媒体整合新理念：抓住多米诺骨牌第一张牌

在不同的场合，一提到电视这一传统主流媒体，大多数人往往会首先强调传统媒体所面临的诸多压力，人们会举出一堆数据和大量例子来证明我们的市场份额正在被新兴媒体大肆抢占。但即便如此，如果把广告主的营销整合比作一副多米诺骨牌的话，电视媒体仍然可以成为首选的第一张牌。电视媒体的主流地位我认为至少在今天是无法被撼动的。广告主在选择媒体时，一定要区分主次，否则面对诸多媒体仍然会不知所措，选择失误会导致更多的广告浪费。那么，作为多米诺骨牌的第一张牌应该怎样出？可遵循以下三原则。     

移动电视，下一站天后？

东京经济大学关泽应彦教授说,媒体尽管历经了漫长的历史发展过程,到目前为止,也不外乎两个转变,电视的出现,真正地使媒体从户外走向户内,这是第一次革新,而第二次转变,就是流动媒体的出现,它们把媒体的空间再一次从户内转向户外,表面看起来是回到了起点,但第二次转变的结果是,每个消费者个体都成为了信息接受者和发出者,消费者真正成为了信     

电视，用需求看风景、用创新看前景

之所以用“电视”这个字样切入主题，是因为我们提到媒体仅仅是电视的一部分，是电视形式的附加值部分，只要看电视的人存在，电视媒体的价值就存在。我们用人们的日常基本需要看电视可能就是生活的一道风景，而如果用传播的有效性看待电视媒体，创新才能有前景。     

融媒体传播下电视媒体与新媒体的价值思考

随着融媒体、全媒体的传播,大众传播发生了极大的变化。融媒体时代主要特征是互联网技术和数字技术,这一新的传播环境,使传统的传播环境和传媒市场结构发生了很大的变化,怎样思考融媒体传播下电视媒体与新媒体的价值,是每个传播者所需要面临的问题。     

一次受众缺席的社会化媒体营销

新媒体可以赋予每个人创造和分享内容的能力与权力,在新的媒介环境中,信息的传者和受者之间的界限变得越来越模糊,或者每个人本来就可以身兼信息传播的多重身份——这就是社会化媒体的魅力所在,也正是社会化媒体营销的力量所在。     

探寻教育频道的品牌之路——江苏教育电视台十年之变

电视媒体在把社会效益放在首位的同时，还要讲究经济效益。电视媒体的经济效益来自哪里？如何获取？这是市场经济条件下每个电视从业人员必须面对的课题。     

新形势下电视媒体发展创想

数字媒体对电视的冲击就在眼前,电视媒体提高互动能力已是当务之急。伴随着媒体发展的数字化,电视媒体的发展面临着新的挑战。以美剧《LOST》为例,美国媒体预计2010年最后一季的收视率将会到达一个新的高峰。但最终结果并非初期预想,电视收视率并不是很高。     

融媒体环境下电视媒体转型实践与思考

随着互联网技术的高速发展,大众从信息的被动接受者变成拥有更多选择的主动消费者。而电视媒体作为传统媒体因为传播媒介受限,传播速度、内容的丰富性和互动性都无法与新兴媒体相比。如果电视媒体依旧单纯地靠传统方式来传播信息,无疑会被新时代浪潮所淘汰。本文探讨传统电视媒体面临的问题,并对其转型实践进行分析。     

全民联办《博乐先生微逗秀》看电视媒体如何接地气

随着移动互联网的发展,微博、微信等社交媒体的流行引领我们进入自媒体时代。微视、美拍、秒拍等视频分享软件的出现,让每个人都成为生活的导演。我们可以将自己的兴趣爱好以视频的方式展现,把好玩有趣内容上传,并与他人分享。当然,分享的目的是给更多人带来欢乐,同时也给自己带来“成就感”。央视《博乐先生微逗秀》将生活里那些新奇有趣的视频搬到电视荧屏,节目中所使用的视频内容,绝大部分来自普通观众,即“草根拍客”。用心感受节目,你会发现它带来的不仅是欢乐,更多的一种互联网时代的新文化。     

要引进异业人才

每个团队都要有“异业人士”，近亲繁殖可能导致族群灭种。让团队拥有不同的背景、经验，使团队有创意、有变化，是主管的责任。媒体是一个特殊的行业，因此我过去用的人要么是媒体出身的工作者，要么就是刚毕业、像张白纸的新鲜人，不敢轻易尝试其他背景的人。     

当电视遇见社交媒体

电视内容越来越丰富的同时,观众的收视行为却变得没那么忠实了。也许时下对大多数人来讲,看不看电视还算不上是个问题,但怎么看电视已经是问题了。随着移动互联网诀速发展和智能移动终端广泛渗透,微博等社交媒体也正在成为看电视的问题。     

预说奥运后话

2008年奥运会是电视媒体的盛筵，奥运会期间电视受众将大规模回流。而奥运会之后，电视媒体首先面临的问题是，如何面对预期中高潮之后的增长减缓，如何留住回流的受众，如何处理好后奥运营销，稳固有利的媒体局面。电视媒体2008年前高后低的走势应是定局。对电视媒体而言，未雨绸缪，处理得当，2008年奥运就是难得的发展机遇，反之，大幅震荡对电视媒体的冲击也会不小。[第一段]     

传统广播电视媒体转型发展探析

随着数字技术和互联网的崛起，传统媒体环境已经发生了深刻变革，媒体消费者的需求也变得更为多样化。因此，应深刻探讨传统媒体转型策略，包括内容创新、技术升级和市场拓展。通过案例研究和实践经验，内容创新的重要性毋庸置疑，可以满足观众的需求。技术升级在内容制作和传播方面也发挥了关键作用。市场拓展也是传统媒体实现可持续发展的不可或缺的一部分。     

量变将从2004年开始

这种方式是否足以改变市场的动态？在中国传媒目前的状况下，我想是可以的，因为我们的媒体依然没有可能完全以市场的标准和准则来评价以及衡量，电视媒体在中国尤其如此。但我们一点也不否认，我们的媒体正在从上到下，由里及表地将媒体的市场化进行到底。     

IGA——改变网络游戏生存态

提笔写网络游戏嵌入广告（IGA：In—Game Advertising,以下简称IGA）之前,我们必须先要说说网络游戏的现状,这样我们的话题才会变得有意义。当下,对于数量庞大的网游人群而言,网络游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸、电影等传统的强势媒体。网游的受众则特点鲜明：中国共有近2亿的网民,有65％以上的网民平均每周上网超过10小时以上,其中46％的人一周内看电视小于1小时。     

公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现

电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好"内容把关人"的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台不仅播出大量公益电视广告,而且积极组织、策划与创意各项公益内容与活动,主动承担媒体的社会责任,有效地推动了中国电视公益广告的成长与发展。     

电视媒体的质与值

媒体是时代的产物，媒体评估也应随媒体环境的变化与时俱进，但无论环境如何变迁，媒体评估体系所追求的，应当始终是媒体效应的真实呈现。     

短痛难免，长期看好，价格走高

《办法》在短期之内的确会造成各省、市电视媒体的收入减少，省台，尤其是省卫视受《办法》影响最大，其次是省会电视台，二线城市的电视媒体受到监督的压力可能会略小于省台及省会台。     

中国电视媒体打响品牌战

中国的传媒市场，有人把它看做是一块有着美好利润前景的蛋糕，但也有声音说它可能是一场资本制造的泡沫。而不可忽视的现实情况是世界传媒市场特别是传媒产业发展较早的国家，媒体市场已经迎来了品牌传播的时代，技术的进步和各种新生媒体的出现，电视媒体的大众化传播功能正遥渐走向分众化和差异化的道路。     

后电视时代的数字营销

电视媒体正在遭遇新媒体的冲击，据调查显示，消费者在“家外”的时间变得越来越多，电视的竞争已不仅仅是电视台之间的竞争，已经演变成为电视与其他新媒体之间如何抢夺注意力的竞争。