“注意力经济”:时代企业的生存之道

随着因特网在全球范围内的迅速普及,曾长期视为"稀有资源"的信息已充斥在社会经济生活的每个角落,信息已变得不再稀有,相反,信息已出现了膨胀、过剩之势,而与信息爆炸相对应的是人的注意力资源却变得越来越稀缺,信息资源的无限性与注意力资源的有限性的矛盾将日益突出.现在的顾客和消费者所面对的是一个缤纷繁杂、眼花缭乱的世界,什么样的产品和服务能引起他们的注意?什么样的品牌和企业能吸引他们的注意力?企业如何维持顾客的注意力?等等这些问题,不能不引起企业的足够重视.     

注意力经济与名牌战略

名牌是企业技术水平和经济素质、商品内在质量与外在形象的综合体现,谁创立和拥有了名牌,就意味着谁掌握了核心竞争力,占据了垄断市场、赢得了商业信誉、实现了超额利润,谁就可以在变幻莫测的市场竞争中独占鳌头,常胜不衰。名牌也是一个国家民族工业和经济发展的标志,是一个国家经济实力和国际地位的象征。日本一位著名人士曾经说过：“代表日本睑面的只有两个：左脸是松下电路,右脸是丰田汽车”,这充分说明名牌作为一国“名片”的地位和作用。而在当今卖方市场、信息充斥的时代,注意力是一种重要的资源,企业实施名牌战略必须研究和关注“注意力经济”。     

“神龙”抬头

春雨绵绵的时节,我们前往位于汉江之滨的神龙汽车公司采访。开车的司机听说我们要去神龙,便问：“是去买车吧,对了,要想买车自己开,就买富康”！当我们正惊异于为什么他这样尽责地充当富康车的义务广告员时,他得意地拍了拍方向盘“我这辆车,跑了两年,28万公里,修理费用你猜花了多少？一千一,不光是省钱,还省心呢。”,促使我们特地走访“神龙”的是一则引起一阵不大不小轰动的新闻－“神龙”赢利了！我们迫切地想走进这则消息的背后,看一看神龙公司的昨天、今天和明天……     

注意力经济

自１９９３年１０月美国政府正式启动“国家信息基础设施（ＮＩＩ）”建设,互联网在全球炙手可热,以美国在线（ＡＯＬ）、雅虎（ＹＡ－ＨＯＯ）、亚马逊（Ｅｍａｃｈｉｎｅ）…… 为代表的网络经济神话喷薄而山。它也就成为各种新概念、新理论的渊源,诸如“信息经济”、“数字经济”纷至沓来,尚未摸清其脉搏,“注意力经济”已浮出水面。 其实自大众媒体诞生以来,注意力经济就存在了。网络时代中,浩如烟海的信息不再具有传统经济学的前提假设之一——资源稀缺性的特征。然而在信息爆炸乃至泛滥的比特流中,网络环境下工作的最主要动机…     

企业领导者要做“人力资本”的拥有者

资本积累的速度仅仅依靠单个资本的增长是比较缓慢的,马克思曾经说过,假如只依靠资本积聚使单个资本增长到能够修铁路物程度,那么恐怕直到今天世界上还没有铁路。然而,近年来的一些现象已引起经济理论界人士的高度重视和极大的研究兴趣。 人们通过观察发现一个有趣现象:靠物质资本致富的百万富翁积累需要近百年,如美国钢铁大王卡内基:靠能源致富的千万富翁积累需要近50年的时间,如石油大王洛克菲勒;然而,靠智力资本致富,成为百亿富翁其积累时间只不过十几年时间,如美国电脑奇才比尔·盖茨。十几年前,     

发展规模经济“四要”

一个时期以来，不少地方相继提出了实施规模经济战＊的观点，并把它作为转变经济增长方式的重要举措来抓。那么，对于基层来说，该怎样科学、正确地实的规模经济战任呢？笔者认为要把握好以下四点：一是要重“质”。现在，有些企业领导对发展规模经济的认识存在着化差，以为发展规模经济执是扩大企业经营规模。其实，发展规模经济有着丰富的内涵。企业经营规模的大小总是与虹益的好坏联系在一起。一历说来，扩大企业经营规模是为了增强企业抗风里的能力，扩大经苦识松因拉重庆，而更重＊的是挂着规模是怎样形成的，看规模的内容，看规模扩大…     

中小企业面对“入世”的挑战和策略

根据ＷＴＯ的有关条款规定,中国“入世”后将享有多项权利,并承担一定义务。特别是在我国“入世”后之初,劳动密集型中小企业因既符合世贸的竞争原则,又符合目前发达国家将劳动密集型产业向我国转移的国际分工趋向而首先受益。但在与大企业共存的市场环境中,中小企业更多的是面临着挑战与不利。其表现是： １、我国中小企业极少数是高成长型科技企业,大多数是劳动密集型企业。随着全球产业结构的调整,加之现实的生产力水平和人口众多的国情,在技术含量高的劳动密集型产业和高技术产业的劳动密集型生产环节中,我国中小企业具有一定…     

“·院”人才不如“管”人才

21世纪商业活动中最有价值的、最稀缺的资源不再是资金,而是人才。这是当今社会的普遍共识。正因如此,企业一旦发现有对自己生产经营管理活动发挥关键助推作用的核心、骨干人才时,就像遇到了“救命稻草”一样紧抓不放,唯恐得而复失。在这样的心理驱使下,企业常娇惯外聘进来的优秀人才,放纵其自由发展,     

房地产：“作秀”也疯狂

“不成功就引爆”、“3500万元一套楼王”、“外墙贴24K黄金”、“看房有小车上门接送”、“小区建歌剧院”、“无理由退房”、……这些听来有点吓人,但又千真万确的事情经常发生在我们的身边,轰炸我们的耳膜,吸引我们的眼球。在房产进入买方市场的今天,开发商不遗余力地作秀,已经达到了“语不惊人誓不休”地步。     

从全国50名“首富”看江苏非公有制经济的发展

最近,世界权威性杂志－－美国的《福布斯》,公布了中国50名首富（不含港澳台地区）的名单,分析这50名首富“至富经历”,会给人们带来一些新的认识,尤其是对我们江苏这样一个经济发达的省份来讲,这50名首富的出现更值得研究与思考。     

弱势者“争夺”不如“巧取”

当中国三大航空公司（国航、南航、东航）创史上最高亏损记录公布于世时,人们惊悉：在2008年全球航空业亏损的85亿美元中．中国三大航竞占到其中的48．1％!难怪中国民营航空企业除了两个幸存者之外,或破产或停飞或被“招安”．几近全军覆灭!连独享体制、政策、资金、人才以及资源保驾护航的国有航企尚且举步维艰,更何况那些“姥姥不疼．舅舅不爱”的民营航企!自2005年中国民航市场向民营敞开后．历次博弈与较量的结果．民营都毫无悬念地成为输家．因而坊问会有“国进民退“之说。