第五季品牌运作没有错

<正> “第五季”是新健力宝的新生儿,初生几个月来,受到消费者的广泛关注,也遭到营销界和广告界诸多质疑。在网上,我们可以见到“危险的第五季”、“第五季,为什么流行不起来”、“第五季,鲜花铺就的陷阱”、“第五季失败谈”“第五季,难道你只想流行”等文章和评论。2002年《现代广告》第10     

“第五季”流行必须越过的四道坎

2000年初,健力宝集团有限公司成功地完成了体制改革,5月推出了一个延伸品牌——第五季,一方面是想对产品经营类型市场空间进行有益补充,另一方面想是利用一个全新的品牌来承接原有健力宝的品牌基础和销售渠道,整合资金运作。由此可见,健力宝集团对“第五季”寄予了厚望,希望它能带领健力宝走出低谷,重现昔日“中国魔水”的辉煌。然而,冷眼纵观“第五季”五个多月来的市场表现,今年要流行“第五季”,还必须越过以下四道坎: 第一道坎:产品主次不分,遍地开花 对比饮料市场上五花八门的产品,健力宝数十年如一日,仅靠一款橙蜜型白罐饮料打天下,明显力不从心,过于单调。“第五季”却应验了“物极必反”这一哲学原理,走向了另一个极端,一口气推出品种数目将近30个！凡是现在市面上流行的,无论茶饮料、纯净水、矿泉水、果汁、碳酸饮料,全部囊括在内。新高层的“雄心壮志”由此可见一斑。     

不可重蹈“休克疗法”覆辙

通货膨胀:缠人的话题。百姓抱怨“肉价又涨了”,“票子又毛了！”报界呼吁“治理通胀是当务之急！”货币信贷紧缩后,物价何以继续攀高?怎样“降温退烧”?     

物价:涨势·成因·对策

通货膨胀:缠人的话题。百姓抱怨“肉价又涨了”,“票子又毛了！”报界呼吁“治理通胀是当务之急！”货币信贷紧缩后,物价何以继续攀高?怎样“降温退烧”?     

理性购房：如何识别销售控制七招

搬着钢丝床连排三天三夜的队，售楼处门前“代理排队”成了“新兴行业”，这些原来只有在买经济适用房时才会看到的火爆场面，如今却在不少中档楼盘的销售中出现。售楼处里人声鼎沸，麦克风每隔几分钟就传出“恭喜签约”、“掌声感谢”的声音，令不少购房人不禁惊呼：“再不抢就抢不着了！”楼盘销售真的有这么火爆吗?     

小幽默

在历史课堂上,老师问一个学生:“屈原是什么人?”“是医生。”学生回答。“胡说！”“怎么胡说呢,书上说他是大夫嘛！”     

小幽默

年轻的女教师在黑板上画了一个苹果后,向孩子们问道: “孩子们,这是什么?” “屁股！”孩子们齐声答道。 女教师哭着跑出了教室,并把状告到校长那里:“真是,孩子们嘲笑人。” 校长来到教室里:“你们为什么把老师气哭了?啊！而且还在黑板上画了个屁股?！”     

说三道“四”,绩效目标设定有的放矢

点金乏术?登木求鱼?痛苦吧！你说:“路线不对,成效不大！”绩效目标设定就这么让您头疼?放轻松吧！别应了徐志摩的话“我不知道风是在哪个方向吹。”     

幽默二则

无理的抱怨 两人在吃饭,只有一碟菜:两条鱼,一大一小。一位先生先把大的那条鱼夹了,另外一个勃然大怒。 “多没规矩！”这人叫道。 “什么事儿啊?”他的朋友觉得奇怪地问。 “你吃掉那条大鱼了。” “假如你是我又怎么样?” “我当然夹那条小的。” “那好哇,你抱怨什么呢?那条小鱼还在那儿呢！”     

“白发”张序诚

颇具回头率的,不是张序诚的“潇洒倜傥”,而是他那一头与实际年龄极不相符的白发。不由怒问:“谁干的?！”是集团公司“3M”?做咨询的“科维”?     

为英才标个价——中华英才网薪资调查报告节摘

您是“运筹于帷幄”的胜者么?您兵卒的“军饷”够“体贴”么?您的长胜将军是否又给您提及了“俸禄”之事?如果您曰:“yes！”那么以下的内容——您,不妨看看?     

邻家男生已长成

“彭坦组织的‘达达’乐队已和华纳公司签约了！”在省审计厅的办公楼内,大家传递着这一消息。 “彭坦是谁?”不知道的同事惊奇地问。 “这都不知道,就是厅办公室彭主任的二公子！” “就是那个留着长发,衣着新潮,听说喜欢画画、唱歌的那个男孩?”     

BP:让“气”来得更顺些——BP(福建)石油公司客户服务中心建立纪实

订气?拨打7517517！咨询?拨打7517517！开户?拨打7517517！维修?还是拨打7517517！ “需要任何服务,您只要拨打7517517(谐音:气,我要气,我要气),剩下的事情我们帮您完成。”在这里,顾客真正被放到了中心位置。     

想做车模不容易

在大型车展或电视广告上,她们虽然常以“靓车美女”的画面出现,但这些美女却绝对不是人们想象中的“花瓶”。 十几年前,国内一家著名模特公司演出一场收入仅1150元;而在不久前结束的北京国际车展上,一些车模的收入为日薪2万! 有人说,港澳一些富翁在买“靓车”时把“美女”也顺便“买”走了,这是笑话或是事实?     

《鱼》从卖鱼的故事中学习工作的乐趣

“明天又要上班了！”，“又要看老板脸色了！”，“为什么我要准备这些毫无用处的简报数据?”，“为什么我老是怀才不遇?”身为上班族的你，是否常陷于这些永无止尽的梦魇之中?你可曾想过：除了换一个工作、换一个老板之外，还有什么方法可以让你永远摆脱这些梦魇?     

说口

某报刊登一幅漫画——“吓”基层。画面是某基层单位一位领导正接电话,吓得热汗飞溅,只因传来的话是“检查团中午赶到,至少准备6桌！”下基层和“吓”基层,只是一字只差,意义却全不同。其间的奥妙就在于多了一张“口”,这张万万小看不得的“口”！ 口,本是人体五官之一,但它确实有别于眼观事、鼻呼吸、耳听音的单一功能。首先,口的吃功便能令世人观止。春秋时期齐桓公之口便是一例,他的口吃过     

“传释美丽 成就财富”——对话美丽经济

<正> 主持人:美丽与健康是一个说不完,道不尽的话题。美女经济、选美、美丽资本等,一些与美丽有关的新词汇正在媒体中频繁出现,以美丽经济为主体的女性消费前景一路飘红,美丽经济的热潮是否真正来临?美丽经济是不是一个媒体炒作概念。她的潜力有多大? 蒲:美丽经济,是一种高能量经济,它的火爆,让所有商家咋舌。“女性消费经济”的出现,是新世纪经济生活中的亮点。是市场经济发展的必然。有一种说法叫做“利润女人给”,现在厂家、商家都在不遗余力地繁荣着美丽经济。他们给     

解读“好家乡”

耳闻“好家乡” “好家乡?” 第一次听到这么个称谓的超市,心里不 免有些诧异。当下,便不由自主地问了一句; “好家乡到底咋样啊?” “好家乡好啊！东西便宜,买了放心,不信 你去瞧瞧。”人家说。 我可不逛商场的,但会把这样的信息传 递给爱逛商场的朋友,没想到友人笑话我,说 我怎么会不知道好家乡呢?友人说,“好家乡” 现在名气大呢,不但在铁路局那一片“牛气冲 天”,而且,在整个乌鲁木齐都是数得上的。 看来,是我孤陋寡闻了。好家乡对我而 言多少有点陌生和神秘,但它却深刻影响着 乌鲁木齐的市民,这不能不让我感慨万千。耳     

与技术监督有关的几个名词术语断想

无氟冰箱:“无氟冰箱,环保新潮流！”许多冰箱生产企业在大作广告,素不知无氟冰箱也有两种:一种真无氟,一点也没有;一种在制冷剂仍有10％的氟氢烃,只是因为比老式冰箱“节约”了大量氟化物,故曰“无氟”。 全部合格:全部合格的产品到消费者手中仍有不合格品,是企业自检不严吗?是监督检验部门没有严格监督吗?非也！批检合格的判断依据是有关的抽样方法标准,然而,建立在概率论、统计学基础上的科学方法也并非十全十美,也有“弃真纳伪”的时候,只不过其几率极小罢了。     

小幽默

一个乞丐来到一个吝啬鬼家门口前乞讨。乞丐:“请给一小块肥肉,乳酪或奶油。”吝啬鬼:“没有呀！”乞丐:“面包屑也行”。吝啬鬼:“也没有。”气丐:“那就给口水喝吧！”吝啬鬼:“我们连水也没有了。”乞丐发怒了:“那你为什么还坐在家里?快跟我一起要饭去！”