰优选抢占电商市场的核心利器。顺丰优选经过短暂发展已经成为食品电商领域和生鲜电商市场中一个出众的“新秀”。顺丰优选从定位出发,在产品、服务、供应链与信息传播上显现出“优选”特色。     

商业企业名牌战略支持系统研究

一、商业企业名牌战略的基本模式商业企业名牌战略的实践,涉及企业管理的各项职能和全部流程,其中最基本的又是市场营销、市场传播、公共关系、质量管理、组织文化和人力资源等环节。依据一些企业的成功经验,外抓市场和内抓管理,是创造名牌形象的主线。在这个过程中,...     

事件传播中的媒体角色

从2003年10月我接受新浪网在线采访首次提到“男人节”的概念，到2005年8月3日中国第一个真正意义上的“男人节”，一个由媒体倡导的事件引发了无数媒体的舆论关注和学界的广泛思考，达使我想到了事件传播与媒介思维之间的关系，即一个从无到有的概念如何引发舆论的普遍关注？媒介自身在市场传播中的角色与思维角度又是什么？     

聚集在新媒体的运动中

在我个人看来，广告创意层出不穷，广告投放竞争十分激烈，这在日益成熟的中国广告市场，差别已经十分细微了。就目前中国三地最具影响力的广告市场新特点来看，中国广告圈的焦点已经转向媒体运动领域了!所以，如果从媒体的角度来分析各地广告圈的特点，将会更有现实意义。