内蒙古电视台的收视率提升探索

观众是电视台的“上帝”，是电视产品的消费者，而收视率则是观众对电视节目发表意见的一种表现形式。收视率对于走向产业化，走向市场的电视媒介来说，它是一个难得的市场反馈信号。现在，收视率已迅速成为电视媒体和广告客商衡量频道时段价值，决定广告投放，调整节目设置的重要依据，并已成为了听取观众需求的重要渠道和电视节目评价的重要指标。     

由“丑女无敌”透视收视率与反文化倾向

一直以来,收视率是电视媒体发展的重要风向标,也正是这一点,让收视率成为饱受诟病的焦点。业界认为,收视率是相对有效的评估电视媒体及其栏目的重要数据,赞成这一点的占业内比例是相对多数。但坚决反对收视率导向的     

2004江苏卫视“感动中国”的六种趋势

2003年至2004年,媒体竞争益发激烈,竞争格局也愈加复杂。广电媒体的整合,国家广电总局颁发的17号令等等各项改革和政策的出台,使得各个电视媒体不得不在时时刻刻裂变的媒体环境中不断调整自己的前进步伐。作为中国电视的一支重要力量--省级电视媒体面对着"上挤下压"的尴尬生存环境,一直在寻找发展的空间,"同质化程度较高","着眼点和视角太局限于本地区域"已经成为各个省级卫视一个比较明显的通病,很多媒体已经意识到卫视频道必须走出狭隘的地域观念,走出同质化的困境,未雨绸缪,从喧嚣的媒体环境中突显出自己鲜明的特色,从而实现由综合频道向特色频道的转变,由内而外发展为具有实质意义的全国性媒体。 2004年江苏卫视遵循市场的需求,将以"资讯"为核心,"情感"为特色,面向全国市场,打造一个更具影响力的全国媒体,以"情感"来"感动中国"。     

“独播剧”时代电视媒体的应对策略

浙江卫视的独播大剧《争霸传奇》再次让同行震惊：根据AC尼尔森的数据，《争霸传奇》在首播期间，杭城地区收视率仅为1．6％，在其他地区的收视更是低于1．0％。     

迎战中国电视数字化CSM积极拓展中国市场

（2005年7月29日，中国，北京）继7月6日成功夺标香港收视率研究市场后，CSM宣布将继续在中国内地地区全面扩大收视率调查业务。“我们的目标是要从技术和方法领域不断改进媒介研究的局限性，拓展从区域市场到全国市场、从单一媒体到跨媒体市场的多层次研究，从而满足市场与客户日益变化的需求。”CSM媒介研究总经理王兰柱认为，“中国电视市场庞大而复杂，CSM将进一步拓展其全国、省级与市级的测量仪和日记卡收视调查网络，以满足不同市场快速发展的业务需要。”     

电视媒体，迎合还是引导？——“电视收视率与反文化倾向”调查报告

“就像一股比恒温稍有几度差距的气流就能够构成一个冰川期一样……相对微小的但具有渗透性的影响也能够导致关键性的改变：影响的持续渗透要比它的‘规模’能够发挥更大的改变性作用“（格伯纳等，1980）。     

从AGB-尼尔森看收视率调查公司的“立场”

8月5日尼尔森市场研究公司的中国网站发布了一条消息：“Kantar媒介研究集团的AGB公司和尼尔森国际媒介研究公司于目前宣布组建各自拥有50％新的股份公司，新公司命名为AGB尼尔森媒介研究，新公司将在美国以外50个国家和地区提供电视收视率服务。”     

“大片时代”的电视媒体

引言:就这样被"大片"征服2013年,中国的国产电影和电视节目双双迈进"大片时代",去年底,徐峥执导的《泰》以最终票房12亿的优秀成绩,成为电影圈年度最大黑马;今年3月,薛晓璐导演的《北京遇上西雅图》以5.2亿元收官;一个月后,赵薇首任导演的《致青春》大     

广东卫视定位“财富频道”的幕后故事——访广东电视台台长张惠建

目前，卫视纷纷变脸找定位已成为全国电视媒体中的一道风景，那么，这次广东卫视的变脸又有什么值得让人注意的新变化?变脸的动机又是什么?变脸后的卫视又将以什么样的“容貌”与观众见面?本刊记者专访了广东电视台台长张惠建。     

天津卫视的“麻花效应”

央视-索福瑞媒介研究在全国102个城市市场的收视率调查数据显示，自2000年以来中国城市电视观众人均收视时间连续下降四年以后，首次有了反弹，2005年，全国城市电视观众的人均日收视时间从2004年的173分钟，增加到了2005年的174分钟，但这并不说明我国电视观众市场趋于饱和的趋势有所改变。各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其它频道收视份额的下降。     

把脉国内电视“真人秀”节目

“我非常享受自己被别人欣赏和评论，我喜欢被人关注的感觉!”一个参加国内某选秀节目的入围选手在谈及其参赛感受时对记者说到。的确，近年来，随着国内电视真人秀节目的兴起，越来越多的电视观众已经不满足于坐在电视机前干当看客，开始走上屏幕，让自己成为荧屏的主角，“真人秀”对于国人来说已经不是什么新鲜的事情。在2003年8月贵州曾经举行的中国“真人秀”论坛上，很多与会人士就乐观地认为，从当前国内“真人秀”节目的火爆情况及其节目形式的多样性来看，我国“真人秀”节目已由尝试期进入成熟期。     

中国传媒业发展应进行真正有效调控——以广电为例论新电视格局理论的缺失

曾几何时。我们看电视不再耐心，转换频道的速度也越来越快。纵然国内现有电视台360个，频道2000多个。每个城市的户均接收频道数量为30个。但观众最常接触的频道仅有5个左右。用喻国明教授的话说“中国电视媒体已进入渠道过剩时代”。     

自制剧战略加剧电视市场马太效应——兼评安徽电视台“剧”战略升级

中国是电视剧市场大国,公众对电视剧的需求远远高于西方发达国家,形成了中国电视媒体竞争的独特风景。电视剧市场已经成为电视媒体争夺的制高点,2009年市场焦点转移至自制剧,这是电视剧市场的又一次升级。     

略论电视新闻的“谈”与“说”节目

电视谈话节目（talk show）源出美国，一般认为NBCl954年推出的《今夜》是电视谈话节目之先河。目前在西方国家，电视谈话节目已占到整个节目总量的60％-70％。中国的电视谈话节目起步较晚，最早的是1992年上海东方电视台的《东方直播室》；1996年3月6日中央电视台开播的《实话实说》影响巨大，谈话类节目由此开始在我国电视界风行。此风一健，“谈”与“说”节目在电视新闻中出现也就顺理戍章。     

电视传媒运营的“1＋3模式”

中国电视传媒的竞争，到2004年前后，达到了空前激烈的程度，电视传媒事业制单位的管理体制向市场竞争主体的转变成为主流，市场营销的手法被普遍地运用于频道运营之中，理论界说了几年的“马太效应”也开始切切实实地在电视媒体的“跑马圈地”之中显现出来。电视媒体运营的一些规律性的东西正在不断地为国内的电视经营者所发现。笔者结合在安徽卫视多年的操作经验和当前电视传媒发展的趋势，提出电视传媒运营的1＋3模式，即：一个基础（频道定位）；三个关键点（活力、品质、影响力），以期抛砖引玉、百家争鸣。     

“17号令”后的中国电视市场

新的管理办法除了对整体的广告量做了限制外，同时禁止黄金时司节目插播广告以及严格控制某些类别的广告投放时段和总量，这将导致整体广告时司减少，黄金时间广告位置紧张，但是比较单纯的广告环境可能对广告收视率有所帮助和提高。     

从“数字统计准确性”说起

覆盖率代表着电视媒体大众传播的可能性．是媒体接触的极限；而收视率则代表着电视媒体大众传播的现实性，是媒体接触的数值。所以，传媒人、广告人对于有关电视媒体覆盖的调查数据都十分关注。     

“超级女声”是如何炼成的？

2004年中国内地最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”，因其在观众特别是青少年观众中收视率和参与度非常高之缘故，成为了2004年度备受关注的一种影视现象、娱乐现象、文化现象。一个电视栏目能被号称属于网络一代的“80年代”所接受，一个电视栏目能够被游离在主流媒体之外，号称拒绝电视的群体所接受，这本身就十分有意思。     

从“24小时新闻滚动播出”看电视媒体的新闻节目走向

2003年2月27日出版的《21世纪经济报道》上,有一篇题为"24小时新闻频道意味着什么?"的文章,文中提到了目前国内电视新闻竞争的态势:凤凰卫视资讯台落户广东,央视、江苏卫视分别宣布开通24小时新闻频道。央视24小时新闻频道——央视13频道已获准于5月1日开播。这将是第一个覆盖全国的24小时新闻频道;江苏广播电视总台在中国省级卫视中迈出了全天候新闻播出的第一步:2月16日,该台新闻综合频道在原有的《江苏新时空》、《星网传播》、《公共新闻网》、《英语新闻》、《手语新闻》的基础上,又增加名为《新闻时报》的半点播报的13个新闻时段;而此前的1月,华语电视新闻频道——凤凰卫视资讯台已经落户广东。一场无形的战争正悄然拉开序幕。     

实力谈判组眼中的“商道”

谈判也有商道？实力传播谈判组成立多年来，一直在实践中探索这个问题，以求甚解。经过若干次的总结和求证，今天终于可以拿出一些东西和大家分享。