十二万平方米——“广印展”（APPPEXPO）

自2007年伊始，作为世博集团上海现代国际展览有限公司等机构主办的品牌展会——“上海国际广告展”与“上海国际印刷、包装、纸业展览会”将全面整合为“广印展”（APPPEXPO）。展会品牌的力量将使全球同仁的目光在2007年7月3-6日聚焦到中国上海的新国际博览中心，展会品牌的力量将使中国广告印刷包装产业与世界相融合，展会品牌的力量必将使“广印展”（APPPEXPO）成为全球采购贸易平台!     

电视媒体品牌化，路在脚下——访文广新闻传媒集团广告经营中心主任梅利君

上海文广新闻传媒集团的电视广告经营在经历了轰轰烈烈的整合改革后,面对品牌化趋势,面对国内国际的新形势,接下去应该做什么?为此,我们特采访了现任上海文广新闻传媒集团广告经营中心梅利君主任——一位长期冲锋在电视传媒广告第一线的人物,让我们来听听他对这一问题的阐述。     

广印展谋动——访上海现代国际展览有限公司总经理张定国

2012年上海国际广告技术设备展览会（简称“上海广印展”）以18万平方米的总展览面积，继续稳居世界广印展规模之最。随着展会规模的不断扩大，稳定的买家群体是巩固展会品牌的重要因素。     

六年之痒——第七届慕尼黑上海光博会侧记

提起慕尼黑上海光博会，大家会想到什么？幕尼黑上海激光、光电展的升级版，抑或是全亚洲最大的激光、光学行业展会？第七届慕尼黑上海光博会，无论是规模，还是展会影响力都有所提高。     

十二万平方米——“广印展”(APPPEXPO)打造全球采购贸易平台

自2007年伊始,作为世博集团上海现代国际展览有限公司等机构主办的品牌展会——“上海国际广告展”与“上海国际印刷、包装、纸业展览会”将全面整合为“广印展”(APPPEXPO),展会品牌的力量将使全球同仁的目光在2007年7月3-6日聚焦到中国上海的新国际博览中心,展会品牌的力量将使中国广告印刷包装产业与世界相融合,展会品牌的力量必将使“广印展”(APPPEXPO)成为全球采购贸易平台!     

新闻 业界

缺乏标准、监管致会展市场泥沙俱下 “香奈儿、劳力士、兰博基尼、宾利……这些知名大品牌一个没来，还叫什么奢侈品展？”不久前落幕的“2011年上海奢侈品展览会”让众多参展商深感自己被忽悠。更让他们感到寒心的是，3天展会期间，入场观众寥寥，     

十五年,见证中国广告业辉煌发展路——访中国上海广告设备器材供应商协会会长张定国先生

从最初创办上海国际广告展,15年来不断创新,不断超越,把70个展位的展会办成12万平方米的全球第一大广告展。但是,他并不满足,成立广告设备协会,创办专业杂志、网站,加盟主流媒体,举办广州广告展,携手ISA、ASA……一系列眼花缭乱的运作,使得世博集团现代国际展览公司在广告展方面,占据了无可动摇的霸主地位。作为上海国际广告展的灵魂人物,张定国见证了中国广告业最为辉煌的发展阶段。回顾过去,他如何看待成长之路?展望未来,他又在关注什么?     

找寻失落的贵族气质——金杯海狮锐驰的创意策略

“2003年，金杯海狮进行新一代轻客新品的比稿‘招亲’，省广非常幸运的在众多实力强劲的对手中胜出了”，广东省广告有限公司策划创意局局长夏跃说，“就金杯海狮锐驰的上市表现看，我们为之创作的轻客新品系列广告的助市效果是非常明显的，新品锐驰上市伊始便迎来了如潮好评，我们有几支平面广告也在一些国内著名的广告评比中出街。”     

“奥林匹克级”的APPPEXPO

在行业内素有“奥林匹克级”美誉的中国上海国际广告，印刷、包装，造纸业展览会，展会规模，成交业绩方面优势已经在国内乃至整个亚太地区树立了良好的口碑。本届展会又以“尖端，前沿，潮流”的姿态不断引爆新的热点     

让“上帝的上帝”满意——组织管理专业观众三人行

展会的成功举办取决于什么？取决于组展商的运筹帷幄,取决于参展商的积极参与,但更大程度上应取决于专业观众。对于任何一个服务行业来说,顾客都是永远的上帝。而就展览业而言,专业观众更是上帝中的上帝!这早已成为主办方的共识。那么如何有效地组织管理专业观众就成了每个主办方所必须要思考的问题。本期,我们特意邀请到了三位业内知名展会的主办方,其所举办的成都国际家具展览会、上海国际广告技术设备展览会、中国（东营）国际石油石化装备与技术展览会都是国内外同行业品牌展会。在此,我们请他们就这一话题各抒己见。     

广告三城志——上海篇：“城市广告业态”之八——活跃的上海广告业

上海广告业的“诲派品性”让它最先感受到域外的广告风气。上海广告业的骨子里有一种华洋并蓄、中西融汇的文化。上海广告业常常表现出一种幻想：看似媚外，实则醉翁之意不在酒，意在利润效益之间。我们更应该看到，在面对外来冲击、新的广告理论的译介和传播上，上海广告业往往表现出异常的敏感和活跃。     

专业主题展，跨国采购新宠儿

跨国采购洽谈会作为中外客商云集上海、促进跨国采购发展的最有力支持，已成为上海经贸事业的一个不可或缺的重要平台。作为跨国采购洽谈会的唯一承办方——上海跨国采购中心而言，一场盛会并不能充分满足采、供双方的需求，为进一步推动采购在中国的发展，一系列专业主题展会应运而生，其中，联合上海胜定广告展览有限公司主办的中国（POWER CHINA）上海国际动力设备及发电机组展览会和中国（上海）国际优质咖啡与名茶展览会就是专业展会的佼佼者。专业展会的优点在于从行业的需求出发，招展、展品组织、观众组织做到专业一条龙，实现为行业最大的服务。     

要闻

未来的广告就像玩游戏？ 如何能够让创意覆盖多种媒介，互动性更强，甚至让观众自己设计广告故事的结局，而没有技术上的担忧？Google公司于11月11日在上海800秀举办的Creative Sandbox，给了我们答案。当创意遇见科技，广告可以更加天马行空。     

手段不一般，广告记得住

史玉柱说过一句比较经典的话：“中央电视台的大多数广告，漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮，但忘记这个广告是卖什么。相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。脑白金这个土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。     

陕汽携手康明斯,精彩亮相上海车展

在第十一届上海国际汽车工业展览会上，我国著名重卡生产企业陕汽集团携手美国康明斯以强大的阵容亮相展会，展出了其具有国际品质的五款畅销国内外的重卡新品。     

在“朝阳”的背面

笔者参观了第十三界上海国际广告技术设备展览会，展会中笔者着重考察了广告设备中的展览展示器材。让笔者高兴的是看到国内外的展览器材商纷纷展出了最新的展览展示器材，无论是从设计、材质、外观还是从技术含量的角度看，这些器材都可以说已经接近国际一流的水平，其中有些展具设计的精妙，外观的华美，     

一则广告大家看

到底什么算是好广告？大家都说这是仁者见仁、智者见智的问题。确实，这是一个很难下的定义，也正因为这样，更是值得我们深入讨论。我们连续推出了《一则广告大家看》的栏目每期选一则广告邀请各路广告高手，来说长论短、品头论足。如果你不同意谁的看法，或是你有独到的看法，请直接写成文章，Email或传真给我们！在这个专栏里，我们随时随地欢迎你的意见！甚至也可以推荐好的广告让我们来讨论！     

京沪粤三地联动，走向全球的贸易平台——中国国际标识展览会将于2009年4月在北京隆重召开

长三角、珠三角和环渤海湾是中国经济发展的三大支柱区域,而上海、广州、北京则是这三大区域的中心城市,全世界的目光都聚焦于此。对于中国广告标识行业来说,也是商家占领中国市场的必争之地。上海国际广告展是全球展览业协会UFI认证的国际性专业展会,今年展会面积达到15万平方米,将吸引1200多家参展商     

谷歌广告优化，低预算也能高效果

在竞争越发激烈的当下,投下重本,一个月就动辄十几万美金广告投入的企业比比皆是,但对数以万计的中小型外贸企业而言,几万、十几万的人民币已是他们一年的广告投入。如果把这个可能只够参加一次国外展会的广告投入费用投放到谷歌广告上,能起到什么效果？从理论上来说,这种做法难以取得有效成果。因为预算有限会让企业的广告展示受到很大的限制。例如,无法得到充分的曝光和高点击流量,会导致我们无法获取到足够的、具有说服力的数据。没有足够的数据,企业对市场就难以有准确的判断,也就无法对广告推广做出及时有效的调整。     

CCTV＋Company=!——品牌统一挺进央视招标

素有“中国经济的晴雨表”之称的央视，借着奥运的春风，再次告诉我们什么是企业的实力，什么是央视的魅力。2007年央视广告招标会刚刚落下帷幕，推进亿元的广告投标在央视不再是个别企业或个别现象，夺标人一张张坚定而充满激情的面孔仍然历历在目，让我们一起来看一看这些实力派广告主的风采，听一听他们的中标感言，或评，从中得到的启示会让我们性得更多……[编者按]