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现在,品牌已不再仅仅是一个标记而是作为一组“无形资产”来考虑,是一种更完善更有力度的思维方式。我国的企业已经感受到了品牌经营的巨大魅力,也正在朝着品牌化经营努力。笔者通过对企业品牌经营策略的研究,希望终有一天,我们的品牌产品可以在世界市场上占有一席之地。 相似文献
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面对WTO挑战,国外跨国公司与知名品牌大举进入中国市场竞争已是不争事实。为此,我们的企业迫切需要加快全球化品牌经营,认真吸取过去品牌经营失误的教训,借鉴国外企业成功的做法,在六大方面亟待进行企业品牌经营战略辩证创新。一、追求品牌满意更要追求品牌信誉在不少企业中,追求品牌满意度往往停留在企业品牌经营的目标上,“顾客第一、顾客是上帝”,只是口号,做得极少。其实,由品牌满意变为品牌信誉还有相当大的距离,需要企业持之以恒,不断付出艰辛努力。海尔公司在国际化经营中,较早地提出“先卖信誉,后卖产品,出口创牌,… 相似文献
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企业培育品牌不易,创出名牌更难。然而,品牌衰败往往就在经营决策失误一念之间,这方面的教训非常深刻。在我们身边就有爱多、秦池、燕舞、乐华等,原已“叫响”的品牌销声匿迹了。留心企业品牌生生死死,一批品牌生成发展,一些品牌却从人们的视野中消失,真正成为百年品牌的并不多。近年来,企业对规模扩张、跨国并购、品牌授权经营等加快发展的追求,常常不顾经营决策的科学性,导致品牌经营失误增多。研究发现,当前企业在品牌扩张、跨文化品牌经营、品牌创新与自主技术支撑等八个方面,极易出现品牌经营“发展病”,亟待重视加强失误防范,以推进企业品牌创新发展。 相似文献
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中小房地产企业品牌经营研究——滨州华升房地产公司品牌经营探析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场经济的发展,作为我国一个新兴产业,房地产业的竞争也在不断加剧,品牌营销已日益被开发商重视。但相对于国外而言,我国房地产开发企业的品牌发展滞后,尤其中小房地产商在品牌经营中还存在着一些问题。本文结合现代品牌营销基本理论,并以华升房地产有限公司的品牌经营工作的案例分析为基础,从企业的品牌定位、品牌塑造、品牌传播和品牌延伸等方面说明了房地产业应如何更近一步、更有效地开展品牌的经营。 相似文献
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品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销中发挥着重要作用。酒店品牌经营与其他产品的品牌经营既有相同性,又有其个体差异。认真研究如何做好酒店品牌经营,对于从事企业经营工作,特别是从事酒店营销工作的人员,具有很重要的现实指导意义。 相似文献
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北京祥龙资产经营有限公司成立10年,实践中,他们感到:“祥龙”作为一个综合性资产经营控股公司,不仅要充分了解市场,客观分析竞争地位,更重要是使“祥龙”登上文化管理的台阶,从战略高度重视企业文化建设及品牌文化建设。10年奋斗体会到:在当今品牌领先的时代,企业发展的战略重心,就是致力于品牌及文化建设。 相似文献
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乔春洋 《中小企业管理与科技》2008,(12)
一般来说,品牌形象的塑造需要经过以下几个途径。
1、加强品牌管理
加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做,更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来,或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次,要树立全体员工的品牌意识,使员工共享品牌知识,熟悉品牌识别,理解品牌理念,表达自己的品牌形象。 相似文献
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对于一个人而言,如果把自己人生的终极目标定位在社会幸福的创造上,其个人的发展必将变得永无止境。对于企业来讲,道理亦是如此,当企业把服务社会作为企业经营的终极目标之后,所得到的决不仅仅是有形的收获,在为这一目标奋斗的过程中更塑造着企业品牌这一无形的价值。达文(中澳)物业一直把服务社会作为企业经营的终极目标。 相似文献
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方艾 《福建质量技术监督》2004,(8):27-28
在当今产品同质化的情况下,品牌经营的成功与否,对于品牌的成长和企业的发展都至关重要?不难想像,缺乏卓有成效的品牌经营,是很难打造出一个成功品牌的。但是在实践中我们看到,目前有些企业在品牌经营上往往有失偏颇,容易陷入误区,从而导致品牌经营的失败,影响了品牌的成长和企业的发展。 相似文献
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我国市场经济逐步进入了品牌时代,建筑企业品牌经营更凸显其重要性。针对当前我国建筑企业品牌建设及经营中存在的问题,如缺乏品牌经营战略意识、在品牌认识上存在着误区、品牌经营缺乏战略规划等,要更新观念,重视品牌建设;做好品牌建设规划工作;以质量铸就品牌;以企业文化建设推动品牌建设;以人为本全面推进品牌建设及提高建筑企业品牌运营水平等,才能推动企业品牌经营策略的实现,并最终形成建筑企业的优秀和强势品牌。 相似文献
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企业培育品牌不易,创出名牌更难。然而,品牌衰败往往就在经营决策失误一念之间,这方面的教训非常深刻。在我们身边就有爱多、秦池、燕舞、乐华等,原已“叫响”的品牌销声匿迹了。留心企业品牌生生死死,一批品牌生成发展,一些品牌却从人们的视野中消失,真正成为百年品牌的并不多。近年来,企业对规模扩张、跨国并购、品牌授权经营等加快发展的追求,常常不顾经营决策的科学性,导致品牌经营失误增多。研究发现,当前企业在品牌扩张、跨文化品牌经营、品牌创新与自主技术支撑等六个方面,极易出现品牌经营“发展病”,亟待重视加强失误防范,以推进企业品牌创新发展。 相似文献
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品牌经营是增强企业竞争力的有效措施,但如同很多治病良药一样,品牌经营也会带来副作用,即使那些正在品尝品牌经营胜利果实的成功企业,也要时刻提防下列各种副作用可能给企业带来的危害。 相似文献
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中国经济的高速发展,使部分企业通过原始积累达到了较强的经济实力。但是,这些企业在发展初期所选择的经营方向已不适应市场经济发展的需要,为了获得更具有优势的资源与品牌。并使企业走向国际化,购并是一条非常便利的捷径。必须予以重视。 相似文献
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21世纪的全球经济是品牌国际化竞争的经济,搞好品牌跨国经营是我国企业必须面对的战略性问题。认真分析品牌跨国经营的实质与模式,对于搞好品牌跨国经营具有重大意义。 相似文献