体育营销中的广告：铸就体育营销的辉煌

体育作为超越国界的共同语言，是人类宝贵的共同财富，它不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的大融合，加上电视的普及和电视转播技术的进步，使得大型体育赛事成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，伴随而来的体育营销也日益成为众多企业推广产品、塑造品牌的一种有力手段。而体育营销又离不开视觉传播，离不开广告.     

体育营销,不走寻常路

体育作为超越国界的共同语言，是人类自然能量和本能的宣泄，不仅蕴涵着踺美、竞技等因素，还包含着民族的自豪感、世界的融合与团结，使大型体育赛事成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，而借助于赞助、冠名、代言等手段，让品牌文化融入到体育文化当中，使企业、产品与消费者藉体育互动产生了共同的焦点，把并由此形成了强烈共鸣，体育营销也就往往成为世界知名企业推广产品、树立品牌的利剑。这些国际品牌与特定的体育项目已经具有相当大的关联性，另外，在相关产品销售上，也都与赛事紧密结合。     

浅谈现代体育营销

<正>体育作为超越国界的共同语言,是人类自然能量和本能的宣泄,不仅蕴涵着健美、竞技等因素,也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结,大型体育赛事也成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台,现代体育营销成为许多企业推广产品和树立品牌的一种手段。     

体育营销常见误区及应对策略

<正>体育作为超跃国界的共同语言,是人类自然能量和本能的宣泄,不仅蕴涵着健美、竞技等因素,也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结,大型体育赛事也成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台,体育营销成为许多企业推广产品和树立品牌的一种手段。耐克、可口可乐与百事可乐这三大全球性品牌在体育营销方面长期不懈的投入,为整个市场作出了良好的示范;IBM、三星在奥运会上的成功更是让全球各地的品牌,无论传统的产业巨子还是新兴的行业新贵,都开始将品牌管理的思维触角延伸到体育营销的领域。     

伊利＆奥运营销，加速领跑乳业步伐

南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量。”体育不但是世界各国人民喜爱的活动，也逐渐成为企业的新宠。     

中国传统体育文化的发展

21世纪的今天，体育已经成为了世界文化交流的重要渠道。世界范围内的各种大型赛事，也为国家间的交流与竞争提供了一个平台。例如世界杯，奥运会等四年举办一度的大型赛事，更是成为了各个国家争相展现本国实力的舞台。但在现代体育飞速发展的今天，我们不应忽视中国自古流传下来的传统体育。     

符号时代的体育消费特征及发展趋势分析

消费符号化是消费时代最主要的特征,体育消费也不例外。体育商品的选择成为身份、社会地位、经济条件、人格特征、文化趣味和修养等的象征。体育商品不再仅靠实用占领市场,而是披上时尚的外衣催化体育消费深入人心。使得体育消费结构由单一向多样性转变,体育消费心理也将不断成熟,体育消费群体不断壮大,而我国也将成为世界最大的体育市场。     

试论体育品牌与我国体育市场

我国加入世贸组织后，又成功地取得了奥运会的举办权，使中国这个人口大国成为了一个体育大国，世界各大品牌纷纷抢占中国体育市场。文章分析了各大体育品牌在我国体育市场的竞争状况和竞争手段及我国体育市场现状和存在问题。     

高校体育舞蹈功能及推广研究

将体育和舞蹈结合为一体的新型的体育运动项目称之为体育舞蹈。体育舞蹈将运动、舞蹈、娱乐、艺术集一体，已经成为当代文明社会的一种高雅活动。体育舞蹈包含体育的锻炼性、竞技性、以及舞蹈的自娱性和娱人性等特点这也是体育舞蹈之所以能覆盖全球、风靡世界，所具有的独特的功能。因此体育舞蹈以其固有的锻炼价值和娱乐性，裁八人类物质文明和精神文明的史册。     

工业发达国家数控机床发展经验

美、德、日三国成为世界上数控机床科研、设计、制造和使用方面，技术最先进和经验最丰富的国家。这些国家因社会条件的不同，在发展数控机床方面也各有特点。     

外贸出口从“贴牌”走向“创牌”

足球世界杯的脚步渐次远去，留在国人脑海中的除了精彩的比赛画面，还有世界的顶级品牌体育营销的弥漫硝烟。然而，从最直观的比赛场地围挡广告中难觅中国品牌影子，可以想见，中国品牌难从世界体育市场分得一杯羹，昭显的是中国品牌与世界顶级品牌之间的差距。     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。世界杯赛事如火如荼，球迷们天天能够看到在中央电视台的赛事直播间隙的可口可乐电视广告中，大家喜爱的国际巨星在饮料罐上尽情地表演着高超的球技。这不止是可口可乐为广大球迷奉献的一则电视广告，更是这个全球最具价值的品牌体育营销的阵地最前沿，中央电视台无疑成为其前沿阵地上最有力的传播武器。     

网易体育频道“挥拍”苏迪曼杯——打造面向北京奥运的最大网络体育平台

青年是体育爱好者的主力军，网易是青年群体中最具影响力的门户网站，网易体育频道凭借这个得天独厚的优势，努力打造面向2008年北京奥运会的最大网络体育平台。网易体育频道这次与苏迪曼杯合作，全面调动了网站相关资源，对赛事进行了成功的网络整合传播，为网络体育报道书写了一个精彩案例。同时，也标志着网易体育频道开始向成为中国最大的网络体育平台全力冲刺。     

国际营销中全球化与本土化的问题探究

随着世界经济的进一步深入发展，经济全球化已成为世界经济发展的基本趋势，世界各国各地区的生产、经营等活动将纳入全球经济之中，全球将成为一个统一的网络化的市场体系；全球化营销成为跨国公司的必然选择。当营销跨越国界时就必须考虑营销方式的改变，也就存在着国际营销全球化与本土化界定的问题，这也是国际营销研究的最基本问题。     

中药产业前景广阔

中药产业是我国独具特色和优势的朝阳产业,是我国经济新的增长点也是最有可能成为世界医药高长点也是最有可能成为世界医药高新技术板块中最具活力和前景及容纳生命科学最新成果的重要领域.     

河北省发展体育旅游的SWOT分析

体育旅游做为一种新的旅游形式,已经成为世界各国新的经济增长点。河北省由于自然和历史的原因,拥有发展体育旅游的优势,也存在发展障碍。本文采用SWOT分析方法对河北省发展体育旅游的环境进行分析扫描,分析了新时期河北省发展体育旅游的机会、威胁、优势和劣势,并最终给出了建议。     

吉林省冬季体育旅游的营销对策

旅游业是世界上最大的产业之一,也是第三产业中的重要行业。体育旅游是体育产业中的一个重要组成部分,同时又是旅游业发展的新生力量。随着全民健身意识的增强和旅游休闲娱乐观的改善,体育旅游业成为现代最富有活力、最具有吸引力的朝阳产业。从吉林省情况看,旅游产业发展处于提升期,冰雪是吉林省重要的旅游品牌,是吉林省得天独厚的自然资源,将丰富的体育项目和旅游资源结合起来,充分发挥资源优势,突出地方、民族特色,对吉林省旅游业发展具有重大意义。本研究通过对吉林省冬季旅游市场的PST分析,依此建立促进以冰雪为特色的吉林省冬季体育旅游产业的营销策略,促进其可持续发展。     

李宁服装成为中国品牌的代言人

在不久前结束的第21届大学生运动会上，俄罗斯代表团身穿中国的李宁牌服装登上领奖台。这是继去年悉尼奥运会成为法国体操队领奖服之后．李宁服装再次成为外国体育代表团的指定服装。李宁服装一如他的名字一样，为世界上热爱体育、崇高健康的人们所熟知、所认可，成为中国品牌的代言人。     

PTC ASIA梦想无限

德国汉诺威工业博览会，自1947年首届开幕后，历经50多年，现已成为国际性工业贸易展会，也使汉诺威成为世界最具知名的展览城市。     

我国体育旅游发展策略研究

随着经济的发展，我国体育旅游业已成为最具潜力的朝阳产业。通过大量的调查和文献资料的阅读，文章对我国体育旅游业发展现状和存在的主要问题进行了归纳分析，并据此提出相应的发展策略，为我国体育旅游业的发展研究提供参考。