传媒融合转型作为商业模式创新的特点

基于价值创新理论的角度来看,在当下传媒融合转型的过程中,是一种商业模式方面的创新发展,本质上就是一种线性价值链下的商业模式,逐渐转变成价值网络的全新商业模式.当下的传媒融合转型过程中,相关模式主要有内容驱动模式、渠道驱动模式等.本文基于传媒融合转型作为商业模式创新的优势与局限性进行阐述.     

社群企业运营模式及核心要素简析

近年来,中国涌现出了一批以"社群经济"为核心的新兴企业。互联网时代的社群经济模式区别于传统的"品牌社群"概念,是对传统商业模式的革新。文章首先梳理了传统文献,并结合当下实践梳理出现阶段社群经济企业的核心特征。     

城市品牌时尚传播解构——以杭州十大趋势、十大现象发布为例

本文以杭州城市品牌传播中的十大趋势、十大现象发布为研究文本,解读城市品牌传播中时尚传播的现象、路径、策略和手段,特别是探讨城市时尚传播是如何进行城市品牌的价值引领和文化建构的。在体验经济共享经济盛行的当下,希望通过对杭州城市品牌营销版本的时尚传播的解读,了解城市文化是如何通过时尚传播进行价值分享、共享体验、文化引领,从而构建城市的认知景观,建构城市的独特品牌。希望通过城市时尚传播的解读或许可以为城市品牌营销提供新的研究视角和问题解决方案。     

福建沙县小吃网络推广策略研究

如今,随着时代的不断进步,互联网经济的飞速发展,它以一种新的技术、新的营销方式、新的商业模式影响着传统餐饮行业的发展。虽然"互联网+"时代的到来冲击着传统餐饮行业的商业模式,但是也为传统餐饮行业带来了无限的可能。论文主要以当下互联网对餐饮行业的影响为依据,分析现代消费者的主流思想,讨论如何结合当下互联网的发展趋势,共同推进福建省沙县小吃饮食文化的网络推广。     

微信自媒体在中小企业品牌传播中的应用研究

互联网的诞生宣告了媒介发展进入了一个崭新的时代,在web2.0技术的支持下,博客、播客、SNS社交网站、微博、微信等各种网络媒介形式层出不穷,在这个"全民发声"、"人人都是代言者"的自媒体时代,微信自媒体作为一种新的品牌传播模式正依托互联网迅速发展,如何应对媒介技术更新带来的挑战,与消费者进行深入的互动和沟通,是摆在品牌所有者面前的一项重要课题。以企业自媒体中的微信公众号为例,对企业自媒体品牌传播情况进行研究。     

5G时代下品牌传播转型探析

2019年我国正式进入5G元年,5G作为下一代移动技术,将推动一场全新的信息革命。技术的发展带来传播形态的变化,品牌传播的转型已不可避免。本文对当下互联网+时代的品牌传播现状及问题进行分析,并展望5G时代品牌传播面临的机遇与挑战,提出在5G技术机遇下品牌传播转型的策略思考。     

《整合品牌传播》——从IMC到IBC理论建构(第二版)

<正>《整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构》讲述中国社会已进入PC互联网、移动互联网及社会化媒体叠加的网络对代,呈现出革命性颠覆性的发展趋势,并彻底改变着人们的生活方式。本书专注于移动互联网时代的品牌及品牌传播现象和规律的研究,并用全新角度对品牌传播理论进行了系统建构,以整合营销传播为理论研究起点,提出了从价值关系、价值整合到战略组织传播的三大全新观点,     

微力无边——浅析微媒体在危机传播中的特点、失控及调节

微媒体环境下的危机传播,有其自身独有的特性,然而在其不断发展及影响力不断扩大的当下,"失控"与"策略"也随之并行,成为企业品牌营销、政府形象塑造方面的关键词。本文将从微媒体在危机传播中的典型案例出发,对传者、受众、传播手段、监管程度等多种角度为其现存问题进行解读,并对微媒体在危机传播中的作用和效果提出最优化的应对方案和技巧策略。     

浅析内蒙古牛羊肉企业品牌发展之路

在现代经济社会,企业品牌发展是现代企业实现持续发展、扩大生产、提高竞争力的基础和重要手段。自治区提出"8337"发展计划以来,牛羊肉产业逐渐成为内蒙古发展速度最快的产业之一,但也存在很多问题,内蒙古地区的一些肉类企业不仅引进新的生产技术,同时在经营理念、商业模式上逐步创新,通过新渠道,新方法,进行自身品牌建设。通过区域品牌,互联网营销,高端产品的推广等方法,为内蒙古牛羊肉企业的品牌发展提出新的思路。     

互联网驱动的展览业商业模式创新北大核心CSSCI

我国展览业经过数十年的高速增长,走到了转型升级的十字路口。一方面是行业高增长、高预期、高关注度,另一面是行业整体竞争力弱等一系列问题。而基于单案例研究法对展酷商业模式创新过程、创新路径、创新评价等进行系统分析发现,互联网展览业商业模式创新的起点在于重新定义组展商、参展商、观众等展览业连接和交易场景;互联网展览业商业模式创新的动力除互联网这一因素外,利益相关者也是推动商业模式形成的重要组成部分和影响因素;互联网展览业商业模式创新要素由价值主张(目标市场和平台建设等)、关键活动/核心资源、价值网络(参展商/专业观众等关系网)、赢利模式四大要素构成,数据是展览业商业模式创新的核心资源;互联网展览业商业模式创新是顾客、企业与伙伴价值共创的过程。因此,"互联网+"时代,展览业一定要高度重视商业模式创新,努力推动互联网与展览业深度融合,构建完善、系统、成熟的互联网+展览新模式。     

基于“众包”、“聚定制”机理的商业模式创新——以江苏大学众聚“国韵坊”为例

互联网背景下,不断涌现的"众包"、"聚定制"、"众筹"等新兴商业模式,打破"产品+服务"的价值观,建立以顾客体验为基础,价值共创为核心的商业理念,具有个性化、集思广益、易于创新创业的特点而备受关注。本文在分析"众包"、"聚定制"、"众筹"的商业模式创新机理的基础上,创新性地提出了"众聚"商业模式,以江苏大学大学生创业孵化基地内"国韵坊"为例,从公司顾客价值、企业伙伴价值、企业自身效益价值实现角度,对校园纪念品从创意、设计、定制、加工、物流配送等环节的价值链模型进行设计,实现商业模式创新。"众聚"商业模式的提出和实践(www.ujszhongju.com),将促进更多的众聚、众筹商业模式的创新,有利于网络时代下全社会的创业创新。     

“互联网+”环境下物流园区商业模式创新研究——以玖隆钢铁物流园区为例

基于商业模式创新理论及点线面体模式理论,是从互联网+环境的视角出发提出的一种新的商业模式创新模型,结合物流企业的发展特点,将其定义为"物流点线面体商业模式"。此模型由新理念即价值主张、服务内容、价值网络、价值生态构成。物流点线面体商业模式实现动态环境下物流企业商业模式创新及生态优势的构建,丰富了商业模式创新的理论。本文以玖隆钢铁物流园区为例进行分析探讨,从创新点、创新线、创新面、创新体等四个层面,构建物流企业完整的商业模式创新途径。     

当代互联网数字商业模式与传统商业模式的特征差异、较量和展望

受制于客户需求的商业模式在当今已经发生了很多演变,通过搭配新的数字资源、信息资源演化出了当代新的互联网数字商业模式。互联网数字商业模式在内容主张、价值运行、关系治理、渠道安排等方面都发生了显著的变化。借助于网络、数据群聚效应,通过改造、嫁接传统的双边商业平台,多变搭配型的数字商业平台得以流行。这种新的数字商业模式有着新的竞争内涵、竞争手段和竞争模式。本文针对互联网数字商业模式在与传统商业模式的竞争中制胜的手段、方式、模式的分析,阐述新一代互联网数字商业模式的特征。也对互联网数字商业模式在与传统商业模式的较量中获胜的原因进行剖析,通过以上分析,本文展望了未来互联网数字商业模式的发展方向。     

基于社交媒体的品牌传播问题与对策研究

"互联网+媒体"创造出了社交媒体,品牌终于摆脱了传统媒体传播的高昂成本,可以在社交媒体中得到快速廉价传播。但是,品牌在利用社交媒体传播中存在一些困难,为此,对困难进行了归因分析,提出了关键节点传播模型等解决问题的对策。     

浅析互联网环境下企业商业模式研究

在互联网以及电子商务发展速度不断加快的形势下,企业的运作方式也日益呈现出多样化特征。在此背景下,企业应该积极思考,如何对互联网进行充分利用,以此找我最可靠的运作方式。当前,我国针对"互联网环境下企业商业模式"的研究,尚且处于初步发展阶段。因此,为了更好的促进商业模式的优化,促进企业经营效益低的提高,本文着重从商业模式的概念和组成要素角度进行分析,并针对商业模式在企业经营战略中的定位进行分析,以进一步推动我国商业模式的研究和发展。     

互联网时代宜兴紫砂的营销模式思考

在"互联网+"的理念深入到紫砂行业的当下,宜兴紫砂在坚持传承工匠手艺的基础上开始寻找如何借助互联网的东风让紫砂文化更好地传播并发掘更多的商业价值。本文结合大学生初创的紫砂文化公司营销实践,分析年轻一代紫砂艺人在网络时代下对紫砂工艺传承、品牌建设与营销模式方面的努力及思考。     

网络传播与企业品牌建设

网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径，如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具，但也是一把双刃剑，在品牌的宣传和推广中，品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌，推广做的越好，对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。     

“卖”的就是PPG!

<正>"以 DELL 模式销售男式服装",PPG 的商业模式并不复杂,但要把这个简单的模式做到用户满意却是 PPG 的"本事" PG服装上从不出现自己的品牌 LOGO,所以看到黎勇劲时不能判断这个在互联网上叫卖服装的人     

互联网思维:创新商业模式提升传统企业竞争力

在大数据、云计算、移动互联网等技术迅猛发展的信息时代,传统企业依靠产品、渠道、品牌等方面获取竞争优势受到挑战,互联网思维成为指导企业商业模式创新的重要理念和有效途径。据此,重点探讨了如何运用互联网思维,创新商业模式,增强企业竞争力:重视互联网思维的技术基础;坚持互联网思维的核心理念;领悟互联网思维的精髓原则;遵循互联网思维的发展路径:战略转型。     

基于品牌生态学对互联网品牌搜狐的分析

在品牌竞争日益激烈的今天,分析品牌生态对品牌发展的影响成为品牌理论研究领域的重点课题,基于互联网科技迅速发展的当下,对门户网站的品牌进行了调查分析,将搜狐网作为研究的案例,通过运用品牌生态学理论,即定量研究,模型理论分析了"搜狐"作为互联网品牌的现状以及提出了建议。