过时的媒体代理业务模式损害广告主的利益

媒体代理机构都是中间人。多年前，他们与广告主之间的关系是单向的，代理机构收取广告主花费的15％作为服务费，并最终获得利润。最近几年，特别是在中国，多方面原因导致媒介购买的费用大多已下降到2％至5％。媒体代理机构还能够生存吗？     

向全球传递中国的经验——专访实力传播全球首席执行官史蒂夫·金

实力传播全球首席执行官史蒂夫·金先生对中国情有独钟，早在12年前，他就造访过中国。那时。实力传播正在启动中国的业务。首先将专业媒体代理的概念引入中国市场。并建立了中国第一家专业媒体代理机构。     

安吉斯媒体从策略前端开始服务

媒体代理公司的位置正在发生改变，客户期待代理机构在策略前端做出更多的贡献，起到策划引导作用。     

哪个接触点是打动消费者的最有效途径？

在过去,媒体代理机构只要种好自己的一亩三分地,帮助企业主进行媒体购买投放。而现在,它们不光要帮客户购买投放媒体,还要考量媒体投放给品牌实际带来的销售成效。由单纯的媒体代理转向更具战略性价值的服务,媒体代理机构所肩负的责任已不可同日而语。     

向全球传递中国的经验 专访实力传播全球首席执行官史蒂夫·金

实力传播全球首席执行官史蒂夫·金先生对中国情有独钟,早在12年前,他就造访过中国。那时,实力传播正在启动中国的业务,首先将专业媒体代理的概念引入中国市场,并建立了中国第一家专业媒体代理机构。     

智邦管理咨询，媒体代理服务的升级版

在当前媒体环境越加透明，沟通越加畅通之际，媒体代理公司的发展也遇到了前所未有的挑战，特别是国内本土媒体代理公司，既要面对国际知名媒体代理公司的竞争，又要适应国内媒体和客户的新变化。如何才能把风险降到最低，实现媒体代理公司的长久发展。国内最大区域媒体代理公司引力媒体的做法值得学习和借鉴。[编者按]     

因为专注 所以成功——访中视在线国际传媒（北京）有限公司总裁尤东云

在国内,本土媒体代理公司的发展由于受跨国媒体代理机构的挤压和媒体广告价格的高度透明,生存空间不但狭小,而且竞争也是颇为残酷。能在此胜出的,都需要有自己的一把金钢钻。[编者按]     

2005环球广告展望

据英国卡拉特调查公司预测．2005年全球广告支出将增长49％。但在9月份，会有5％的下浮。Aegis-Owned媒体代理则将2004年增长的原预测57％修正为6％，这是因欧洲经济复苏和美国、亚太地区强劲增长所致。     

天津媒体广告公司现状与思考

在天津的广告业界中，媒体代理类公司呈现出蓬勃发展的势头，这些公司对媒体代理市场挖掘较深，代理形式丰富多样。目前，天津市的平面媒体市场主要被《每日新报》、《今晚报》、《城市快报》、《假日100》等几家主要报纸所瓜分，随着媒体的不断发展，更多的广告公司也不断加入媒体代理的大军。这些媒体都有各自的广告公司对不同的版块及各个行业项目进行代理，细分程度较高。     

尚扬媒介赢得TRU的媒体代理业务

近日，业界领先的媒体代理公司尚扬媒介宣布，在经立与传立媒体的最终比稿后，尚扬媒介赢得了国际玩具及婴儿产品零售巨头TRU（Toys RUS）的媒体代理业务．     

打造中国的媒体代理航母是他的梦想——采访李志恒

在我们回首中国媒体代理行业的进程时,李志恒的名字应当被我们记住,他把一个只有20人的媒体代理公司发展壮大到1000人的媒体集团,在中国领导构建了媒体代理行业ROI的重要体系,同时在媒体迅速成长的大环境下,引领了媒体代理行业从产业链的下游,向产业链上游的转型。＂能打造中国的媒体代理航母,始终是我的一个梦。＂李志恒曾经多次表达他的这种愿望。     

哪个接触点是打动消费者的最有效途径? 实力传播全球战略性资源总监弗兰克·哈里森VS实力传播中国区传播策划总监陈秀玲

在过去,媒体代理机构只要种好自己的一亩三分地,帮助企业主进行媒体购买投放。而现在,它们不光要帮客户购买投放媒体,还要考量媒体投放给品牌实际带来的销售成效。由单纯的媒体代理转向更具战略性价值的服务,媒体代理机构所肩负的责任已不可同日而语。正因为此,实力媒体从媒介公司转型为传播公司"实力传播"后,关注对象从媒介转为客户的目标消费者,目标也从帮助客户用最低成本达到最广泛的传播变成实现最佳的营销投资回报。传统媒体与越来越多层出不穷的新媒体同台竞技,"乱花渐欲迷人眼",眼花缭乱中,哪个接触点是直指人心,打动消费者的最有效途径,能实现最佳的营销投资回报?2008年9月9日实力"改变致胜ROI——有效的传播营销"主题研讨会后,实力传播全球战略性资源总监弗兰克·哈里森(FrankHarrison),实力传播中国区传播策划总监陈秀玲向本刊记者解读了实力的最新调研工具"实力传播接触点调研报告"。     

中国广告年度大奖获奖榜单

2008中国广告公司媒体代理大奖 由中国广告杂志社与新加坡R3咨询公司联合推出，是中国最权威的广告公司成绩表，广告代理公司年度表现的最佳参考。     

互动对话二

主持人：今天的论坛主题围绕新传播、新需求——广告主的需求变化进行。在座各位基本上都是广告公司、广告代理企业，媒体代理的业内人士。从现在嘉宾的结构来看可能偏向广告服务，今天相互交流，看看有什么高招，有什么新的服务方式，有什么新的体会。另外也可以谈一下苦恼，苦恼的时候不妨谈出来宣泄一下。     

上海李奥贝纳广告有限公司广州天河分公司：更辉煌的2008

2007年，星传媒体与中央电视台再续精彩合作，蝉联四届CCTV十佳媒体代理公司，并在4A公司排名第一。不仅再次蝉联央视黄金资源中标额最高企业，也开创了星传一央视奥运合作的新辉煌。     

重压逆境，媒体应变

从2008年至2009年，中国的媒体随着社会和经济局势跌宕起伏，在大起大落中成长与变革。一场金融危机给企业、4A公司、媒体代理公司都带来了巨大的影响，媒体作为整个传媒广告行业流程中的一环，必须找到应变方法与出路。     

全媒体营销，我们一直在前进——专访群邑中国区媒介购买总经理张海鹰

对于媒体代理公司来说,全媒体其实并不是一个新课题,从广告营销史上媒介代理、购买公司出现的第一天开始,他们就跟随着媒体和广告营销发展的步伐走着全媒体的道路。当技术不断发展带来消费者媒体接触习惯和消费行为发生改变之时,媒体代理公司也必然要追随消费者的脚步,掌握所有新型媒体的使用方式,满足企业和广告主的需求。     

批发式广告——周帅峰的媒介执行另类路线

周帅峰和他开创的"批发式广告代理",正在受到业内外越来越多的关注。关于他的一系列具体做法,我们作了比较详细的介绍,这些东西当然还有待于实践与时间的检验。但是他在媒体代理环节的大胆探索,本身是值得充分肯定的。长期以来,在国内强媒体的模式支撑下,媒体代理缺少话语权,只能停留在"搬砖头"的粗放式经营阶段。因此,绝大多数广告代理公司走不出"兴也媒体,败也媒体"的宿命。周帅峰在媒体代理环节的一系列实践,根本目的是通过媒体资源在代理环节的整合与集中,为客户赢得增值的更大空间。我相信,这样的更多探索,有助于推动中国的广告代理进入一个更为精细与高级的阶段。(张惠辛)     

大陆电视媒体代理商的经营模式创新

一、在中国大陆，整个广告媒体市场中，电视媒体所占据的市场份额最大，同时增长最快。 记者：作为中国大陆媒体代理商的代表，昌荣已经有长达十年的媒体代理经验。你认为中国大陆的媒体格局有些什么特征？     

三星影视交流中心：诚心沟通和谐共赢

这已经是我们公司第11次获得此项荣誉了。所谓好事成双。今年也正好是我们公司成立15周年。十五分之十一的比例，可见我们与CCTV的合作有多深厚。虽然我们不是每次都拿第1名，但三星影视在榜单上出现的次数，足以证明我们公司在媒体代理方面的实力。