论广告创意与传统文化

在引进和对接西方广告理念、广告模式的基础上,立足中国传统文化,发展中国广告理念和广告模式是中国广告发展的必然选择.现代广告业起源于美国,兴盛于西方.而在中国大环境下,其传统智慧将在未来的广告创意中体现出独特的意义.     

我国广告业加入WTO的应对策略

加入WTO给处于发展时期的中国广告业带来了严峻的挑战。随着中国加入WTO,市场准入扩大,外商独资广告公司可以正式进入中国广告市场,“争夺中国市场主导权”将会成为外资广告公司的战略指向;外国资本进入中国广告市场,将大量收购、兼并本上广告经营单     

房地产营销代言人策划务实

中国房地产业蹒跚起步于20世纪80年代,最初发展商进行项目销售推广时,其广告形式基本都是直白式的告知型广告。进入90年代以后,中国房地产业广告行销开始汲取日本、台湾、香港等地广告的营养和广告精髓,广告构成     

浅析广告里的时代文化

广告作为文化的载体,从某种角度上可以反映其所处时代的文化特征。本文通过对比分析青岛啤酒于几个不同历史时期在中国大陆所作广告的特点,结合其所处社会的文化背景,印证出广告不仅是社会经济的助推器,更是时代文化的精髓与缩影。     

持续领先门户广告，新浪新闻、体育频道成奥运营销高地

随着奥运会日益迫近,企业对奥运广告的投入力度在不断升温。而经过长期的市场培育和奥运的催化效应,互联网营销凭借其互动,聚合和精准等多方面的优势也进入了广告井喷期。据艾瑞iADTracker数据库近期的查询结果显示,中国第一门户网站——新浪,以其内容和产品的整合优势,在门户广告中保持着绝对领先的位置。     

以中国传统文化提升商业广告品位

商业广告作为一种商业行为,其功能在于传递信息、刺激消费,获取更大的经济效益,是产品走向市场的敲门砖。商业广告的内容分为文字与画面两大主要部分,文字部分一般习惯称之为"广告文案",本文所讲的广告语言即广告文案。恰当的语言能够赋予广告以生命的活力。在经济全球化的今天,语言和文化有着密不可分的关系。伴随着国人审美意识的不断提升,提高商业广告的文化品位具有重要的现实意义。商业广告语言必须借鉴中国传统文化的精华,才能提升其文化品位。中国传统文化对商业广告语言的借鉴表现在:中国传统的哲学观念、传统的伦理道德、传统的审美观念以及传统的文学艺术。     

姜大华卡通气模掌门人

<正> 中国广告业,是一个极具激情和诗意的产业,产品只有通过广告才能最大限度的占领市场份额。承载广告的是媒体,当前主要的媒体有四种:报纸(杂志)、电视、电台、网络,也有招贴广告、横幅广告、护栏广告、灯箱广告、路牌广告等形式多样的表现手法来渲染广告内容。而气模广告(包括卡通气模)的崛起是对中国广告业的一个有力补充,其兼容性、实用性均让业界朋友认同。而大明气模在烟台的崛起,特别是大明人在卡通气模上的研究和开发,已确立了其业界霸主的地位。而     

中国广告公司走出“泛专业化”的发展思路

本文从广告公司服务理念的特点、广告业的进入和退出壁垒、广告业的专业性和特殊性三个方面分析了广告业泛专业化的原因,探讨了中国广告公司在泛专业化时代的生存对策:调整广告公司的组织结构、归核化广告业务重组、加强广告公司企业文化建设、创新广告人才培养机制和加入广告创意产业园区。     

广告的文化解读

广告是一种商业现象,也是一种文化,广告在社会文化的影响下成为商业文化的一个组成部分。作为一种文化现象,广告日益显示出其强大的生命力。通过文化与广告之间的关系的阐述,进一步挖掘并明确文化因素对于广告深层次的作用与影响。得出结论:广告与诸多文化因素有着密切的关系,应该在实际工作中既要运用文化来包装广告传播活动,又要利用广告文化来弘扬优秀传统文化。     

韩国广告在中国

<正>上世纪90年代,随着韩国企业在中国的进驻,韩国广告也开始在中国大陆探路,至今已有十多年的历史。在中国广告的表现中,和欧美广告、本土告不同,韩国广告形成了自己独特的特色和个性。主要表现在:     

雪铁龙身陷广告门

雪铁龙的广告门事件,或许可以给那些想要进入中国市场的企业一个警示:要想成为全球化的企业,要想真正实现本土化,最基本的就是要学习、适应、尊重本土文化。     

论中国元素在广告中的运用

随着中国综合实力的不断增强,中国的国际地位越来越高,影响力也越来越大,中国的文化也正在影响和改变着这个世界的方方面面。近十年来,很多跨国企业看中了中国市场的巨大潜力,纷纷大张旗鼓挺进中国市场。然而,有不少跨国企业在对中国的广告营销中遭遇“滑铁卢”,因采取了不适当的广告营销手段而引起公众舆论的强烈不满和大力抨击。这些企业采用的营销手段,不考虑当地文化背景、宗教信仰和民族感情,把创意凌驾于消费者的需求之上。因此,采用广告本土化策略成为必然趋势,而融入中国元素的广告也就成为广告本土化的一个必然选择。文章就中国元素在广告中的运用进行了研究和分析。     

文化融合背景下的参与式广告教育方法探讨

"文化融合"对中国广告教育而言,意味着那种仅仅依靠考虑国内广告市场环境、文化背景基础和经济发展水平来制定广告教育目标,从事具体的广告实践变得越来越难.从这个意义上讲,中国广告教育精神必须在原来的基础上有所转型,培养思想和目标也必须重新整合.     

论现代广告中的“义”与“利”

<正> 一、当前广告在表现形式上存在的重“利”轻“义”现象现代广告作为一种艺术,所产生的文化效应是显而易见的,它已逐渐成为现代社会文化的一个重要的组成部分。作为都市文化的一道亮丽的风景,它不仅受到传统文化的洗礼,而且也表现出商品经济社会特有文化的浓烈气息。中华文化源远流长、博大精深,历史上的中国曾经有过强盛、     

论广告中的"美即效益"

大众文化时代人们对女性形象的利用既体现在经济领域也体现在文化领域.美丽作为一种资源在广告中已被人们普遍的认识到,即"美即效益". 进入了商品时代,"美女"作为一种商业资源、文化资源更是得到了充分的利用. 如今广告中对女性形象的认识绝大多数是出于商业利益这个非常功利的目的,使用女性形象就意味着把其作为交易资本来达到利益目的,女性的身体便成为了一种资本.     

阳光玫瑰

<正> 彭毅,一个活跃在重庆礼仪广告文化领域里的优秀女人。你或许不知道彭毅,但你一定会知道阳光礼仪,因为在重庆直辖以来的历次重大活动中,阳光礼仪和博睿广告策划公司均扮演了不可忽视的角色。而阳光礼仪的领衔主演则是一位端庄而秀美的女孩——彭毅。素描彭毅很早就听说彭毅曾成功策划和承办了重庆人民广场一期、二期工程的竣工典礼,重庆党政军最高规格的盛会——重庆抗洪救灾总结表彰大会;第七届中国金鸡百花电影节开幕式及闭幕式颁奖晚会;国家级文化活动——1997年中华全国邮展开幕式;’99重庆首届都市旅游节;’99中国重庆投资贸易洽谈会;重庆市劳动模范和先进工作者表彰大会;中国西部开发国     

雪铁龙身陷广告门

雪铁龙的广告门事件，或许可以给那些想要进入中国市场的企业一个警示：要想成为全球化的企业，要想真正实现本土化，最基本的就是要学习、适应、尊重本土文化。     

简单到出彩的突破 颈复康《相声篇》创作纪要

<正>药品广告难出彩,名人代言药品广告难突破,好像成了广告定律。颈复康找到我们时,广告中能说的已经在省药监局审好了,王刚代言也已经进入第二年了,客户的要求就是要在创意上突破,在表现上升级。     

跨文化视角下的广告传播

<正>在全球化的信息时代,各国、各地区的产品需要拓展国外市场的背景下,跨文化广告传播必将成为21世纪的主流广告形式。跨文化广告传播是指广告信息在不同文化领域之间的运动。它具有源文化与目标文化双方的文化共享性以及文化定型观念两大特征。这些特征实质上是阻碍跨文化广告传播的因素。本文从跨文化的视     

桃园新义——三位湖湘广告人的国际梦想与征途

都说湖南是文化宝地，但是在广告这个略显浮躁的行业，重视企业品牌与企业文化的广告公司却少之甚少。然而，有这么两家公司，一者八年来深耕湖南汽车广告市场，没有做过一单汽车之外的生意，占领了湖南汽车广告市场76％以上的市场份额；二者则坚持做有中国特色的广告公司。这就是长沙北纬三十文化传播有限公司和中特商贸广告有限公司。