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传统上,广告商要么专注于以投资回报率为导向的营销,要么专注于以品牌为导向的广告,现在,他们越来越倾向于同时兼顾这两个目标。2010年之后,一种“品牌促销型广告”有望成为主流的广告形式。 相似文献
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一则计算广告出现在用户的电脑或手机上,其背后的算法对于绝大多数人来说都是一个“黑箱”。本文先采用问卷调查法,将高校广告系师生作为准专业从业者,以其微信或抖音上的广告“逆推”算法,进而邀请互联网媒体、广告主、广告代理公司和高校教师四方展开深度讨论,尝试揭开这一“黑箱”操作的过程。研究发现,失算的技术原因来自数据、模型和算法三个方面,但更深层的原因在于人的多变性和复杂性,日常生活中个体认为很“自然”的行为,计算广告的科学化逻辑会视为前后“矛盾”。本文建议算法取“中”,通过将工具理性和人文主义相结合,平衡两者之间存在的张力,构建和谐的计算广告生态系统。 相似文献
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继短信广告之后,一种以超常规的“看广告,得奖励”模式吸引受众浏览并参与互动的赠费广告模式开始浮出水面,并有望成为移动广告的新宠。 相似文献
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济南有中国最早的户外广告“刘家功夫”针铺招牌,却没有继承这段历史,造就有影响力的广告市场;绝大多数的山东省级媒体都在济南,济南却没有诞生一个在国内有影响力的媒体经营公司;济南众多的省级高校每年都输送大量的专业人才,却没能让济南的广告界拥有知名广告人。于是,济南广告人在郁闷中要么远走广州、上海、北京、深圳,要么留在济南低价格、 相似文献
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美国《广告周刊》杂志长期关注报刊、电视、广告及品牌经营等传媒业动态。该杂志2011年10月就数字化问题进行盘点,其中,针对数字广告的发展趋势梳理了以下最重要的技术和最新观点:1.“点击率”测最或将真正退m广告效果评估舞台。“点击率”测量广告效果的效率极低,特别是品牌广告。 相似文献
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赵伟 《21世纪商业评论》2005,(6):152-153
人是否遇到过这样的情景——在看一个电视节目的时候,越看越感觉是在看广告片——如果是的话,那么你就成为蹩脚的“置入式广告”的受害者,而这则广告的蹩脚之处,就在于被你发现它是个广告。 相似文献
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林展贤,作为中国广告界第一个捧回国际广告金奖的广告人,曾为中国通用汽车、金杯通用、福特汽车、日产汽车及本田汽车等策划制作诸多广受好评的广告,当之无愧的成功广告人和汽车品牌专家。说起汽车品牌发展之路,他不禁将多年来的感悟向我们娓娓道来。 相似文献
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《再“为广告正名”:广告与传播文明》系华东师范大学传播学院原广告学系系主任、责任教授何平华博士根据其近年在上海财经大学“甲申讲坛”、超星学术“名师讲坛”及华东师大传播学院相关讲座基础上整理而成。丁允朋先生1979年元月发表中国广告史重要历史文献《为广告正名》四十多年后,“再为广告正名”颇具深意。四十多年来,中国一跃成为仅次于美国的第二广告业大国,广告高等教育和广告理论研究也在经济发展狂飙中快速建立和发展,然而近二十年来随着全球经济的迭代升级和网络信息技术的突飞猛进,作为创意经济之首的广告,其传播特征、营销特征和文化理论特征也在发生深刻转向,受限于我国广告历史和当下发展情境,对广告的深入认知仍需要学界和业界共同努力。今特约刊登,以飨读者。 相似文献
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汽车行业是行走工业的风向标,人们总是喜欢把它和“运动”联系起来。北京现代汽车2003年上市新车——伊兰特的核心广告语:“流动的激情”,或许是对该车运动(或动力)性能的最佳诠释。对于汽车,似乎一切都是运动的,你看:随着历史的车轮不断向前推进,汽车产品定位在不断调整、应用技术在不断生级、汽车款式在不断翻新、价格 相似文献