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从1994年的央视黄金时段广告招标至今已二十个年头了,“标王”花费千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润。“标王”的没落说明中国企业面临着品牌危机。消除品牌危机主要是必须对品牌进行战略维护,通过对企业品牌的维护,提高企业的内在素质,增强产品的美誉度以及消费者对对企业的认知度。 相似文献
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《中国民营科技与经济》2000,(8)
谁都不能忘记 ,谁也都不能否认 ,在中国当代广告史上 ,有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”————1995年11月 ,在中央电视台黄金时段广告招标会上 ,山东秦池酒厂以6666万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠 ;1996年11月 ,山东秦池酒厂又作惊人之举 ,以3.2亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。一时间 ,光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !然而 ,仅仅在三年之后 ,又是在同一个月份 ,光环却不再耀眼 ,而媒介又一次蜂拥而至 ,国人更多有议论。1999年11月 ,山东省临沂市中级人民法院正式下达一… 相似文献
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谁都不能忘记,谁也都不能否认,在中国当代广告史上,有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”—— 1995年 11月,在中央电视台黄金时段广告招标会上,山东秦池酒厂以 6666万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠; 1996年 11月,山东秦池酒厂又作惊人之举,以 3.2亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。 一时间,光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 ! 然而,仅仅在三年之后,又是在同一个月份,光环却不再耀眼,而媒介又一次蜂拥而至,国人更多有议论。 1999年 11月,山东省临沂市中级人民法院正式下达一… 相似文献
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由于跨国巨头一直控制着中国润滑油高端市场,因此在很长一段时间内,这里是一个无人关注的领域。但是现在,这里将不在寂寞,因为正在进行一场最为惨烈的格斗!而国内润滑油巨头经过多年准备,在这里发起了一场反击战,他们再次成为央视黄金时段广告黑马,表明润滑油市场争夺战今年全面爆发.国产润滑油企业将冲击“一线品牌”。并彻底扭转目前高端市场比例偏低的被动局面。 相似文献
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16年来,中央电视台每年的广告招标会被许多人看作是"中国经济的晴雨表"和"中国市场的风向标".今年尤其如此.
11月18日,2010年度央视广告招标会刚刚结束,对于中标企业、金额、所处行业,乃至中国经济走势的报道、猜想、解读便漫天飞舞:"央视广告招标日进百亿,创下16年新高"、"央视广告招标首度突破百亿,显示市场信心充足"、"央视招标进账109亿,家居建材增幅最高"、"央视广告招标,外企大举进攻转战中国市场"…… 相似文献
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“铺货”是企业与经销商(或上线经销商与下线经销商)之间合作在短期内开拓目标区域下场一种活动,是市场快速启动的重要基础之一。“铺货”有利于产品快速上市,有利于建立稳定的销售网点,有利于造成“一点带劝一线.一线带动一面” 的联动局面。抢在世界杯之前“出闸”的健力宝新品牌“第五季”,因世界杯期间央视黄金时段广告的不停滚动播出及户外广告的大量出现而占尽了“眼球”,知名度一度上升到90%。然而,只闻雷声响,不见雨下来,当消费者奔着广告效应在寻找“第五季”时,却发现货架上根本没有“第五季”的踪影——“第五季”的广告与铺货发生了严重的脱节。 相似文献
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前不久.中央电视台广告招标华丽上演。央视广告招标经历了19年的风风雨雨.其中有2个潜规划:一是离不开梅地亚.这是一块历任央视广告部主任都不愿挪窝,且吸金无数的风水宝地;其二,每年的央视广告招标都会定在11月8日早上8点18分开始.是因为想要大发。 相似文献
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2012年央视广告招标以新纪录的方式尘埃落定,茅台以4.43亿元拔得头筹,143亿元的广告总额也为央视刷新了纪录,一切看起来是那样的顺理成章又那么的不可思议。如今媒体多元化的格局愈演愈烈,微博、门户、SNS,还有日渐崛起的移动媒体正在演绎着自己重要的角色,央 相似文献
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由上海市委宣传部出品的电视连续剧《白求恩》正蓄势待发.继《施琅大将军》之后将在央视一套黄金时段播放。这也是在《亮剑》、《武林外传》引起全国收视风暴后.“海派文化”又一次雄心勃勃的出击。 相似文献
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生活要有心,更要有新意、新鲜!厌倦了一成不变的灶台空间,用腻了古板老旧的传统冰箱……也许,你的厨房正需要一场求新求变的"革命",让生活更加新鲜!澳柯玛欧式系列冰箱,华贵高雅的外表下不失那颗勤俭朴素的"心",定会令你的厨房变得新意无限、新鲜无比!还等什么,赶快行动起来吧! 相似文献
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从央视广告招标看央视媒体经营 总被引:1,自引:0,他引:1
1994年11月8日,中央电视台举行了央视的第一届广告招标会,当年参与企业达到93家,招标金额3.3亿元。而2005年举行的广告招标会上,企业界、广告界人士达上千人,招标总额高达58.69亿元。如今的央视招标已经发生了本质的变化.广告招标已经由原来特殊的广告投放方式,转化为常态的广告投放方式。 相似文献