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主持人按语:尽管里吉斯·麦肯纳早就预言“营销将死,品牌将亡”.但在符号化消费愈演愈烈的今天.品牌依然是企业取得竞争优势的法宝之一。随着信息技术的发展.整个媒介传播生态的变化.如何在新媒体环境下进行品牌传播.成为广告业的重要话题。本期内容主要选取了近年来在这一方面的研究成果.主要涉及不同新媒体.比如社群媒体.手机.网络等对品牌传播的运作、消费者品牌认知等的影响。 相似文献
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5月23日.在暨南大学举行的华商管理和高峰论坛上,来自美国西北大学知名教授、整合营销传播理论的开创者、享誉世界的“整合营销传播之父”唐·舒尔茨(DOn E.Schultz)应邀作了题为“中国品牌可以和世界竞争吗?”的主题演讲。 相似文献
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广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。然而,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地找回。 相似文献
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顾琪 《21世纪商业评论》2005,(12):19-19
迄今为止,中国品牌在世界上给人的印象仍然不脱“便宜”、“低端”等一系列让中国人沮丧的词汇。要改变这种状况,世界知名的品牌建设与推广集团——Interbrand的全球知识与传播总裁杰夫·斯温斯顿(Jeffrey Swystun)指出以下几点甚为关键: 相似文献
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营销专家艾略特·艾登伯格在其著名的《4R营销》一书中预言:合作营销(Co—Marketinq)将是后经济时代新的大趋势。创造和维持一个有价值的联盟,正在成为企业竞争的战略趋势。根据麦肯锡的一份研究,实施品牌配合营销策略的企业数目已经增长了40%,品牌配合营销已经突破了理论范畴,被更广泛地应用到实践中。 相似文献
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李关云 《21世纪商业评论》2006,(8):11-13
精准的品牌定位、整合的营销方式、严格的质量控制——雨果·博斯在这三个支点之一缔造出“大都会时尚”。男装与女装的鸿沟,巴黎、纽约和上海的差异,在“大都会时尚”之中都被成功消弭。 相似文献
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9月1日,金康疑难病康复研究所张敬臣大夫带着三名已经学成和正在学习的学员,来到《现代营销·创富信息版》首届读者节现场,让参会人员来体验金康学员五行点穴推拿法治疗疑难杂病的上佳效果。学员手法独到,技术精湛,赢得现场参会者的一致赞誉和好评。 相似文献
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自成功创造了金剑南传奇之后,李建华的受关注度越来越高。继金剑南、天成祥之后,李建华将启动运作剑南春集团重点战略行销品牌“剑南·御酒”的消息在业界流传甚广。目前,记者获悉经过较长时间的筹备、酝酿,“剑南·御酒”上市在即。为此,记者专门采访了这个白酒营销界的传奇人物,看看他又将给行业带来什么新的思路和亮点。 相似文献
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在品牌营销上,361°一直主打“体育牌”。央视招标的成功,是361°体育营销的再次出击。11月18日,在梅地亚的央视招标会上,361°以1.58亿元拿下了央视五套体育频道主持人指定服装资源,成为2009~2013中央电视台体育频道服装指定供应商。此次合作中,361。公司将提供旗下品牌的服装、鞋帽和配件等装备,用于2009~2013央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。 相似文献
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叶茂中见证了中国广告业的发展,他本身也在进化着。观点运营商——菲利浦·科特勒.阿尔·里斯,舒尔茨,麦克卢汉,这些观点供应商的观点到了叶茂中手中,变成了他在中国营销与传播的实战与实践。从组合营销到整合营销,纵向营销到横向营销,观点运营商的定位让叶茂中获得了巨大的成功。 相似文献
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