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多品牌策略的成功要素 总被引:3,自引:0,他引:3
随着科学技术的迅猛发展,市场竞争的日益激烈,产品生命周期越来越短。企业要在现代市场中站住脚,必须不断研究和开发新的产品,创建新的品牌。当企业发现自己的产品拥有一个具有延续性的巨大市场容量时,他们面对消费者的多元化需求,很可能会采取“一品多牌”战略,创建一些新的品牌满足不同个性化的消费倾向。这样,企业既能提高市场总体份额,控制更大的市场,又能锁定“品牌转换者”。 、碧 相似文献
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广告定位,是通过广告的沟通,使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心,是确定广告的诉求对象,是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说,广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分,产品究竟定位在何处最为适宜,是通过广告创意实现的。因此,广告定位是进行成功广告的基础和前提,为广告作品创作提供了方向和题材;也是与消费者沟通和促成购买行动的关键,有利于消费者识别商品,有利于进一步巩固企业的产品定位。 相似文献
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正当今国内国际市场竞争空前激烈的情况下,品牌不仅要“满足消费者的需要和需求”,更须“在与竞争品牌对抗的营销战中获胜”;企业也不仅需要品牌,更要把自己的品牌精心打造成品牌中的顶尖品牌——强势品牌。 相似文献
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感情消费时代的到来 ,为工商企业的销售工作提出了更高的要求。追求个性化和谐和美好的感觉已经成为这个时代消费行为的特征。为此 ,企业不仅要进行市场分析 ,实现产品定位 ,而且要对消费者的心理做细微的分析 ,了解他们的个性追求、审美情趣 ,适时抓住时机 ,根据消费者千变万化的心理状态 ,把商品品牌、销售服务、推销宣传完善地结合在一起 ,生产“美”的效果 ,创造“美”的感受 ,对顾客形成最大的诱惑力。优雅的品牌商品的品牌是顾客最先认识和存入记忆的标志 ,是企业敲开顾客购买心灵之门的重要工具。因此 ,一个企业为了在一开始就吸引住… 相似文献
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一个企业要想获得成功,就必须通过定位让自己的产品和品牌在其潜在顾客的头脑中确定一个特定的位置,创造独特的产品形象。成功的产品定位具有一个显著特征,就是他们的位置被准确定义,即以一种始终如一的形式将产品的功能与消费者心理上的需要连接起来,并通过科学的价值分析,将产品定位正确地、持续地传递给消费者。 相似文献
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品牌不止是一个牌号和产品名称,它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和,是一种有别于同类产品的个性表征。首先品牌是一种购买该产品和选择该品牌的理由,它使消费者在与之接触的过程中产生品牌联想,对品牌的感觉实在化;其次,品牌是企业向消费者传达亲和力的“媒介物”,它带给消费者对产品的体验和感受;最后,品牌将成为区别于同类产品、进而超越同类产品的最终唯一元素,这种核心竞争力对产品市场地位所产生的影响将是持久、长远和根本的。 相似文献
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随着市场竞争的白热化,产品同质化现象日趋严重,要让消费者在众多相差无几的产品中记住并选购你的品牌,就必须在他们心目中创造一种心理差异优势,为此,企业要及时对品牌进行再定位。 相似文献
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房地产企业应该充分认识到,企业倘若要有更大的发展,就必须学习“互联网思维”,而不是互联网形式。以感性主导的“互联网思维”不是”万能药”.也不是注入”互联网思维”就能化解自身的顽疾,因为.“互联网思维”下的生产模式,正从规模生产向个性化产品的规模生产转变,其消费趋向多样化和个性化,功能性产品被功能艺术性产品所代替.规模化产品被单件定制的产品所替代.市场向细分化、个性化方向演进。因此.企业还须回归其行业和产品的本质,练好内功、夯实基础,在新互联网时代的大背景下.抓住用户的核心需求.创造合理的产品规划.设计符合自身产品的定位和定价为客户创造价值.思维。把产品做到极致.这才是大思维和正思维。 相似文献
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市场和产品与品牌定位的区别及联系 总被引:1,自引:0,他引:1
市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值. 相似文献
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随着市场的成熟和经济的进一步繁荣 ,产品市场日渐丰富 ,我国市场已由卖方市场转向买方市场。许多中国企业越来越重视品牌的创建。建立如耐克、可口可乐、麦当劳或迪斯尼一样的品牌可能是许多中国企业梦寐以求的。品牌在中国已成为影响购买力行为的越来越重要的因素。面对逐渐成熟、理性的消费者 ,如何加大品牌的知名度 ,突出品牌个性已成为每个厂商所关注的焦点问题。一、品牌与企业竞争力“品牌”是比“商品”、“名字”更高级的产品称谓。只有当一个产品拥有相当好的价值定位并将这一价值定位一致性地交付给消费者时 ,“名字”才能转化为… 相似文献
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所谓强势品牌,就是在消费者心目中留下了清晰、良好印象的品牌。品牌与消费者有着亲密的关系,这种亲密关系更多的是建立在品牌的整合传播上。强势品牌一般表现出两大特征:准确而有力的品牌定位和鲜明的品牌个性。 相似文献
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王勇 《企业管理(北京)》2007,(3):86-87
一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。美国著名的广告专家艾尔.里斯和杰克.屈劳特认为:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名字。”那么,品牌名称究竟有何重要性呢?一方面,品牌名称影响着消费者接受和记忆,从而影响企业的信息传递;另一方面,品牌名称影响着消费者的好感和偏爱,从而影响企业的产品销售。 相似文献