经典广告语赏析

好的广告语是企业品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、树立品牌形象有不同寻常的意义。我们来看看下面这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级品牌的。 雀巢咖啡：味道好极了　　　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，发自内心的感觉脱口而出，正是其成为经典之奥妙，以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 M＆ M巧克力：只溶在口，不溶在手 　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作。它既反映了 M＆ M巧克力独特的糖衣包装，又暗示 M＆ M巧克力口味好，使我们不愿意让它在手上停留片刻。 百事可乐：新一代的选择 　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语功不可没。 大众甲壳虫汽车：想想还是小的好　　60年代的美国是大型轿车的天下，大众的甲壳虫刚入美国时根本就没有市场。伯恩克提出“ think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点...     

张钧坚持以品质铸造安全——访中国旺达集团旺达散势器市场总监

所谓“墙内开花墙外红”，不是旺达人希望的，我们希望这么好的产品能与国人共享，我们有一个广告语叫：“让我们同世界一起温暖”，让我们一起享受先进技术带来的进步，希望这一天离我们并不遥远。     

经典广告语赏析

好的广告语是企业品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、树立品牌形象有不同寻常的意义。我们来看看下面这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级品牌的。     

张钧 坚持以品质铸造安全——访中国旺达集团旺达散热器市场总监

所谓“墙内开花墙外红”,不是旺达人希望的,我们希望这么好的产品能与国人共享,我们有一个广告语叫:“让我们同世界一起温暖”,让我们一起享受先进技术带来的进步,希望这一天离我们并不遥远。     

品牌打造离不开广告

对消费者而言，市场上没有绝对的事实，只有被认知的事实才是真正的事实。套用一句广告语，就是“大家说好，才是真的好!”     

品牌打造离不开广告

对消费者而言，市场上没有绝对的事实，只有被认知的事实才是真正的事实。套用一句广告语，就是“大家说好，才是真的好!”     

小的美丽法则

小的美丽动人(Small is beautiful), 这曾经是一句出名的广告语。小的企业不仅美丽动人,同样能基业长青。企业家永远都想把企业做大,所谓不想当将军的兵不是好兵。但企业不能为做大而做大。如果企业不能控制资本风险,那么作为一个小企业,发挥自己独特的优势,也是很美丽的。     

吆喝的艺术

成功的广告语，就是艺术的吆喝。一些尝到“吆喝艺术”甜头的企业，为征得上乘广告语，不惜花重金购买。因为他们懂得，一个成功的产品都以一条成功的广告语为“促销器”。因此，不少厂商为了产品能抓住消费的心灵，在创作广告语时，真可谓绞尽了脑汁，用尽了心思。     

如何让广告语打动消费者

企业为了宣传自己的品牌,经常利用广告这一手段,而广告语是品牌传播的一个核心载体,在各种类型的广告中都起着非常关键的作用,它的优劣直接影响着企业与消费者沟通的顺畅与否. 出色的广告语能深深地打动消费者,使其宣传的品牌在同类产品的激烈竞争中占有一席之地.那么,如何让广告语-品牌的传播口号打动消费者呢?我们认为,创作广告语时应主要从以下几个方面加以认真考虑.     

电波传万里 灵犀一点通

揣个U盘走天下 “呼机、手机、商务通，一个都不能少”——随着时代的发展，这句曾经流传甚广的广告语早已成为“过去时”。对于电子产品的变迁，在中国电子技术标准化研究所工作多年的杨启善比常人有更多、更深的感触。     

恒源祥:品牌的魄力

2006年11月18日，北京梅地亚央视2007广告招标会上，严自上海的恒源祥集团一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版。这是央视广告招标改版后的着次中标“羊羊羊，恒源祥”耳熟能详的广告语让恒源祥品牌家哈户晓，而以品牌为导向的产品战略也让这家老字号充满生命力。     

安踏HR：追求卓越 永不止步

"我选择,我喜欢",当年孔令辉的一句广告语让世人牢牢记住了安踏.     

被数字化PK

人类已经迈入了一个可以用数字标记和管理的社会—某数字产品的广告语是":随时随地都可以工作",笔者实在不能想象怎么会有人梦想着随时随地都要工作,这种广告台词到底是怎么出现又说给谁听的?数字工具是用来提升工作效率让你可以早早下班提升生活品质的,而不是数字化PK你的生活。     

编读链接

名牌认证机构的启示；“问题商品大盘点”办得好；能不能帮我解决“小灵通”的问题；哪里的摩托车好?你们让我买到了好枕头；巴蜀质量跟踪让我没受骗；你们的下半月号能不能出合订本；美是一种快乐，读也是一种快乐。     

张定宇等局领导到潼南调研

买家：老板，能不能帮我挑一部最好的？ 卖家：好的我把几百部手机组织起来，让它们先海选后PK。     

领导不能太把自己当回事

我喜欢骑马。骑马这项运动最大的特点就是你不能完全主宰它，却可以施以影响。一个好的骑手不能完全掌控马，但能和它沟通，让马对他的动作很敏感．一点暗示就知道，信任感特别强。     

购买保暖内衣的五大诀窍

随着冷空气的袭来，各种品牌的保暖内衣将商场变成了战场，不仅搬来各路明星为自己当代言人，而且打出了各式各样吸引人的广告语，推出了一个又一个的新名词，是让人眼花缭乱。但是，消费者是否能从保暖内衣那里获得广告中承诺的暖意?挑选和穿着保暖内衣时应该注意些什么呢?     

广告素养教育：让公众参与监督和发展

短短二十余年,全国广告经营额由零到突破千亿元人民币,不能说不是一个了不起的奇迹,也不能不想起某移动通信那句信心冲天的广告语:“我能”。当然,高歌猛进不免泥沙俱下。医药广告的虚假率违法率之高,早已是众矢之的,迫使有关部门考虑全面“叫停”。即使没有涉嫌造假或违法,广告的低俗化倾向也有愈演愈烈之势,那种“做女人‘挺’好”、“做男人不能一手‘掌握’的女人”等瘦身丰胸广告满街招摇,看似“女权”,实则“女奴”,把“半边天”“物化”为附庸与花瓶。而那些专治男女隐疾的医院和药品充斥荧屏,让男女老少餐前饭后反复接受“健康教育”。即使坐在自己家里,公众也一再感受着那些广告商的“霸气”:我的地盘,我做主。     

姚录岐的广告天马

广告语创作是一门全新的语言文学艺术,是艺术与市场经济完美结合的产物。 在国内广告语创作市场竞争中脱颖而出的西部明珠宝鸡市优秀广告语创作智囊群——陕西天马创意策划专家团,近年来网络了大批广告语创作高手,为企业创作广告语2440余条。其代表人     

太阳能建筑会呼吸

提起阜明太阳能集团，国人并不陌生，人们对那句广告语印象颇深让中国亿万家庭用上太阳能。10年前它是一家很小的民营企业，但是发展到今天，它已经成为世界上最大的太阳能研发和生产基地，现在阜明太阳能集团生产的太阳能热水器的产量是美国和加拿大一年产量之和，是欧盟所有国家的一年产量之和。