企业良好形象的塑造——公关美誉度提升研究

塑造良好的企业形象,成为行业的领头羊或标杆企业是每个企业发展的方向标,在营销管理的实践活动中组织如何提高自己的知名度和美誉度,树立良好的公众形象是每个企业都亟须解决的问题。本文通过对公关的重要性的描述,让组织对企业形象塑造过程中公关的重要性有深刻的认识,对组织美誉度提升的途径从五个方面展开。     

单调非参数回归在产品市场推广研究中的应用

<正>市场推广是企业通过广告、销售促进、公关和宣传等方式,传播其产品以及企业自身信息的过程,其目的是要提高企业的市场占有率和市场覆盖率,提高企业的知名度和美誉度,促进企业销售额和利润率的增加,提升企业自身的企业形象。而市场推广研究是基于行业信息、竞争对手信息和用户信息的分析结     

网络公关与企业形象的塑造

随着因特网作为信息传播手段的飞速发展,网络公关为企业改善自身形象、提升市场知名度、创造更多商机带来了一种创新形式.网络所特有的互动性使企业作为网络公关中的主体主动性得以凸显,企业可以在网络上直接面向有实际或潜在利害关系或相互影响的目标公众及时发布新闻,而不受篇幅、媒体空间与时间的限制,并且对公众的影响变得更加直接、迅速和密切.而成功的网络公关策划有助于促进企业的运作和发展、提高企业的知名度和美誉度.     

企业危机公关中的媒体应对机制研究

企业危机的产生通常会对企业形象和声誉、内部管理和经营活动产生负面影响或构成威胁。要解决企业危机,就要进行危机公关,尤其要注重媒体应对在企业危机公关中发挥的作用。当前,媒体公关在企业危机管理仍存在着许多问题,我们必须进行探讨与分析,特别是对媒体公关在企业危机管理中的运用机制研究。为此,文章通过对媒体公关存在问题根源的分析,探讨出从建立快速反应机制,建立全方位的沟通机制,建立和谐的内部合作机制,建立完善的预警机制”四个方面建立好媒体公关机制,让企业度过危机,树立良好的企业形象。     

试论参展的决策系统与组织

<正> 参加展销会是增加销量、提高企业知名度、搜集客户对本企业产品、定价、服务等方面的信息、搜集竞争者信息、扩大客户网络的良好途径。由于展销会有集销售、广告与公关、调研为一体的优势,展销会及各种     

良好企业形象对企业营销的重要作用

企业形象的建立是企业取得市场竞争力的关键途径,它能促进企业营销的发展,并从而构建属于企业的形象战略,积极推动企业竞争力的提高。良好的企业形象不仅能赢得市场竞争,还能树立起形象营销的理念,积极建立企业文化,完善企业形象,促进营销的进步,是现代企业发展的主要目标。     

从七宝山的广告运动看公关和广告的关系

阿尔·里斯《公关第一,广告第二》在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波。本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种“声音“,才是最佳选择。     

浅析中国酒店业的网络危机公关

网络危机公关是信息时代企业危机管理的核心内容。酒店业容易受到外界危机的影响,属于脆弱性和敏感性行业,危机公关显得尤为重要。通过了解网络危机公关面临的新特点和内在机理,运用案例分析目前中国酒店业的网络危机公关的应用现状,针对中国酒店业的网络危机公关存在的问题,提出建立危机预防机制、重视不同网络危机公关方式的应用、选择素质好的企业发言人、网络危机公关方式要恰当等对策。     

浅析中国酒店业的网络危机公关

网络危机公关是信息时代企业危机管理的核心内容。酒店业容易受到外界危机的影响,属于脆弱性和敏感性行业,危机公关显得尤为重要。通过了解网络危机公关面临的新特点和内在机理,运用案例分析目前中国酒店业的网络危机公关的应用现状,针对中国酒店业的网络危机公关存在的问题,提出建立危机预防机制、重视不同网络危机公关方式的应用、选择素质好的企业发言人、网络危机公关方式要恰当等对策。     

润物无声的公关促销

在所有传播策略中,促销长期以来为企业所青睐。它可以在短时间内有效提高销售额,促进流通业的进货量及提高商品在商店货架上的上货率等,短期效果明显。公关促销作为促销的重要的手段之一,在树立企业形象、提高产品的知名度、刺激目标顾客对企业产品的需求以及增加销售等方面,都起着十分重要的作用。     

浅谈大型企业集团的品牌形象建设

一、品牌形象建设总体思路 应参照中国文化管理学会和中国企业文化促进会制定的《中国企业形象管理指导意见》,借鉴国内外先进企业经验,以企业现有管理资源为基础,以深化和展示企业核心理念（MI）为核心,整合现有资源,实施品牌战略,从更新、重塑视觉识别（VI）系统入手,建立并执行企业识别（CI）系统,加强品牌形象推广与拓展,构筑现代公关网络,逐步建立系统、完善的品牌形象管理体系,持续提升企业形象竞争力,打造世界一流品牌。     

论危机公关的重要性与企业的应对策略

通过对危机公关的定义,探讨在公关危机事件中的社会形象管理和应对措施,通过研究具体案例来分析企业在危机中的处理措施,并通过各种方式树立良好的企业形象,在进行公关活动中应秉承社会利益至上与诚信为本的原则来应对危机。     

公关与广告在实施名牌战略中的地位和作用

在市场竞争日益激烈的今天，实施以公关与广告创名牌战略是宣传产品、塑造企业形象的最快捷、最广泛、最重要的手段，以巧妙策划创意，展示产品与企业的特色，全方位、多角度、多媒介、立体化、长期宣传名牌和企业形象，使之在群众心目中札根，从而不断扩大企业产品和形象的知名度和美誉度。     

网络公关与传统公关

网络时代的大背景下,传统的公关作业模式既已式微,取而代之的便是在线上发掘新的做法.网络公关应运而生.网络公关是传统公关基于数字时代在传播途径上的扩展.公共关系作为一种商业服务,其真谛在于帮助企业了解公众的看法,赢得公众的认可和理解,从而达成企业商业目标与公众利益的双赢.遏制灰色网络公关,需推动公共关系中企业、公众和媒介等相关各方达成共识,联合行动,完善网络公关的发展环境.     

互联网环境下的企业公共关系

互联网络推动了企业公关向全球化、现代化、多元化发展;增强了企业公关的管理功能;促使企业形象塑造更加透明、新颖。     

运用CI塑造中国名牌企业

<正> 实施名牌战略对于我国民族工业和各企业自身的发展均具有极其重要的意义。名牌的核心是企业和产品的知名度和信誉。而CI作为企业形象识别体系,则是一种统一化、规范化、标准化的设计系统,旨在强化企业形象,为其注入新鲜感和冲击力,使企业引起外界注意,进而提高其知名度。可见,企业实施名牌战略不能没有CI的支持。本文拟就此发展浅见。 一、导入CI塑造中国名牌的误区     

从七宝山的广告运动看公关和广告的关系

阿尔·里斯<公关第一,广告第二>在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波.本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种"声音",才是最佳选择.     

基于5S理论的企业危机公关分析及策略研究——以携程“泄密门”风波为例

近年来各种危机事件的频频发生对企业公关提出了新的难题,如何树立科学的危机价值观,在瞬息万变的网络环境下利用公关策略化解各种危机事件、维护企业形象已经成为企业立于不败之地的关键因素之一。文章以携程"泄密门"风波为例,以危机公关的5S原则为理论基础,探讨新环境下的企业危机公关策略。     

博客话语权在企业危机公关中的应用

博客作为一种网络交流方式,改变了企业传统的危机公关方式.如何运用博客话语权进行企业危机公关是博客公关的主要内容.本文从传播学的角度对博客话语权进行了系统研究,确立了博客话语权危机公关的基本原则,建立了博客话语权危机公关的具体流程,阐述了博客的回复技巧,以期为企业运用博客话语权进行危机公关提供指导.     

浅谈现代企业形象的塑造

良好的企业形象是一笔宝贵的无形资产。企业要想在现代化商战中力挫群雄,保持稳定、长足的发展,塑造良好的企业形象是重要战略决策之一。因此,现代企业必须要把握企业形象的内涵,了解良好的形象对企业的价值与作用,注重企业形象的设计,以促使现代企业塑造良好形象,提高现代企业的知名度和美誉度,保证现代企业持续健康的发展。