德国美洁时将“活力28”品牌交还沙市日化

<正> 2月28日上午,湖北省荆州市活力28集团收到了德国美洁时公司传来的同意移交“活力28”商标使用权的正式文件。“活力28”这个曾经享誉海内外市场的著名商标,在“外嫁”7年历经磨难之后,终于提前43年回到了她的出生地。 “活力28”商标由原湖北省荆州市沙市日用化工有限     

活力28：病急乱投医

20世纪八十年代中期，“活力28”首创了超浓缩无泡洗衣粉：到九十年代中期。活力28市场占有率曾高达76％。“活力28，沙市日化”这句广告词脍炙人口。1996年，活力28上市。1999年，活力28发布亏损公告。2000年，被ST。     

守护我们的品牌家园——外企并购中中方品牌流失现象透析

20世纪末21世纪初,对于许多合资企业中的中方品牌来说是不寻常的,因为在这期间它们选择了“回归”。1999年,上海牙膏厂从联合利华手中将“美加净”品牌收回;2000年9月10日,北京日化二厂对外宣布与宝洁(中国)有限公司达成协议,提前终止“熊猫”商标的使用合同,收回合资使用六年的“熊猫”品牌;2003年3月28日,走了七年坎坷合资路的“活力28”又重新回到了湖北活力28集团手中。虽然这些品牌又重获自由,但却是伤痕累累,其市场地位和销售量都大不如以前,当年风采不再,而这皆是因它们当初陷入了一桩桩错误的“跨国姻缘”之中。     

由“活力28”看老国货几十年沉浮

<正>湖北老牌国货“活力28”的直播间内,背景是工厂的水泥墙,戴着老花眼镜的主播们,平均年龄超过50岁,在对平台规则完全不熟悉的情况下硬着头皮主持带货,还要靠粉丝教学如何操作优惠券……一夜之间,用最朴素的方式收获了500万的销售额和“宝宝们”的关注。上世纪90年代,“活力28,沙市日化”的电视广告语深入人心,如今听到这句话,很多网友都表示“死去的记忆在攻击我”。昔日中国日化行业的龙头企业,随着市场变化和竞争加剧,“活力28”失去了往日的活力和光彩,逐渐在人们的记忆中走远。究竟是什么让“活力28”没能守住当时的盛名？     

中华民族中国名牌

近年来,我国吸收外资规模发展迅猛,已位居发展中国家第一位,窥伺中国市场已久的外国企业纷纷挤入华夏大地,抢占中国市场的制高点。 (?) 有关数字表明,外资已充分进入民族品牌领域; 洗衣粉行业 据统计,我国年产8万吨以上洗衣粉的“熊猫”、“双猫”等企业已分别与美国“宝洁”、英国“利华”等合资,外国的品牌已垄断了我国洗涤品市场的3/4。结果仅存的国产名牌南京“加佳”,沙市“活力28”等几个品牌与洋货抗争。 啤酒行业 国内60家年产6万吨以上的啤酒厂中,有70％与外商合资,像北京啤酒、杭州啤酒和烟台啤酒与香港中策公司合资,美国AB公司收购了武汉中德啤酒厂,澳大利亚富士达收购了天津渤海     

八面来风

《泰晤士报》专题报道大杨集团李桂莲董事长 8月22日，被誉为“英国第一主流大报”的《泰晤士报》发表了对大杨集团李桂莲董事长的专访文章。文章中，作者以其独到的视角和敏锐的洞察力，对李董事长的创业历程以及TRANDS（创世）品牌的发展进行了大篇幅的深度报道，并给予了高度评价。     

活力28:品牌复苏的路还有多远?

2004年4月27日上午,深圳市中级人民法院召开深圳市万德莱通讯科技股份有限公司债权人大会,对公司进行最后破产清算。万德莱曾经是辉煌一度的无绳电话大王,公司生产的无绳电话机曾占全国市场份额的70%。然而辉煌都风吹雨打去。位于深圳市南山区高新技术产业园南区的万德莱大厦,除两间不足30平方米的房间用于清算小组办公外,其它已全部出租。只有大厦顶部的“万德莱”几个清晰的大字依稀可见当日的气魄。“万德莱”不是首唱也不是绝唱。旭日升、三株、活力28、秦池、春都、太阳神、巨人集团、乐华电子等这些曾经响彻大江南北的品牌,都出人意料地从繁华走向了落寞。虽然表面上诱因多种多样,但深层次的原因都是一样的——对品牌疏于管理。而那些并不属于最红火行业的品牌,如恒源祥、活力28、庄臣、六神等等,通过专业化的品牌管理运作,甚至从衰落走向了复兴。     

脑白金:为何“东方不败”?

2004年4月27日上午,深圳市中级人民法院召开深圳市万德莱通讯科技股份有限公司债权人大会,对公司进行最后破产清算。万德莱曾经是辉煌一度的无绳电话大王,公司生产的无绳电话机曾占全国市场份额的70%。然而辉煌都风吹雨打去。位于深圳市南山区高新技术产业园南区的万德莱大厦,除两间不足30平方米的房间用于清算小组办公外,其它已全部出租。只有大厦顶部的“万德莱”几个清晰的大字依稀可见当日的气魄。“万德莱”不是首唱也不是绝唱。旭日升、三株、活力28、秦池、春都、太阳神、巨人集团、乐华电子等这些曾经响彻大江南北的品牌,都出人意料地从繁华走向了落寞。虽然表面上诱因多种多样,但深层次的原因都是一样的——对品牌疏于管理。而那些并不属于最红火行业的品牌,如恒源祥、活力28、庄臣、六神等等,通过专业化的品牌管理运作,甚至从衰落走向了复兴。     

激活“老”品牌的“葵花宝典”

2004年4月27日上午,深圳市中级人民法院召开深圳市万德莱通讯科技股份有限公司债权人大会,对公司进行最后破产清算。万德莱曾经是辉煌一度的无绳电话大王,公司生产的无绳电话机曾占全国市场份额的70%。然而辉煌都风吹雨打去。位于深圳市南山区高新技术产业园南区的万德莱大厦,除两间不足30平方米的房间用于清算小组办公外,其它已全部出租。只有大厦顶部的“万德莱”几个清晰的大字依稀可见当日的气魄。“万德莱”不是首唱也不是绝唱。旭日升、三株、活力28、秦池、春都、太阳神、巨人集团、乐华电子等这些曾经响彻大江南北的品牌,都出人意料地从繁华走向了落寞。虽然表面上诱因多种多样,但深层次的原因都是一样的——对品牌疏于管理。而那些并不属于最红火行业的品牌,如恒源祥、活力28、庄臣、六神等等,通过专业化的品牌管理运作,甚至从衰落走向了复兴。     

恒源祥:老字号由沉寂走向复兴

2004年4月27日上午,深圳市中级人民法院召开深圳市万德莱通讯科技股份有限公司债权人大会,对公司进行最后破产清算。万德莱曾经是辉煌一度的无绳电话大王,公司生产的无绳电话机曾占全国市场份额的70%。然而辉煌都风吹雨打去。位于深圳市南山区高新技术产业园南区的万德莱大厦,除两间不足30平方米的房间用于清算小组办公外,其它已全部出租。只有大厦顶部的“万德莱”几个清晰的大字依稀可见当日的气魄。“万德莱”不是首唱也不是绝唱。旭日升、三株、活力28、秦池、春都、太阳神、巨人集团、乐华电子等这些曾经响彻大江南北的品牌,都出人意料地从繁华走向了落寞。虽然表面上诱因多种多样,但深层次的原因都是一样的——对品牌疏于管理。而那些并不属于最红火行业的品牌,如恒源祥、活力28、庄臣、六神等等,通过专业化的品牌管理运作,甚至从衰落走向了复兴。     

国企重组品牌价值几何?

2004年4月27日上午,深圳市中级人民法院召开深圳市万德莱通讯科技股份有限公司债权人大会,对公司进行最后破产清算。万德莱曾经是辉煌一度的无绳电话大王,公司生产的无绳电话机曾占全国市场份额的70%。然而辉煌都风吹雨打去。位于深圳市南山区高新技术产业园南区的万德莱大厦,除两间不足30平方米的房间用于清算小组办公外,其它已全部出租。只有大厦顶部的“万德莱”几个清晰的大字依稀可见当日的气魄。“万德莱”不是首唱也不是绝唱。旭日升、三株、活力28、秦池、春都、太阳神、巨人集团、乐华电子等这些曾经响彻大江南北的品牌,都出人意料地从繁华走向了落寞。虽然表面上诱因多种多样,但深层次的原因都是一样的——对品牌疏于管理。而那些并不属于最红火行业的品牌,如恒源祥、活力28、庄臣、六神等等,通过专业化的品牌管理运作,甚至从衰落走向了复兴。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——内忧大于外患

经济学家戴圆晨对活力28合资事件曾有一段论述：“为什么对象没选择好就急于出嫁，因为它对当时合资的动机这些都不了解。但这里面有一个教训，活力28集团好不容易创出活力28这个品牌，构成了它的无形资产，最后用每年288万这样的代价把无形资产给了别人，而得到的却是市场份额的下降，使得活力28从一个盈利企业变成一个亏损企业，这是一个很划不来的事。给了人家无形资产，     

品牌经营八件事

从九十年代初开始，中国市场进入品牌竞争时代。品牌经营，就是把品牌作为商品、无形资产和资源来经营。品牌经营要做好八件事：一、创品牌确立牌子的关键是商标。商标要有文化内涵，如“红豆”衬衫，由于借用了古诗“红豆生南国”、“此物最相思”的寓意，从而使商标包含了情感。商标也要有涵盖能力，不能限制发展。比如“活力28”洗衣粉，商标的涵盖能力就受限。他们想发展新的领域，但是如果用“活力28”作为矿泉水的商标，消费者就不敢喝了。后来，他们取名叫“活力”矿泉水，比较好地解决了这个问题。“豪门”这个牌子就比较好，它的涵…     

新《公司法》修订后的几个关注点

《中华人民共和国公司法》（以下简称公司法）经过1993年12月29日第八届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过,根据1999年12月25日第九届全国人民代表大会常务委员会第十三次会议第一次修正、2004年8月28日第十届全国人民代表大会常务委员会第十一次会议第二次修正、2005年10月27日第十届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议修订．2006年1月1日正式实施,这是目前正在执行的最新的《公司法》。和以往的《公司法》相比,新的《公司法》尝试性地吸纳了国际上通行的部分做法．进一步突出了法律规定的针对性和可操作性,使《公司法》“为国有企业改革服务．以推动建立现代企业制度为目标”转变为“使之成为所有投资者都可以利用的法律”。本文就以下几处变化加以关注。     

一场顺势而为的品牌革命

2010年12月20日，伊利集团宣布正式启用新的品牌标志，并发布新的品牌主张：“滋养生命活力”，这同时标志着伊利开启了新一轮的品牌升级战略。     

温故知新:2016年员工关系大事件(上)

修法:从“要不要改”到“要不要大改” 《劳动合同法》自2007年颁布至今,一直是一部争议非常大的法律.2012年全国人大常委会对这部法律做出第一次修改,并于2012年12月28日颁布了《劳动合同法修正案》.遗憾的是,此次修改仅针对“劳务派遣”一节,并未涉及其余更大的争议焦点.随后几年的实践证明,那次修法并没有解决实践中遇到的困难,《修正案》事实上并没有被很好地执行.     

山西省总会计师协会在烟台召开建筑施工行业专题研讨会

为了认真落实协会2007年第一次会长联席会议作出的《关于开展行业专题研讨会的决定》，山西省总会计师协会于2007年7月16日-18日在烟台铁道部疗养院举办了“建筑施工行业专题研讨会”。这次研讨会由山西省总会计师协会主办，中铁三局集团有限公司承办，山西建工集团总公司、中铁十二局集团、中铁十七局集团有限公司协办。     

资讯

《商界》 《旧瓶新酒三株变局》１９９７年３月,成都三株公司以虚假病例宣传促销,被中央电视台东方时空栏目曝光后,三株公司被迫从“全面促销”转向“全面整顿”,三株由此开始十五万营销大军的大裁军。随后,三株总裁吴炳新向每一个总部员工宣布,推行新的企业经营模式：即实行产权和经营权的彻底分离,自己辞去了集团总裁职务,由张出任集团总裁。张上任后第一件事便是继续启用三株品牌,并不惜一切代价擦亮之,同时重新确立了三个产业方向：药品、保健品和化妆品。最后她大力推行“得民心营销法”,即通过服务手段让三株品牌深入人心…     

恒源祥:品牌的魄力

2006年11月18日，北京梅地亚央视2007广告招标会上，严自上海的恒源祥集团一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版。这是央视广告招标改版后的着次中标“羊羊羊，恒源祥”耳熟能详的广告语让恒源祥品牌家哈户晓，而以品牌为导向的产品战略也让这家老字号充满生命力。     

三个世纪铸就中华饮食第一品牌

从民间小吃到中华第一名菜;从济济无名的烤炉铺到蜚声中外的饮食集团;从家族作坊到大型跨国连锁企业,“全聚德”历经三个世纪的风雨洗礼,经历一次次重大的历史变革,终于铸就了熠熠生辉的中华饮食驰名品牌。