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“2003年8月,康佳耗资150万,把自己的形象代言人张曼玉和产品印在了深航的一架波音737上,选择机身作为广告载体,康佳的品牌营销很有创意.“顶峰效益管理顾问有限公司首席顾问史永翔说,“在产业中的竞争力逐渐显露的时候,康佳让人为它充满想象力和行动力的形象战略叫好.“…… 相似文献
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刘翔退赛确实令很多人错愕,刘翔作为中国竞技体育的偶像,承载了很多体育之外的精神内涵,但是奥林匹克所倡导和尊重的是每个运动员的健康和人性,因此刘翔选择退赛可以说是合情、合理地主导着自己的行为,是基于奥运精神“更高、更快、更强”,更加人性前提的诠释。 相似文献
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提起体育营销大家首先会联想起奥运会、世界杯这些重大赛事的赞助商，认为体育营销必定是一掷千金，那都是有实力的大品牌做的事。其实不然，有些地方品牌也完全可以做体育营销，正所谓“狼有狼道，鼠有鼠道”，每个品牌都有适合自己的营销方式。 相似文献
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<正>一、本土品牌发展现状随着社会发展,新的市场需求和消费环境不断涌现,很多本土品牌都面临着品牌老化的问题。为了重塑品牌形象,提供全新的消费体验,本土品牌纷纷致力于实现品牌年轻化。本土品牌通常会通过故事营销、体验营销和文化营销等多元化的营销策略来努力贴近年轻消费群体,并满足他们的消费欲望。而在其中,跨界营销也作为一种强有力的手段成为了本土品牌的年轻化营销抓手。 相似文献
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地铁行进中,突然联想电脑的视频广告出现在黑暗的地铁隧道内壁上,引起众人的关注,这便是新兴的地铁隧道广告。它运用人的视觉暂留原理,借助隧道内壁面安装的 LED 显示屏,让在行进中地铁上的乘客看到一系列连续的彩色动画画面。画面既可以是静态,又可以是动态的。无论在国内还是国外,地铁隧道广告都还是一个新兴事物,还 相似文献
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要说到传播成本,手机短信广告或许是最低的。只需要输入不超过70个汉字,就能将信息发给任何一个手机用户,此间产生的成本绝不会超过一毛钱。要说到传播范围,手机短信也可以说是最广的,作为全球第一大移动通信市场,国内手机用户数量正节节逼近4亿。但手机短信广告却在襁褓中早丧,这不能不说是一大遗憾。庞大的受众群体和几乎全天候的“贴身”特性,使得手机短信 相似文献
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相信广告主们都在寻找这样一个受众群体:他们有稳定的收入和较强的购买力,愿意接受新的产品.当然,还有最重要的一点,那就是他们必须和自己的产品“对胃口“.而这样特征鲜明的人群并不是大众媒体网罗的目标,却往往在一些特殊场合聚集,比如酒吧、KTV这样的娱乐场所.…… 相似文献
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拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……伴随着世界杯足球赛激情之火在6月9日的再次点燃,各路力量对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也同时达到高潮。世界杯与其说是绿茵豪门的决斗,还不如说是商路劲旅的厮杀。带着浓厚商业氛围的世界杯无疑成为了一个十分耀眼的财富符号。谁拿到了它的举办权,谁就可以将数以亿计的真金白银装进自己的口袋。专家预测,2006年世界杯,东道主的德国将至少获得200亿美元的直接经济效益。 相似文献
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相信广告主们都在寻找这样一个受众群体:他们有稳定的收入和较强的购买力,愿意接受新的产品。当然,还有最重要的一点,那就是他们必须和自己的产品“对胃口”。而这样特征鲜明的人群并不是大众媒体网罗的目标, 相似文献
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当你在网络游戏的虚拟场景中驰骋的时候,假如眼前突然出现一块巨大广告牌,上面是可口可乐的形象广告,你一定会感到惊讶。但在今天,这还只是一个假设。仅仅经过了3、4年的发展,网络游戏的总产值就超过了发展了数十年的国产电影业。在国内,数千万的网游人数是一个巨大的消费群体,而他们也有一些很明显的共性,比如年龄在18至30岁之间,以男性居多。或许 相似文献
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时至今日,火车依然是国内长途交通中最主要的工具。巨大的客流量完全允许列车成为营销的载体,但相对于另一重要交通工具飞机而言,列车广告在发展多年后的今天,依然处在蹒跚起步的阶段。 相似文献
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说到2005年利用资源的成功案例,就不得不提到超级女声和蒙牛酸酸乳的合作。一个地方电视台、一档电视节目,一个娱乐公司、一个赞助商,就是这么几个“一”加在一起就创造了“亿”的概念:收视人口五个亿、关注网民一亿多、创造的新闻报道价值十亿多、蒙牛创27亿的销售额,湖南卫视近十亿的广告收益。资深文化营销专家许斐说过,企业竞争的最高层次是文 相似文献
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四年一届的奥运会对于企业而言绝对是一个不可多得的营销资源。尽管距离奥运会开幕还有两年多时间,但面对这场即将在中国举行的有史以来最为盛大的体育赛事,众多企业早早地加入到了“奥运掘金”的行列中。联想、中石化、伊利等国内奥运赞助企业,正借助奥运的国际影响力,一方面凸显自己的国际化道路,另一方面也 相似文献
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2005年4月,网络歌手李炳辰的彩色宣传照赫然出现在地铁票上,他最新推出的网络单曲《不留》的字样也印在最醒目的位置。据悉这是地铁票面商业广告首次对艺人个人开放,类似小型海报的视觉冲击力吸引了乘客的眼球。地铁媒体广告效果远远超过其他媒体的原因在于,从进入地铁站开始,目标受众即在封闭的环境中无选择地浏览广告信息;而地铁票是绝大多数乘客乘车的通行证,广告曝光率理应更高,因此成为商家看好的广告载体。据有关统计数据显 相似文献
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不是世界杯,不是奥斯卡,却有3-4亿观众观看直播。一个地方卫视组织的一场“美眉真人秀”正在吸引了全国观众的眼球。 相似文献
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来搜索引擎百度的最新数据显示,截至2005年11月底,中国博客服务商已达到658家,注册用户超过千人的服务商达到了330家,而在中文互联网领域,博客站点达到3682万个,中文博客人数更是达到了1600万。同整个互联网用户相比,博客用户绝对是其中的少数,但已经有不少调查结果表明,博客用户的受教育程度、收入和 相似文献
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2003年初,四通远翔总经理徐静决定将2002年度的个别瑕疵产品回收,目的是树立了公司负责任的形象。四通远翔数码在耗材市场上的起飞还不足两年,但它的成绩与经营方式已使业界刮目相看。凭借大四通的品牌效应,四通远翔正在国内通用耗材市场上纵横捭阖。 相似文献
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2006年世界杯足球赛即将在今年夏天在德国开幕,这一全球影响力最大的单项体育赛事将吸引全球无数双眼球。这不仅是四年一度的体育大餐,更是不可多得的营销良机。以上届世界杯为例,据韩国三星公司研究协会估计,2002年的韩日世界杯期间企业营销提升了146.7亿美元。而随着体育营销在国内的发展,国内企业赞助国际赛事 相似文献
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