空调“价格战”狼烟四起

随着家电行业的迅猛发展和市场供求局势的变化 ,其竞争日趋激烈 ,价格战连绵不断。在今年的市场竞争中 ,空调市场价格战狼烟四起 ,为世人所关注。(一 )价格战信号频频发出。被称为“价格屠夫”的格兰仕 2月底打响空调降价第一炮 ,近 2 0款畅销主力空调价格平均降幅达 3 5 %。洗衣机巨头小天鹅 3月 1 0日宣布全面进军空调业 ,同样让人隐约看到了中国空调产能的巨幅提升 ,为市场带来了价格战的刀光剑影。 3月 1 6日 ,家电零售大鳄国美再祭屠刀 ,在全国 1 0个地区同时发难 ,推出其买断包销的 1 0余个空调品牌的 5 0余款产品 ,大幅降价。国美高…     

莫再雾里看花——谈企业的价格策略

在中国 ,最让人津津乐道的 ,是此起彼伏的价格战。前不久 ,有“价格屠夫”之称的格兰仕将其不锈钢豪华空调主力机和数码光波微波炉全线大幅降价。其 1匹分体壁挂式不锈钢空调降价至 2 0 0 0元以下。首创的数码光波微波炉全线降到中档产品的价位线 ,只卖 80 0元左右 ,最高降幅近4 0 % ;曾被格兰仕誉为“五朵金花”之一的 75 0系列最低降至 399元。正是凭借低价位策略 ,格兰仕只用了 4年的时间 ,就将微波炉产量从中国最大做到全球最大。 2 0 0 1年卖出了 110 0万台 ,占据全球市场 30 %的份额。可以肯定地说 ,在中国市场没有什么比价格——营销…     

美的回归技术

面对行业困局,美的开始借“向技术回归”突围面对多年价格战和低端同质化竞争造就的行业困局,如今的空调业教父们,终于又从箱子底下翻出老大哥科龙“回归技术”的老旗帜,开始借“向技术回归”突围。“不能说这是找到了一片蓝海,但无疑这是美的未来差异化生存的一个重要手段。”10月20日,在武汉沌口美的基地二楼会议室,刚刚参加完“美的-艾默生战略结盟共推超强制热空调”     

我们渴望实现以“小”追“大”——TCL空调2003-2004年品牌传播推广双年纪实

2003年，空调业进入极其惨烈的“淘汰战”，格力、海尔、美的三大品牌市场份额进一步扩大，二三线品牌被强力打压，数百个小空调品牌被挤出局，行业价格战、品牌战、概念战交错复杂，市场处在前所未有的不稳定状态中。     

也说价格“大战”

说“大战”，火药味似乎浓了点，然而这又是不争的事实：这几年国内市场彩电、微波炉、空调、珠宝等行业，在价格方面的战事不断，战火连绵。如何看待“价格大战”，舆论褒贬不一。在我们的经济领域，“价格战”似乎是贬义词，所谓、休息呀有损于国家利益和企业利益”一说，最具代表性，然而与“双损”说形成鲜明对照的是中国老百姓参与“大战”的热情。当人们兴高彩烈的从价格大战的“战利品”中少花上千元、几千元一台台彩电、空调搬回家的时候，你会真切地感受到，中国老百姓对价格战的态度：他们最需要的是让自己的血汗钱更值钱，从中得到更多的实惠。     

奥克斯“变”技术专家空调竞争模式要转变？

近日，曾经以“白皮书”掀起空调业价格战高潮的奥克斯，又发动了“烽火行动”．向全国推出“水护氧”新品空调。业内人士认为，奥克斯从价格战向价值战转变，将再次推动市场格局变化。     

中国空调业“有氧”运动

中国空调业这几年可谓好戏连台，从2000年“揭开空调暴利面纱”，到2001年的“价格白皮书”，再到2002年“启动核桉钮”和“变频辐射之争”，在沸沸扬扬中升温整个市场。2002年，中国空调业产销达到历史最高水平。     

也说价格"大战"

说"大战",火药味似乎浓了点.然而这又是不争的事实:这几年国内市场彩电、微波炉、空调、珠宝等行业,在价格方面的战事不断,战火连绵.如何看待"价格大战",舆论褒贬不一.在我们的经济领域,"价格战"似乎是贬义词,所谓"价格战有损于国家利益和企业利益"一说,最具代表性.然而与"双损"说形成鲜明对照的是中国老百姓参与"大战"的热情.当人们兴高采烈地从价格大战的"战利品"中少花上千元、几千元把一台台彩电、空调搬回家的时候,你会真切地感受到,中国老百姓对价格战的态度:他们最需要的是让自己的血汗钱更值钱,从中得到更多的实惠.     

说说价格"大战"

说"大战",火药味似乎浓了点.然而这又是不争的事实:这几年国内市场彩电、微波炉、空调、珠宝等行业,在价格方面的战事不断,战火连绵.如何看待"价格大战",舆论褒贬不一.在我们的经济领域,"价格战"似乎是贬义词,所谓"价格战有损于国家利益和企业利益"一说,最具代表性.然而与"双损"说形成鲜明对照的是中国老百姓参与"大战"的热情.当人们兴高采烈地从价格大战的"战利品"中少花上千元、几千元把一台台彩电、空调搬回家的时候,你会真切地感受到,中国老百姓对价格战的态度:他们最需要的是让自己的血汗钱更值钱,从中得到更多的实惠.     

美的:向技术回归

在经历了残酷的价格战和同质化竞争后,空调行业剩余不多的“杀手”们都在寻找新的增长模式和发展空间,纷纷加快转型的步伐。2006年,老牌空调巨头美的集团转型的步伐格外引入注目。按照美的制冷家电集团总裁方洪波的说法,国内空调企业的竞争将跨越价格战,开始进入“技术回归”阶段,回到向技术要生产力的本原上,而美的已经走在新潮流的前头。     

今夏空调大战争什么？

共所摒弃价格战?打价格战首先要行业内有一个具有绝对优势的垄断企业出现,它有能力挑起价格战,也有能力承受在降低价格、击败竞争对手、巩固其霸主地位时出现的一切风险,如果这个企业率先降价,其它企业将不得不跟进。但是,目前空调业还处于群雄逐鹿时期,五家大企业占据了60%的市场份额,相互间旗鼓相当。势均力敌,若有一家企业挑起价格战,其它企业就必然跟进,而最可能的结果就是同败俱伤。降价最根本的原因应该是市场供大于求,企业只能凭借价格优势从原有的市场中争取更多的市场份额。目前,空调市场并不处于真正意义上的供大于求,空调业还有…     

引领夏季舒适生活

2002年夏季,空前的炎热席卷中国华北、华南、西北、西南地区。空调行业作为季节性消费品牌的典型,再次成为万众瞩目的焦点。自2002年2月,中国空调市场火药味渐浓,专家预计,今年国内空调总产可能是2500万台,而市场容量是1200-1500万台。1000-1300万台的库存压力使空调企业如坐针毡。曾有权威人士预言2002年将是中国空调行业的一个重要分水岭。由此,美的、科龙等空调品牌均发出"洗牌"宣言。2002年2月26日,格兰仕率先举旗降价后,奥克斯、科龙、乐华、威力等企业纷纷跟进,引发了2002年空调价格战。格力、美的等品牌虽然没有公开降价但也在通过各种促销手     

破解中国空调困局——访澳柯玛空调事业部总经理刘家新

原材料价格的居高不下、行业的无序竞争、产能的无限膨胀、价格战的持续上演、国际化征途中频遭壁垒……所有的这一切令2004年的中国空调业噩运缠身：产品库存高达800多万套；行业净利润率仅2．59％，远低于几年前15％至20％的行业平均净利润率；万家乐，迎燕、天元等一部分空调品牌惨遭淘汰，而幸存者也每天如履薄冰，不敢有丝毫懈怠。     

为“价格战”欢呼

说“大战”．火药味似乎浓了点。然而这又是不争的事实。这几年国内市场彩电、微波炉、空调，珠宝等行业．在价格方面的战事不断．战火连绵。如何看待“价格大战”．舆论褒贬不一。在我们的经济领域．“价格战”似乎是贬义词．所谓“价格战有损于国家利益和企业利益”一说，最具代表性。然而与“双损”说形成鲜明对照的是中国老百姓参与“大战”的热情。     

格兰仕提速无氟时代 首发“无氟高效定速空调”

中国空调业的“无氟”新时代正在到来。8月3日，格兰仕在北京召开“无氟高效定速空调”全球首发式，宣布其所有高效定速空调将采用“R410a”无氟环保新冷媒，能效比高达3．75以上的格兰仕“无氟高效定速空调”系列新品将在年内批量上市。     

格力暴涨自寻死路

原材料价格不断上扬,特别是近来铜价的高速飞涨,空调企业的成本大幅提高.今年以来,铜价从4.3万元/吨涨到最高峰时的8万元/吨.虽然目前价格有所回落,但仍停留在高位,如果按照行业内正常用量,平均每台空调用铜6到7公斤计算,平均每台空调光用铜成本就要提高100～200元左右.这给空调厂家造成的成本压力是非常巨大的.     

格兰仕停止价格战

素有“价格屠夫”之称的格兰仕看来真的要”放下屠刀”了，继去年年底月格兰仕宣布退出空调价格战后，今年1月格兰仕宣布其看家产品微波炉也表示将停止价格战，并企图通过产品升级实现涨价。格兰仕集团执行总裁梁昭贤表示，格兰仕微波炉通过价格战已经获得了全球50％以上的市场，但目前的利润率仍只有3％。     

有一种崛起，在冷战中燃烧——记董明珠和她的新格力时代

舆论似乎热衷于“唱衰”空调业，说什么“中国空调业到了最危险的时刻”。可有一位空调厂家的老总却是如此声称：到2005年自己的企业可把空调做成全球第一。     

奥克斯：“乱世“枭雄

7月20日，是奥克斯里程碑式的日子——截止当天，奥克斯空调今年销量已达到200．2万台，成为国内第三家年销量荣登“200万台俱乐部”的空调企业；更具纪念意义的一个数据是，同日其历年累计销量突破600万台，登上了行业高位。从9年前的一只小舢板到今天的航母，奥克斯高擎“优质平价”的大旗，不仅赢得了人心，同时也为中国空调业的发展展示了可资借鉴的“空调要像奥克斯”现象。解读奥克斯，应该说，是解读中国空调行业近几年发展必不可少的一部分。     

对我国家电业价格战的思考

近20年的发展,我国家电企业取得了举世瞩目的成就,但是,需要反思的问题也不少,比如价格战成为我国家电企业竞争的主要手段是否合适,为什么我国家电业的价格战连年不断?价格战竞争恶果下面是北京一家电器商城最近标出的国产彩电"惊爆价":乐华21英寸588元,25英寸888元,29英寸1358元,TCL25英寸1299元,海信29英寸1599元,海尔29英寸超平彩电1697元。价格低得让人不敢相信,但是,这是市场中的真实价格,这是家电企业价格竞争的结果。从彩电到冰箱,从洗衣机到空调,市场上价格战烽烟四起,降价似平成了我国家电企业进行市场竞争的唯一杀手锏。以彩电业为例,从1996年长虹发起首次价格战开始,彩电业已经