大学生生活方式对网络购买行为影响研究

随着互联网的发展,网络购物越来越深入人们的日常生活中。本文以在校大学生为研究对象,立足于生活方式理论,将大学生按生活方式的不同分类,研究不同生活方式类型的大学生对网络购物行为的影响。借助生活方式量表创建调查问卷,对收集到的样本进行数据分析,通过结构方程对大学生生活方式与购买行为之间的关系进行了研究,详细分析了生活方式各因子与购买行为之间的内在联系。为网络商家进行产品和市场定位提供了一种新的角度和方法。     

北京市大学生网购数码产品购后行为研究

本文通过对北京市大学生网购数码产品购后行为的研究发现：顾客满意度和购后行为有明显的对应关系;性别因素主要影响购后的口碑传播;月生活费因素则通过大学生的财务风险承受力影响其购后行为;受网购年龄因素影响较为显著的几种购后行为,其发生的可能性多随着网购年龄的增长呈U型变化。基于此,网店应通过真实详尽的产品描述、全方位的服务意识、及时有效的售后沟通以及因人而异的个性化服务提升顾客满意度,促使大学生采取正面的购后行为。     

网络抢红包营销方式对高校消费者购买行为影响实证研究

网络抢红包是一种全新的营销方式。通过对沈阳沈北新区的高校发放问卷调查,对网络抢红包这种营销方式对高校消费者购买行为的影响进行了调查,并使用SPSS统计分析软件对所收集数据进行了分析统计,以期对网络抢红包这一新型营销方式进行实证探索,从而进一步丰富网络营销理论的研究。     

基于消费口碑传播的网络团购产品购买行为实证研究

本文从风险感知理论出发,借助结构方程构建口碑传播导向的网络团购产品购买行为关联的模型,通过实证研究,发现网络团购产品的正负面、主客观评价均与消费意向及行为有正相关联,而负面和主观评价性口碑对消费参考及购买行为影响更大,网络团购消费特别是情感及社会归属存在与最终购买行为显著相关。     

网络购物群体购买行为的调查研究

根据2004年新颁布的标准,网上商店同电视购物、邮购、自动售货亭、电话购物等共五种无店铺销售方式被正式列为零售业态。近几年来,网络购物在我国得到了迅速的发展,笔者通过问卷和访谈的方式对网络购物群体进行了小样本的随机调查,发现一方面网络购物的厂商日益活跃起来,另一方面开始尝试和习惯于网上购物的网民群体也在逐渐扩大,因此研究网络购买群体的购买行为,对促进这一新兴的交易方式的发展和管理具有一定的现实意义。     

消费者日用品购买行为实证研究

我国零售业高速发展,而零售业用地争夺日益激烈。因此,零售企业要想取得竞争优势,有必要掌握消费者的日用品购买习惯等相关信息。本文基于上述目的,选取东部沿海中级城市消费者日用品购买行为作出研究和分析。     

酸奶消费者购买行为的实证研究

随着人们收入水平的提高,酸奶越来越受到人们的青睐。鉴于北京酸奶市场竞争十分激烈的现状,企业需要对消费者的酸奶购买行为进行调查分析,以便在了解消费者的需求和偏好,为企业的生产和营销活动提供决策支持。     

网络消费者购买行为影响因素分析

随着互联网的飞速发展,我国电子商务发展环境和条件日趋改善。网络营销以其快捷、方便、互动的特点取代传统营销已成为必然趋势。企业要想在激烈的市场竞争中生存并获得更大发展,必须构建以顾客为导向的营销策略,因此,了解网络消费者行为的影响因素就成为网络经营企业制定营销策略,提高竞争优势的前提和基础,文章在深入探讨影响网络消费者购买行为因素的基础上,指出消费者个性、社会偏好、消费文化等是影响网络消费者购买行为的主要因素,并提出市场细分、合理定价、强化促销等建议。     

网店品牌形象与大学生购买行为的关系研究

本文为探讨网络商店品牌形象与大学生购买行为的相关性,以北京地区的大学生为研究对象,以网络调查问卷和纸质调查问卷相结合的方式获取一手数据,并对数据进行描述性统计分析以及结构方程模型的验证假设,结论表明网络平台水平和网店品牌形象对于购买行为有一定影响,并向网店经验者提出实质性的营销建议。     

网络服装购买行为的影响因素分析

由于服装购买的体验性,服装一直被认为不适合在网上销售。但最近三年,服装在网上的交易额一直名列前茅。本文通过理论和实证研究,探讨影响网络服装消费者行为的主要决定因素,分析什么是促使网络服装消费者购买行为的最重要因素,从消费行为的角度研究网络服装热销的原因,为服装企业和网络商店满足网络服装顾客需求,制定相应营销策略提供理论依据。     

购物中心顾客购买行为研究

通过问卷调查从惠顾原因、惠顾行为等方面对购物中心顾客购买行为作了分析，用对应分析和最优尺度分析就购物行为及顾客的性征之间的关系作了深入研究。     

大数据时代网络差评对顾客购买行为影响研究

互联网的发展,海量数据充斥于各种网络平台,带动消费需求信息进入大数据搜索时代。人们通过各种渠道评论消费体验,也通过别人的评判决定自己的购买行为。针对网民更乐于分享负面评论的特点,本文以酒店行业为例,探讨网络差评对顾客购买行为影响。其研究结果显示,网络差评对消费者购买行为有较大负面作用,因此应密切关注网络差评对顾客购买决策的影响,降低差评概率,采取补救措施避免因差评产生蝴蝶效应。     

网络条件下消费者购买行为影响因素研究

以国内外学者对网络消费者购物行为影响因素的理论研究为基础,分析了在网络购物环境下影响消费者购买行为的有关因素.并运用问卷调查法和层次分析法(AHP)对国内学者构建的网络购物影响因素递阶层次模型进行比较分析,得出了各要素的影响力,结果表明:网络购物安全、产品价格和商业信用对网络消费者的购买行为影响较大,而消费者性别、受教...     

大学生文体用品网络购买意愿研究

电子商务作为一种新兴的网络营销方式,成为消费者购买商品的一个重要渠道。本研究主要是以大学生对于文体用品的网络购买意愿为切入点,主要探讨当代大学生对于文体用品网络购买意愿的影响因素。以实地问卷调查数据为基础,运用logit回归模型,对当代大学生文体用品网络购买意愿进行了实证分析与研究,并提出了有针对性的建议,如政府及相关部门应努力完善网络营销环境;网上店家应创新促销传播方式等,以提高大学生对于文体用品的网络购买意愿。     

冲动性购买行为在网络环境下的发展与研究

冲动性购买行为被认为是在日常消费行为里大量存在的。而且会对企业商场的销售业绩起到很大的帮助,甚至占有很大比例的销售额。在传统的实体销售店面,冲动性购物行为已经被大量证实和研究,各种理论也非常的充分。随着互联网的产生和发展,传统的消费行为被搬上了网络,而网络上的冲动性购买行为也被认为是大量存在的。许多学者又相继对网络上的冲动性购买行为进行了大量的研究。     

消费者网络冲动性购买行为分析

随着电子商务的快速发展,消费者的网络冲动性购买行为不断显现,引起了学者广泛的关注和研究。本文参考国内外消费者网络冲动性购买的相关研究,运用S-O-R理论,梳理了消费者网络冲动性行为形成的各种影响因素,结合心理学领域的心理账户、自我建构和认知风格理论,对消费者网络冲动性购买行为的前因进行了分析。     

大学生网络购物行为特征研究及实证分析

随着互联网和电子商务的快速崛起,网络购物趋向于年轻化。生活方式在大学生购物中发挥着不可替代的作用,生活方式不同,购物过程带来的购物价值不同。通过对网络购物行为特征的交叉分析,大学生购物群体可以分为三类:时尚派、稳健派和自信派,并针对性提出营销策略。     

基于网络个人消费者购买行为的网络营销策略

科技的进步,带动了网上商城的快速发展,为企业开展网络营销活动提供了良好机遇。网络使消费者的行为与过去相比发生了较为深远的变化,在制定营销策略的时候,如何更好地满足消费者的需要,为企业获取更多的利益,是企业家所关心的重要问题。文章将根据消费者的购买行为,分析企业开展网络营销的策略。     

网购中潜在购买行为与实际购买行为的关系研究

为了研究网购中潜在购买行为是否与实际购买行为显著相关,文章通过某大型电子商务网站提供的网络购物行为大数据,使用相关分析从用户和品牌两个角度分析了两类行为的关系。研究结果显示,三种潜在购买行为(点击、收藏、加购物车)与实际购买行为存在显著的正相关关系,并且品牌的正相关关系大于用户的正相关关系。