理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

城里人看自己的电视

"西安人看西安电视,城里人看自己的电视"——这句宣传口号,在西安妇孺皆知,西安电视台成功改版后的影响力可见一斑。众所周知,中国电视媒体存在三个层次,即中央台、省级台、地市台。地方台则受到地域限制,发展空间狭小。因此,对于我们城市媒体而言,差异化经营模式及品牌战略才是我们赢得市场,开拓发展的正确路径。     

植入式广告的运作策略

目前我国的植入式广告还处于起步阶段,目前还存在很多问题,我国的电影和电视剧数量已经在世界排名前三,在如此大的可操作空间在中,要想发挥出其巨大的作用,必须对目前的存在的问题进行解决。文本主要对"我国植入式广告发展存在的问题"和"植入式广告的运作策略"进行了分析。     

海外公司的“本土化”经营和管理

本文从跨国公司在海外实施"本土化"经营的动因进行了分析;阐述了实施"本土化"的必然选择。然后又从实施过程中出现的问题分析入手,针对海外投资过程中各个阶段实施"本土化"经营的现状、特点提出对策和建设性的意见;文章最后对海外投资企业的三个发展期进行了深入浅出的论述。     

广告传媒公司的出路

正在很多不同的场合,经常被问到的一个问题是广告传媒公司有哪些出路,这也是一个大家非常关心的问题。我大致归纳为三种:一是自然死亡;二是上市;三是整合。第一种是大家都不想看见但必须面对的事实;第二种是可遇而不可求的,对于20多万家的广告公司,目前国内文化传媒板块的上市公司的数量也就是50家左右,凤毛麟角;第三种是大多数广告传媒公司能够做到并且也是未来发展的趋势——整合。     

民营企业人力资源管理中存在的问题和管理创新的思考

民营企业的人力资源在当前存在诸如观念偏离,重视不够;人力资源机构设置、职能定位不合理,人力资源管理者素质良莠不齐;缺乏有效的绩效评估机制;缺乏科学合理的激励体系;缺乏人力资源管理体系战略构架等多种不容乐观的问题,针对这些存在的普遍问题,提出了以"人本管理"为中心,树立正确的人才管理理念;确立人才管理的重要地位,做到两手抓,两手都要硬;对人才资源进行人心的经营等管理创新的思考.     

五年风雨不寻常——从《江南都市报》经营发展看媒体品牌塑造

《江南都市报》2000年在江西率先推行广告代理制,使处于内地的这份报纸的广告发展进入快车道,在江西成为广告创收最高的报纸,占全省报纸广告经营总额的三分之一。2001年《江南都市报》广告收入跻身全国报业百强。2000-2001年度江南都市报广告部被中广协授予"全国文明单位"称号。2003年,广告全年收入近亿元,当年9月单月广告突破千万元大关,这是江西报业广告经营     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1656点,比上月指数1605点低了51点,品牌在连续三个月的时间里一直徘徊,没有明显的进步。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、肯德基和黄金搭档,其投放量分别达到6.08亿元、5.74亿元和4.48亿元。指数分别达到183点、172点和135点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到61.71亿元,紧随其后的是食品和药品;平面媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了20.42亿元,紧随其后的是商业及服务性行业和交通;电台媒体广告投放首位的是商业及服务性行业,月度广告投放总额达到了1.55亿元,紧随其后的是交通和邮电通讯;户外媒体投放首位的是房地产/建     

浅析合并利润分配表抵销分录中存在的问题及对策

合并利润分配表是反映以母公司为核心的企业集团在一定经营期限内的成果分配情况的报表,是在母公司和需纳入合并范围的子公司的个别利润分配表的基础上,抵销母子公司间的利润分配后的编制报表。会计在进行合并利润表时会遇到抵消分录方面的问题,需要会计人员理清思路、把握实质,正确进行抵消事项。本文浅析合并利润分配表抵销分录中存在的问题,并作出了几点对策。     

让"社会营销观念"成为企业的圣经

营销观念，是企业经营活动的指导思想，是企业的经营哲学。它的核心问题是：以什么为中心来开展企业的经营活动。通俗点说就是一个企业在面对企业、消费者和社会三方面利益分配时的态度问题。理论上把它划分为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五种类型。前三种为传统的营销观念，后面两种则是现代市场营销观。     

完善产销结构是保持蔬菜价格合理水平的关键

蔬菜市场价格在震荡中高企成为推高CPI的重要因素之一。由于"菜篮子市长负责制"弱化,导致蔬菜产销出现新问题:"菜园子"收购价格低、而"菜篮子"销售价格高,"菜贱伤农"、"菜贵伤民"的怪现象并存;"卖难买贵","两头受累"。本文从分析蔬菜商品特性切入,剖析蔬菜产销结构的变化、存在问题及其原因;阐述与其相适应的必要对策措施。其中特别强调三点:一要扭转"菜篮子"市长负责制弱化倾向;二要克服蔬菜产销结构不相适应;三要克服蔬菜长距离运输销售问题,从而提高蔬菜产销价格合理化水平。     

经营业绩与审计意见：形成机制、信息含量与治理效应

文章从审计意见的形成机制、信息含量、外部治理效应三个视角对企业经营业绩与审计意见的关系进行了深入探讨。研究发现,企业经营业绩是审计意见形成中的"不可避"因素;审计师在对企业经营状况充分考量下所形成的审计意见能够在一定程度上预示企业未来的经营业绩;上述两点促使了审计意见具备一定的外部治理效应,使得审计意见可以影响到企业未来的经营业绩。     

论宝洁营销策略之——优良产品与优质广告

本文主要分析宝洁公司在中国所经营的成功营销经验包括广告和多品牌经典营销策略;始终秉承"顾客至上"的经营理念,做顾客真正需要的产品;塑造了完美的企业形象。提出了产品与广告的完美组合是使宝洁取胜市场的关键。     

新常态下兵团农场经营体制改革探讨

在新常态背景之下,兵团农场经营体制改革机会与挑战并存。对当前兵团农场经营体制所存在问题进行了分析,结果表明现阶段兵团农场经营主要存在委托代理问题、农场经营政策性负担过重以及农场经营者长期预期不足等三方面的问题;并针对这些问题提出了相关的对策。     

价格调研的着力点应集中在多出精品问题上

为进一步做好新时期的物价管理工作,山东省物价局提出"解放思想,转变观念;狠抓落实,提高执行力;增强法制观念,完善工作程序;加强物价机关文化建设,激发内生动力"等四点要求。其实,近些年来局党组集中群众的智慧和才华,围绕管理、学习、作风等建设问题所采取的一系列新举措,比如实行价格管理"五个机制"的新措施、开展"三聚三为"和"读好书"的新活动,提出"加强物价机关文化建设"的新理念,实施"用正确的方法把事情做正确"的新举措,等等。这些创新性的理念、措施的贯     

经济型酒店连锁经营模式探析

经济型酒店连锁经营由于具有一定的优势,在我国目前发展势头良好。但现阶段仍存在一些问题。在借鉴国内外成功经验的基础上,为现阶段经济型酒店的连锁经营模式提出三点建议:加强酒店以及分店的规范经营;将目标市场分的更加细致并提高创新能力;立足实际,合理规避连锁经营带给分店的外加压力。     

传媒人声音

贵州台是一流的营销，二流的设备，三流的技术，我们的营销是富余的，节目是亏欠的，我必须把富余的东西去做更大的事业。甘肃就是我做的一个尝试，我走出的第一步，我想成立一个广告管理的输出公司，我的目标是让这个公司至少在西部成为有影响力的大公司。影响力来源于三点：第一，我们将有很多广告客户，集约化经营的优势就是规模，客户就会跟你；第二，有这么多频道的资源握在手中，我经营的出口和入口就都有了；第三，我可能会控制几个新的产品，不是交钱打广告，而且交产品打广告、共同分利的模式。我相信这一块会做得很大。已经批下来的“智诚同辉”公司在兰州成立，我希望在其他地方陆续成立，最后在北京成立总公司。——这就是我关于广告经营输出的一个“帝国梦”。     

从“社区大篷车”看报业广告经营困局的破解之道——以《南国今报》为例

《南国今报》在广告经营活动中因地制宜,另辟蹊径。深入社区开展广告服务,取得了经济效益和社会效益的双丰收。究其原因,主要在于广告经营的"接地气"。本文以《南国今报》为例,探讨了地市报广告经营的特征、发展趋势和突围之路。     

“舟山海鲜”品牌经营的问题及对策研究

"舟山海鲜"品牌的经营,不仅是舟山海鲜产品营销的必然趋势,也是提高渔业企业市场竞争力的重要途径。通过对舟山海鲜品牌经营问题的分析,发现目前"舟山海鲜"品牌经营存在品牌管理缺失、不符合品牌标准、海鲜加工食品也存在着质量以及经营的外部环境等问题。基于此,提出了加大管理力度、注重品牌质量标准、倡导技术创新,提升产品质量、改善品牌创建的外部环境等实现途径。     

我国微商运营分析及对策研究——以芜湖为例

"微商"是在电子商务迅猛发展的社会大背景下,在手机、平板电脑等移动终端平台上快速发展起来的一种新型商业模式。但是,在其迅猛发展的现状之下,微商经营仍存在着很多不足之处。基于此背景,本文通过发放调查问卷,查阅资料等收集数据,使用SPSS软件进行数据分析,对"微商"运营现状进行诊断,发现当前微商在经营过程中存在着销售盲目性,经营随意性,售后服务差,关系营销等一系列问题,得出对微商进行社会治理的几点建议,有丰富微商研究文献的理论意义,对促进微商的持续健康发展有一定的作用。