威鹏：引领牛仔的品牌热恋

从诞生之日起，”威鹏”就在广东工厂主义稠密的土壤和空气中开始了一场品牌热恋。     

2022，品牌向光而行

<正>岁月逢春山河锦绣,人民思治龙虎精神。沐浴着新春的阳光,不禁想起那句“子在川上曰：逝者如斯夫！”时间的河流奔涌向前,我们站在自己的时空里,体验当下,拥抱未来。2021年,中国品牌笃行致远2021年,对于世界而言,不算平静,疫情的阴影仍然笼罩;对于中国而言,稳健而行,在新常态中开拓新局;对于品牌而言,踔厉奋发,笃行致远,以国货品牌的担当迈向中国自主品牌生生不息创新发展的星辰大海。“晚舟归航”让中国自主品牌感悟到,企业的发展与国家的命运血脉相连,品牌的未来与国家的未来不可分割。     

地产，拒绝伪品牌

品牌能够带来增值利润，伴随着地产品牌运动风生水起，“伪品牌”也掺杂其中。同真品牌相比，伪品牌有的是相差无几的价格，没有的是真品牌必备的专业化、感性化、专一性和公信力，伪品牌缺少风格、品位、文化等方面的综合价值，根本无法提供“具有精神价值的产品”。     

新品情报

<正> 借助奥运,传递“福文化”气息金六福赞助奥运,最大的智慧在于将奥运的本质精神与品牌核心——福文化进行了有效的互动和融合,既巧妙地诠释了奥运带给世界人民的福,同时也极大地提升和丰满了自身的品牌文化。在过去的体育营销宣传中,金六福总是扮演体育事件的辅助者角色,即“赞助商”角色,而这次却定位在“奥运福·金六福”,将品牌核心与奥运精神进行了完美的结合,成为“奥运福文化”传播的     

“文化行销”品牌传播的高境界

在品牌文化行销中找准品牌定位,规避广告污染,追求品牌美感,挖掘品牌精神,才能使品牌在国内营销界风行天下,“行销”和“事件”两个关键词总是关联起来的。不过,现在越来越多的商家正在谋求把“文化”和“行销”两个关键词对接,并以文化行销的方式来传播品牌。     

企徽

<正>纺织特辑 企徽提供单位:福建七匹狼实业股份有限公司 企徽说明:狼集智慧、灵动、团结于一身,是极具拼搏力的 群体性动物。在自然界弱肉强食的竞争环境中,他们顽强、执著 地不停为生存而奋斗。“七匹狼”商标的图形是一匹正向前奔跑的 彪狼,它整体呈流线型,充满动感,给人奋勇直前的感觉,象征 企业不断开拓的奋斗精神。英文“SEPTWOLVES”是“七”与 “狼”的英文组合,是“七匹狼”英文专用词,寓意一个团结的整 体。绿色作为企业标准色,象征着青春、活力、孕育着勃勃生机。 “七匹狼”品牌的诉求对象是奋斗中的男性,它把奋斗中男性所经 历的那份沧桑,那种独具魅力的成熟,通过品牌尽情地宣泄。     

2004年1期精彩回眸

《开局》 环境变幻莫测,竞争无处不在,对每个企业来说,新的一年都意味着新的机会、新的挑战。运筹帷幄,打好开局,又怎能不成为获取竞争优势的首要任务? 对广东恒威集团来说,2004年的开局准备,早在2003年第三季度就开始了。其标志性的动作,便是对集团高层领导班子进行调整与强化,并对以“威鹏”品牌服装为主业的经营结构进行调整,开展“管理流程再造”、“市场高地再造”和“人才高地再造”。     

打造品牌“发动机”

<正>一个品牌最中心的要素,通常表现在核心价值 上。劳斯莱斯象征着“贵族风范”,万宝路代表了“牛 仔形象”,耐克被物化做“体育精神”,舒肤佳使人 联想到“健康”。 如果把品牌比做一个地球仪,核心价值就是轴 心,不管地球仪如何旋转,轴心始终是不动的。从 某种意义上,这个轴心,也是一个品牌的“发动机”,     

全国重点大型零售商场十月销售排行榜牛仔服

根据中华全国商业信息中心的统计,2005年10月全国重点大型零售企业共销售牛仔服34．0万件,同比下降8．1％。本月前十位品牌的市场综合占有率总和为51．6％,较上月回落3．0个百分点。与上月相比,威鹏以11．5％的市场综合占有率保持领先。     

“三大工程”打造审计先锋

<正>近年来,沙洋县审计局紧紧围绕学习贯彻习近平总书记对审计机关提出的“三立”精神、侯凯审计长提出的增强“三能”本领要求,持续开展党建引领、能力提升、廉洁审计“三大工程”,聚力打造“三立三能审计先锋”党建特色品牌。2021年获全县“先进基层党组织”称号,2022年定为全县党建品牌拉练观摩示范点。     

中国烟草业竞争力20强

<正>代表品牌:“红塔山”、“玉溪”、“恭贺新禧”、“阿诗玛”、“红梅”企业简介红塔集团创业于1956年,从一个小规模的烟叶复烤厂发展到名列中国第一的跨国烟草企业集团。在“山高人为峰”的企业精神指引下,近年来红塔集团坚持“以主业为主,提质创新,增强企业核心竞争力”的工作思路,以消费者为导向,以科技创新带动产品品质不断提高,其主要品牌红塔山连续七年蝉联中国最     

报喜鸟:品牌是文化而不是汗水

在报喜鸟,从高层老总到普通员工,脑袋里都装着一个关于品牌问题的段子:一位顾客指着一条标价66800元的某国际名牌皮带问售货员:“这个没有标错吧,怎么这么贵呢?”服务员说:“没错,那是真皮的。”顾客回答:“一头老黄牛才多少钱,那全是真皮的。”“这个例子说明一个品牌的价值不仅在于物质层面,更多的是在精神层面、文化层面,在全球化的今天,企业的成功,说到底是文化的成功,确切地说是民族文化的成功”,和许多报喜鸟人一样,董事长吴志泽也很喜欢用“文化”这个词儿来解释自己的品牌观。“品牌”一说在2005年的秋天尤为醒目:在日前结束的第98…     

文化使"山宝"更驰名

上海建设路桥机械设备有限公司长期以来重视企业文化建设,在积极抓有形资产增值的同时也积极抓无形资产的增值,对品牌有强烈的意识,精心培育, 积极建设。公司始终围绕经济建设这个中心,坚持“发展”这个第一要务,实施“名人、名牌、名企”战略,持之以恒大力加强以“蚂蚁啃骨头”精神为特色的企业文化建设,持续不断改进质量,制精品创品牌。在“蚂蚁”精神基石上以高科技、高质量、高市场占有率支撑起“山宝”品牌,并借助广告媒体的有效宣传,提高     

一个老朋友带来的全新感觉——“醇香红梅”上市成功全案展示

<正> 21世纪的全球化竞争,把中国市场卷入了以知识经济和信息化为特征的国际市场滚滚洪流之中。在机遇与挑战并存的时候,红塔集团柳万东董事长谈到“产品质量是品牌之母,文化个性是品牌的闪光点”,姚庆艳总裁指出要充分认识“定位产品品牌文化,丰富其文化内涵,使消费者在享受产品自身品质的同时,得到精神、文化上的享受,从而在消费者心目中塑造其良好的品牌形象”的内涵,强大的优势品牌塑造可以激活企业的生命力,带来广阔的市场发展空间。 2002年红梅品牌“醇香红梅”新品上市能够获得的成     

中小企业的品牌建设：品牌进阶

中小企业要求生存求发展，必须建立自己的品牌。品牌的内涵包括物质基础和精神外延两部分，并按精神外延的不同程度划分为标识层、功能层、情感层和文化层四个阶层。中小企业应从现状出发，并通过“技能训练”、“硬功锻炼”、“软功磨练”和“内功修炼”四个步骤推动品牌层层进阶。     

康力:开启中国民族电梯新时代

“康力”是中国民族电梯第一品牌,被誉为“中国电梯业的希望和骄傲”。“自主创新、民族品牌、产业报国”,这是王友林董事长毕生的信念和追求。民族品牌的成长和发展,是中华民族的骄傲,也是国家和民族在精神上的站立!开创民族品牌时代,从“中国制造”走向“中国创造”,是中华民族精神的弘扬和彰显。希望更多像“康力”这样的民族品牌傲然崛起!     

多品牌生存方式之淡化“母子”关系

“欧莱雅”和“宝洁”都是多品牌家族,在中国市场上,它们旗下的品牌都可谓“星光灿烂”。目前,“欧莱雅”旗下的高端化妆品品牌有“兰蔻”“赫莲娜”“碧欧泉”;中端化妆品品牌有“薇姿”“理肤泉”“欧莱雅”;低端化妆品品牌有“巴黎欧莱雅”“羽西”“美宝莲”“卡尼尔”“小护士”等。     

中国自主品牌如何跨越发展

开场白：8月7日，第四届中国品牌节在北京人民大会堂隆重开幕。2010年是中国经济最复杂的年份，中国社会迫切呼唤一种“归位”精神来引领企业，向全社会释放出冷静和理性的信号。跨越是回归后的质变与爆发。本届中国品牌节的目的是成为中国自主品牌“归位”与“跨越”的精神坐标和时代见证。此次品牌节安排了一系列活动，从低碳经营、品牌回归、经济转型、结构调整等多个热点问题着手，结合国家品牌、区域品牌、企业品牌及产品品牌等多个层面进行深度剖析、寻找中国企业品牌在新形势、新经济背景下的发展路径，为中国品牌的发展谋划未来。下面我们请在品牌中国高峰论坛上演讲的几位嘉宾谈谈他们对品牌发展战略及品牌回归与跨越的看法。     

摩根汽车的“小日子”

近些年来,英国的汽车工业遇到多次“入侵”,许多著名的汽车公司都沦陷于“敌手”的强攻,目前只有小小的摩根汽车公司还在维持独立经营。老板查尔斯·摩根说,是始终不渝的“摩根精神”使这个独树一帜的小企业生存下去。从上个世纪80年代初开始,英国的汽车工业进入了一个相当痛苦的恶梦期。依次发生的情节就是:历史悠久的英国“本特利”品牌被德国大众汽车公司控制;“劳斯莱斯”品牌归属德国宝马汽车公司;福特汽车公司接管了“美洲虎”、“阿斯顿马丁”和“路虎”。在这个过程中,就连英国首相布莱尔和维珍集团老板理查德·布朗森这样的人,都曾…     

品牌与企业文化

“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”“品牌”作为一种特别的世界语言正潜移默化地影响着我们的生活并改变着人们的思维方式。随着钢铁企业间同质化竞争趋势的加剧，未来的市场竞争将更多地体现在品牌的竞争。“品牌决胜未来”已经成为钢铁企业的共识。