品牌形象代言人传播中的风险管理

通过代言人传播品牌形象,可以有效地扩大品牌的知名度.这一点已经广为人知.但是,如果代言人选择不当,或缺乏有效管理,则可能增加传播成本,降低传播效果,甚至损害已有的品牌形象,造成不必要的损失.因此,加强品牌形象代言人传播工作的管理,防范营销传播中可能出现的风险,成为现代品牌形象代言人营销传播中必须面对的问题.     

品牌代言人对品牌的作用及选择研究

现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视.单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下.而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注....     

品牌形象代言人的选择标准

通过代言人传播信息是现代传播的重要特点.现在,形象代言人在许多传播领域被广泛使用,如国家旅游业的形象代言人、企业形象代言人、事业单位形象代言人、行业形象代言人、某项活动形象代言人、产品形象代言人等等.但是,怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,却不是一个简单地找"名人"的问题.     

名人＆名牌的幸福生活

在E时代，企业卖的不是产品，而是产品的感觉。品牌形象代言人是其中重要的一环。在铺天盖地的代言人广告中，隐约能看到战场的硝烟。企业、名人和消费者，都在寻找最佳的契合点。     

代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究

品牌代言人负面事件是指品牌代言人遇到的可能给其带来负面影响的事件。品牌代言人的一举一动,无论好坏都将直接与品牌关联。品牌代言人带来的正面效果毋庸置疑,但品牌代言人爆发的负面事件也可能损害代言人自身形象和代言品牌形象。鉴于此,近年来国内外越来越多的文献开始围绕品牌代言人负面事件展开研究,但缺乏一个系统的整理归纳。因此,有必要梳理品牌代言人负面事件的概念、类型、成因、影响以及应对措施,以期促进后续研究对品牌代言人负面事件更加全面和深入的探讨。     

服装品牌明星代言现象研究

<正>请明星做品牌形象代言人,中外有之,在国内服装界也早有先例。统计数据表明,我国服装市场上的几千个服装品牌,大概有几百个品牌明星代言人,品牌明星代言人已经成为服装企业打造品牌的一个惯用手法。通过明星代言可以把名人的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立体感和人格魅力。     

论广告代言人行政责任的构建

新<食品安全法>规定了代言人的民事责任,但仅依靠民事司法救济肯定不能对虚假广告代言行为进行有效的规制.在今后对<广告法>进行修改时,必须将代言人纳入虚假广告行政责任主体,考虑其主观状态,规定行政处罚方式和行政处罚程序.     

卡通营销：虚拟品牌代言人走俏

战争历来讲究“攻心为上”。商场如战场．营销又何尝不是如此，当前的营销攻心战术当然不仅是“晓之以理”即在产品技术和质量等方面的说教．而是更加强调感性体验的“动之以情”。从而吸引消费者积极购买。动情就要有人来传情．这就是为什么很多企业喜欢采用明星作为品牌形象代言人的出发点。很多新品牌就是因此立竿见影、迅速崛起。     

使用形象代言人的误区

当前，国内企业对使用形象代言人创品牌表现出浓厚的兴趣，许多企业采用明星代言的造牌模式，如仅福建晋江就采用了1400多个品牌形象代言人。但是，我国企业在使用形象代言人时，存在一些明显的误区。     

品牌营销 是战略 还是战术行为

现在许多企业都在向品牌型企业过度,因为只有品牌企业才能保证长生不衰,保持较高溢价性和市场占有率.尤其在家纺行业,也不断通过VI的调整,邀请代言人打广告、设计精美的终端品牌形象来打一场品牌战.但许多企业却在这一过程中,搞不清楚前进的方向.