虚拟代言人的务实操作

在当前日益激烈的市场竞争中，企业为了确保自己在市场中立于不败之地，常常使出浑身解数为自己的品牌做宣传，其中，使用品牌代言人是最为流行的做法。仿佛在一夜之间，形形色色的明星转眼都成了“形象代言人”，据说，米卢以1000多万元身价充当了宁波空调奥克斯的形象代言人。启用知名人士作为企业的形象代言     

使用形象代言人的误区

当前，国内企业对使用形象代言人创品牌表现出浓厚的兴趣，许多企业采用明星代言的造牌模式，如仅福建晋江就采用了1400多个品牌形象代言人。但是，我国企业在使用形象代言人时，存在一些明显的误区。     

企业形象代言人的选择与运用

在当今激烈的竞争中,市场同质化程度加剧,为了取得差异化竞争优势,众多企业选择了见效快的形象代言人策略。本文以形象代言人的涵义出发,分析了企业用形象代言人的目的,阐述了企业在选择与运用形象代言人时应考虑的种种事项,着重论述了企业选择形象代言人应遵循的一系列原则,应注意的事项,选择形象代言人的渠道,以及在运用中应注意的风险、控制等问题,通过大量实例证明,"适合"的才是最好的。     

形象代言人的选择与风险控制

选择的策略 企业选择形象代 言人的目的不外乎以 下几种:一是希望借形 象代言人的名气带动 产品的热销,形象代言 人尤其是当红明星的 一举一动都备受世人 瞩目,企业希望人们在 关注他们的同时也注 意到自己品牌和产品; 二是希望消费者将对 形象代言人的喜爱转 嫁到品牌上;三是希望     

聘请明星代言需谨慎

企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.     

品牌形象代言人的选择标准

通过代言人传播信息是现代传播的重要特点.现在,形象代言人在许多传播领域被广泛使用,如国家旅游业的形象代言人、企业形象代言人、事业单位形象代言人、行业形象代言人、某项活动形象代言人、产品形象代言人等等.但是,怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,却不是一个简单地找"名人"的问题.     

形象为品牌代言

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。起用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。但与此同时，明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。     

企业需要什么样的形象代言人?

"超女"的商业价值在继续扩散,近日传出消息,纳斯达克中国概念股之一的华友世纪将与张靓颖签约,总签约费在1000万元以上.与此同时,联想却表示,将放弃启用"超女"作形象代言.对待"超女",一个启用、一个放弃,反映的是不同企业对于形象代言人的不同思维.不可否认,在当前"超女"火红中国之时,聘请"超女"代言所带来的征服眼球、吸引注意力的效果不会太差,但一哄而上地争相聘请当红人物作为形象代言人,显然不是企业经营的理性态度.     

靓丽形象 企业的第四资源

如今,实力企业约请演艺界体育界明星出任形象代言人很稀松平常,不过,企业形象自有其深刻丰富的内涵,并非明星代言人所能涵盖。企业形象是社会公众对企业性质特点的总体印象和评价,是企业自身的行为及形象在公众心灵上的投影,反映着社会公众对企业的认可程度,体现了企业的声誉和知名度。企业形象已经被认为是排在人、财、物之后的企业第四资源。     

从姚明现象看企业选择

现在,越来越多的名人成为各个企业 的形象代言人,有些人甚至被冠以"广告 天王"的称号。2003年姚明代言中国联通 CDMA新时空的台前幕后,以及种种波 折和插曲被炒得沸沸扬扬。这件事是众多 企业在发展、提升形象阶段纷纷邀请名人 大腕做企业代言人这一现象的典型反映。     

服装品牌代言的“星光大道”

伴随着近些年国内服装业的蓬勃发展和国外服装巨头的涌入，服装市场的竞争日趋白热化。为了提升品牌形象，聘用文体影星、模特及其它知名人物作为服装形象代言人成了国内服装企业的重要举措，许多品牌代言人能让人们通过对其知名度、职业、形象等的联想，产生对品牌的美好印象。为企业在品牌推广中起到锦上添花的作用。     

直销:我的产品在哪里

直销法出台前夕,直销始终是热点。为了迎合中央政府,提升舆论形象,包括安利、天狮等国内外直销企业都开始大打产品牌,纷纷推出形象代言人。这一方面反映了直销企业开始把形象塑造提到相当高度,平息舆论之怒;另一方面,也反映了直销业的竞争将随直销法的出台进入一个新的层次。没有产品作为依托,直销企业会像许多中国的保健品企业一样,一哄而起,一哄而散。所以,中国直销业的持续快速发展的耐力最终来自于产品。对产品的寻找也是直销企业机会主义的一种否定,这是一个艰难的过程,但对产品的寻找永远是直销企业生命力延续的理由。美国直销发展的平缓也从一方面解答了这个问题。     

2001年第4期《美女经济:疯抢眼球里的财富》跟踪报道--卡通代言人代替美女俊男

就在美女俊男充当产品形象代言人的身价不断攀升,超越100万元、300万元甚至1000万元大关之际,不少知名企业却在放弃美女俊男,改用形象怪异的卡通人物.     

欧洲总部园区与产业园的规划建设

国际化进程使越来越多的国际企业进驻中国，它们积极寻找合适的园区扩展自己，而中国的迅速发展使众多的中小型企业壮大，它们更需要一个国际化的园区品质来提升自已的形象，发展自己的企业。     

米其林：转动世界一百年

一提起米其林，人们首先想到的肯定是它的“形象代言人”——可爱的轮胎人必比登。但除了这个形象之外，人们对于米其林的关注程度远不如一些著名的国际汽车品牌。可是，缺少了轮胎，再精美漂亮的车身也只能是个摆设；缺少了性能良好的轮胎，汽车良好的性能也失去了检验的基础在百年汽车发展史上，法国米其林公司一直     

浅谈企业的资金管理

市场经济的发展,对企业的财务管理也提出了更高的要求,尤其是资金的管理,是一个重要的研究课题,在此仅谈谈自已的一些浅见。     

形象大使不是人

近来形象大使成风,有请明星、模 特的,有请编剧、导演的,有请 专家、教授的,也有要请克林顿、莱温斯基的。甭管请谁,请的全是人,尽管肤色不等,语言各异,但说的毕竟都是人话。 人有人言,兽有兽语,做为形象大使为某家公司某种产品唱赞歌,立牌坊,奔走相告,摇旗呐喊,靠的就是一副金嗓子,不会说人话怎么行？这一点,人比兽强,兽之有愧。 前不久,北京的一家涂料公司在北京晚报上刊登了一则寻找形象代言猫,寻找形象代言狗的广告。该广告称：去年１０月１０日,富亚涂料公司曾拟举办猫狗当众喝涂料,证明该涂料无毒的实验、被北京…     

形象代言人该找谁

影视明星成宠儿 在国外商业广告中,知名品牌请明星充当形象代言人为产品做广告已有多年历史.近几年,形象代言人也成为我国广告界很时髦的一个词.许多企业不管多大多小,也不管提供什么样的产品和服务,似乎觉得只要肯花钱找一个当红明星为其产品做形象代言人,借助明星效应就能扩大产品的知名度和市场占有率.     

从精神分析的视角看名人广告

<正>当我们每天面对铺天盖地的各种广告时,我们会发现名人代言的广告比比皆是,化妆品、时尚服饰、日用品、药品、保健品、楼盘等等,简直是无孔不入。由于形象代言人的知名度很高,他们的名字就是一块招牌,于是能够成为具有号召力和影响力的“意见领袖”。但同时我们也看到名人广告存在着很多问题,比如形象代言人不符合品牌的个性、记住了代言人却忘了品牌、代言人形象出现瑕疵等等,这些问题都大大影响了广告传播的效果。那么到底应该怎样才能使这种广告形式效果最大化呢?本人认为从广告接收者即消费者的心理层面加以分析是一个很好的切入点。由于篇幅有限,本文仅从精神分析学的角度,来分析这个问题。     

形象代言的三个选项

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，但与此同时，明星代言也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。事实上，企业形象代言人的选择不只是名人代言一种，为了控制风险、降低营销成本，企业还可以选择虚拟代言人。