个性营销在泛滥中寻找突破

这是一个张扬个性的时代，每个人都希望自己的个性展现在别人面前的形象十分清晰。于是我们为自己选择发型，为自己选择衣服，甚至选择不同的语言表达方式。可是，个性必须要有理性的配合才会有魅力，否则你看到五官上戴满了环的叛逆小青年．会觉得莫名其妙。其实个性产品的营销品牌传播也一样．也需要理性，需要对消费者要有清醒的认识，才能鹤立鸡群。[第一段]     

基于消费者心理的宣传推广方式探析

信息时代高速发展的今天,形形色色的产品铺天盖地,如何让自己的产品脱颖而出,这需要企业对产品进行宣传推广。从消费者心理角度出发,研究企业产品的宣传推广,以吸引消费者注意,提高产品的知名度。     

再说供给创造

上次谈到现在是供给、需求与传播渠道的选择都无限多的时代。所以在信息爆炸的状况下,消费者找不到自己最需要最喜欢的产品,生产者找不到自己的目标群体,而传播业只是尽量多地呈现他们搜集到的信息,被动地呈现出来给消费者选择。信息与选择的无限多,加上被动的媒介传播方式,造成了绝大多数的传播是无效传播（即浪费）,     

整合营销传播在房地产营销中的应用

传统4Ps(产品、价格、渠道、促销)渐被4Cs(需求、成本、便利、沟通)所挑战.房地产企业必须了解消费者的需求,考虑消费者愿意付出的成本,提供消费者的购买方便,加强与消费者的沟通,建立消费者资料库,树立以消费者需求为中心的思想,开发消费者满意的房地产产品,从而实现房地产项目的成功。     

基于消费者需要的产品品牌塑造

由于科学技术、信息技术的飞速发展,产品更新换代速度加快,产品质量日趋同质化并且可替代产品日益增多,市场竞争愈加激烈,制造商都在采取各种营销手段尤其是广告.突出自己产品的与众不同,以赢得消费者青睐.本文立足消费者的需要,从产品的潜在价值入手,分析广告策划如何塑造产品品牌.     

从消费者精神需要论企业的市场营销策略

根据马斯洛的需要层次理论,消费者的需要从生理需要向精神需要发展。对于越高层次需要的满足,消费者越愿意支付较高的费用。为此,企业必须采取相应的市场营销策略:通过市场自我细分、产品象征定位、产品设计与劝说性广告赋予相同成本产品更多的附加值,从而为企业带来更多的经济效益。     

消费者注意与企业营销策略关系分析

消费者行为包括消费者的注意、理解、记忆、判断和选择。消费者注意是消费者行为的起点。消费者在对产品了解并最终做出购买决策之前,必须去注意产品信息。企业广告是消费者注意并获取产品信息的重要途径,而企业广告的主要目的就是吸引消费者的注意。企业广告的策略,就是企业广告采用什么样的信息能更好地吸引消费者的注意,以便产生最佳的广告效果。     

消费者怎样选择适合自己的投资理财产品

随着我国金融市场和资本市场的不断发展,投资产品也越来越丰富。而不同的投资产品有各自的优点和不足,有的收益率高,但风险大;有的风险低,但收益率也低。这就需要消费者根据自己的需要选择适合自己的投资产品。     

消费者洞察策略

消费者洞察是对消费者行为和偏好的驱动力最为直接和有效的获取。建立在消费者定性调查研究和消费者购买系统研究上的消费者洞察是广告传播的有效策略,但面对数以百万计的消费者和产品,只有有效分类,才能做到有的放矢、各个击破。     

格力:从“小处”发力致力于“最广泛满足消费者需求”

炎炎夏日,人们顶着热浪回到家中,想到的第一件事情就是打开空调,吹吹冷风,给燥热的空气降降温,给自己一个清凉的环境。空调,成为盛夏人们购买家电的重要选择。格力空调充分抓住人们的心理,充分研究人们对空调的要求,以消费者的需要为创新动力,不断推出为消费者利益着想的智能、节能空调,帮助消费者度过炎热夏天。以消费者需要为创新方向客户是企业产品的购买者和使用者,客户的需要和满意度决定一个企业的成败。随着时代的发展,消费者对空调产品的需要已经不仅仅局限于制冷产品这一单一概念。     

玉林串串香 一不留神创造的财富神奇

作为营销的手段和工具，促销依旧是营销活动中应对正面竞争不可或缺的一环，但是要让自己的促销与其他品牌区隔出来，独树一帜，不在于创意多奇妙，而在于是否能为消费者量身定做一套既贴切又全面满足消费者欲望和需求(物质和精神的双重层面)的促销方案。要达到此目的，把握消费者的心理是首先需要解决的问题，必须深度了解消费者的感觉，才能比对手走得更远。     

用“品类精华”为大品牌理念增色

所有针对提升品牌核心力的工作,都必须嗣绕大品牌理念开展。其关系到消费者品牌认知,同时关系到让一个品牌更好地诠释白己的价值,通过重复而又不断令人耳目一新的方式,让消费者更好地认识自己,让消费者意识到品牌与消费者的相关性。     

广告传播的信息使用策略

从传播学的角度来看,广告应是一个信息传播的心理过程。广告主在广告中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为。显然,广告主的传播要产生效果,必须在消费者心里产生效应,而心理效应的产生又往往与广告传播的信息使用策略有关。本     

营销的厚度

现在看来,我们视为经典的整合营销传播,其实是一种对于有效营销传播宽度的布局与把控,即整合消费者正在接触的最大范围的媒体,形成"不同乐器的合奏"。但是,在今天新传播的语境中,面对消费者的介入,传统的整合营销已经感觉到自身的局限,"消费者掌握了寻找内容的信息技术。一方面,品牌把商品信息传播给消费者,另一方面,消费者自己可以获取他想要的商品信息。因此,今天的整合传播必须整合消费者的     

整合传播，抢占食品品牌“赢销”的制高点

整合传播的核心和出发点是消费者，演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上，表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术，具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。[第一段]     

营销的“哥白尼革命”——把最不好的一面展现给消费者

商家在营销的过程中总愿意把自己的产品说得天花乱坠,尽力展示产品的优良方面,却对产品的瑕疵避之唯恐不及,岂不知这种欺骗消费者的伎俩只能导致消费者远去,要真正赢得消费者诚心,就要有勇气把自己产品最不好的一面展现给消费者。     

超越品牌新概念

我们现在要做的品牌定义不单只是做一个品牌形象,我们还要建立品牌关系。品牌形象是承诺,品牌关系是消费者的体验,品牌不是企业所拥有的,企业拥有的产品、技术、服务机构等,这都是有形的资产,但并不拥有品牌,只有你的顾客才拥有你的品牌,因为每一个不同的人对产品的介入,对服务的介入才是一个品牌,这种品牌是无形的。对一个人来说,产品是外在的,品牌在他的脑中。要做好一个品牌,脑子记住后有三点很重要。第一是怎么缩短这一品牌与消费者的距离,第二是有没有相关性,第三是大众对这个品牌的获取性。因此除了要缩短这个距离,增强亲切     

绿色创想战略奠定品牌传播的基础

产品到消费者之间有惊人的距离。是近在咫尺，还是远在天涯？ 企业擅长的和明白的产品语言，与消费者听得见、听得懂和乐意听的语言之间，千差万别。是品牌自说自话，还是让消费者喜闻乐见？     

深入开展品牌传播的两个关键

要把握住消费者的心理诉求，巧妙的做好品牌传播，就必须洞察消费者内心，贴近消费者日常生活。[编者按]     

忽悠大师

有人说，消费者对产品不了解才需要做广告，而大部分情况是，企业家自己不太解自己的产品，大部分传播出去的概念都是人家广告公司提出来的：据一位科学家说．人类至今对睾丸的认识，远远不如对月球认识的清楚.可见人都是看别人清楚，对自己知之甚少。