"抖音UGC短视频"助力城市文化品牌传播策略研究 ——以上海市M50创意园为例

伴随移动互联网和社交媒体的发展,抖音短视频的传播形态日益流行.抖音将普通用户变成城市文化的分享者和传播者,凭借其内容基调的娱乐性、表达形式的多元性等特点,逐渐成为传播城市文化的重要平台,为城市文化品牌传播提供了良好契机.基于此,本文以上海市M50创意园为例,对抖音UGC短视频与城市文化品牌传播进行结合探讨,重点介绍了抖...     

移动社交时代短视频营销组合策略分析——以抖音APP为例

当今时代,移动互联网逐渐应运而起,这使得短视频渐渐进入人们的视野。而抖音凭借丰富的视频内容,简短的视频时间加上专业的拍摄技术,已经逐渐成为人们无聊或者闲暇时的娱乐软件。本文通过抖音为切入点,研究它的营销组合策略,以及分析平台存在的问题,总结出短视频营销的发展建议,使得短视频朝着更好的方向来发展。     

基于结构方程模型的南京市“抖音+旅游”营销调查分析

为了解大众对“抖音短视频+旅游”的认知、行为和态度,采用线上、线下相结合的方式进行问卷调查,并在描述统计基础上运用相关分析和结构方程模型的方法深入分析抖音短视频对旅游城市的营销作用。研究发现,虽然目前公众对“抖音+旅游”的使用程度不高,但大多数被调查者认为抖音短视频营销有利于推广城市形象,且实证结果表明短视频营销对旅游意愿具有促进作用。在此基础上提出相关建议,一是充分运用“抖音+旅游”,获取相关信息;二是加大抖音对南京旅游宣传力度,形成湿营销;三是精准推荐服务,打造旅游品牌。     

抖音短视频广告营销实践探讨

伴随着新媒体行业的迅速发展,抖音短视频超越竞争对手成为最热门的应用。文章以抖音为例,分析其在实际广告营销中出现的问题,并给出了相关的改进建议。     

基于短视频支持的会展品牌发展策略——以文博会为例

随着互联网技术的迅速发展,人们获取信息的方式日益多样化,获取信息的渠道也日益增多,单一的信息传递模式已不能适应社会的需要。而短视频作为一种新型的、动态的媒体,以其碎片化、个性化、便捷性等特征,对会展品牌的传播和宣传产生了一定的影响。从会展品牌和短视频之间的关系出发,分析若干文博会抖音官方账号的短视频数据和文博会品牌短视频发展的现状,在此基础上针对会展品牌利用短视频技术发展中存在的问题提出相应的对策。     

消费者购买决策过程如何影响短视频社交平台内容营销效果?——基于“抖音”38个农产品案例的fsQCA分析

短视频社交平台已成为移动互联网流量聚集地，为内容营销创造了新的机遇。本文从消费者购买决策过程入手，利用抖音平台38个农产品账号数据，分析消费者购买决策过程对短视频社交平台内容营销效果的影响。研究发现，短视频社交平台内容营销效果并不依赖于消费者单一购买决策过程，而是多阶段作用的结果，从不同阶段的组合效应来看，提升营销效果存在三个较为典型的路径，分别是兴趣和注意力阶段共同作用下的“购买意向引导型”、以兴趣阶段为核心的“兴趣驱动型”、关注行动阶段的“追求效益型”,其中兴趣驱动型对内容营销效果发挥着更加重要的作用；产品关联短视频数量、短视频平均转发数和服务反馈分别是消费者购买决策过程中注意力、兴趣及反馈三个阶段的必要条件，可重点从这三个条件入手，加速提升短视频社交平台内容营销效果。研究结论揭示了短视频社交平台内容营销效果影响因素的复杂组态关系，为短视频社交平台从业者进行内容营销提供了有益启示。     

我国财商教育类短视频发展现状及市场规范研究——以抖音等短视频平台为例

<正>在“知识普惠”及“全民理财”的时代背景下,网络财商教育视频市场发展潜力巨大,各类平台积极拓展财商类短视频的“长尾”,然而其内容良莠不齐。文章基于线上财商市场乱象这一社会现象的思考展开调研并进行问卷调查,以“抖音”等典型短视频传播平台为例,深入研究探讨财商教育类短视频的发展与传播现状。根据问卷调查结果,分析财商类短视频及财商市场中存在的问题,提出可行性建议,助推财商视频市场的规范。同时响应国家惠民政策,为当前内外部复杂环境下改善民生,促进民众合理高效投资理财增添一份力量。     

浅谈传统媒体与新媒体的融合发展

随着受众获取信息的渠道日渐多元化,微博、微信公众号等以文本为主的社交平台逐步成为了主流媒体传播信息的重要媒介.在4G和5G技术的支持下,抖音、快手等这一类短视频软件越来越火爆,分别位列2020年中国APP用户量排行榜第六、第九位.新媒体的围追堵截、受众阅读习惯的改变、科学技术的发展等种种问题摆在面前,传统媒体应该如何突...     

城市旅游抖音关注度空间分布及影响因素——以长江中游城市群为例

文章从地理学视角对短视频网络空间关注度进行研究，并探索性分析了短视频生产的新型虚拟空间与实体空间的关系及其交互机制。采用空间分布均衡性测度方法分析了城市旅游抖音关注度空间分布的均衡性，利用探索性数据分析方法（ESDA）分析了城市旅游抖音关注度的空间结构特征，运用地理加权回归模型（GWR）分析了城市旅游抖音关注度的影响因素。研究表明：(1)从空间分布均衡性来看，城市群城市旅游抖音关注度空间分布均衡性较好、集聚度适中，江西省和城市群的空间分布均衡性比较接近；湖北省和湖南省的城市旅游抖音关注度空间分布均衡性较差、集聚度较高。(2)从空间分布特征来看，城市旅游抖音关注度整体格局呈“两翼较高，中部高低相间”格局，其中武汉市和长沙市关注度最高，位于第一等级。(3)从空间集聚特征来看，整体呈空间正相关，但空间集聚程度低，城市旅游抖音关注度空间分布较为分散。其中武汉市为高值集聚区，益阳市为低值集聚区，其他城市集聚特征不显著；武汉市和长沙市为热点区域。(4)从影响因素来看，电商物流水平、人力资源发展水平、移动互联网发展水平、经济发展水平和创业环境质量回归系数均为正值，影响程度依次递减，对城市旅游抖音关注...     

算法驱动的平台创新

<正>一、中国电商格局变化及信息流算法的应用在后疫情时代,中国的电商格局发生了巨大变化。具体表现为由以阿里巴巴和京东为主的双寡头垄断,转变为以抖音、阿里巴巴、拼多多和京东等企业形成的多寡头垄断格局。以阿里巴巴为例,相当一部分卖家已将主要的销售平台从阿里巴巴转到短视频直播销售平台。     

印刷业或已死 但传统媒体永生

无论是通过邮件、iPad还是未来任何一种平台而传递，电子形式的文字都代表了新闻业的财政前景。但在激发民意和设置宏观议程方面，迄今还没有任何媒介可替代以平面媒体为主导的旧媒体的力量。     

互联网是技术创新更是权利伸张

互联网的应用契合了公民权利需求,赋予了公民权利平等实现的平台,进一步激发了信息技术的创新发展。作为公共领域的互联网空间,公众都可以是信息发布者,对公共事务进行公开讨论,从而更好地参与和理解公共事务。公民通过网络言论形成对政府的有效监督,产生国家与社会的良性互动。因此,未来互联网的发展国家要避免采取粗暴管制方式解决互联网的权利(力)冲突,而应该将互联网赋予更多公共治理空间,培育公民参与素质,达到公民权利与公权力的竞技制衡。     

从乌坎事件看基层民主和民意诉求渠道建设

民意能否顺利上达政府决策管理部门,关系着政府能否及时有效地处理群众问题,保持社会健康稳定和谐发展,民意诉求渠道建设就尤为重要.本文以乌坎事件为例,具体剖析事件过程中官民沟通渠道存在的问题,以及事件解决过程中民意诉求渠道的重建,总结我国在基层民主中民意诉求渠道建设的得失,并对我国基层民主民意表达机制的构建提出针对性建议.乌坎事件是2011年中国影响最大的群体性事件,其突发和解决过程都得到了社会的广泛关注,为政府应对此类事件提供了宝贵的成功经验,同时也引起了政府对构建顺畅的民意诉求渠道的重视和关注,为促进我国的基层民主建设和维持社会稳定工作提供了借鉴.     

新媒体环境下公民网络政治参与的风险及策略应对

随着新媒体技术的不断发展,公民的政治参与获得了更好的技术平台和更为宽松的政治氛围,公民获取政治信息、进行利益表达和参与政治决策获得了更加便捷的渠道,网络政治参与已经成为公民参与政治的重要方式。网络政治参与在推动政治民主化进程的同时,也对政治安全和社会稳定造成了一定的风险与挑战。为了有效应对新媒体环境下公民网络政治参与的风险,必须畅通网络民意表达渠道,确立有效的政府回应机制;完善网络立法,推进网络法治建设;提高公民素质,培育理性的参与精神。     

主流媒体借助短视频提升核心价值观传播力的思考

短视频是当前传播的风口之一,凭借"短平快"的特点,形成了广泛参与、多元互动的网络传播新局面.社会主义核心价值观代表了时代的精神内核,既有传统的优良价值观,又有社会变迁赋予的与时俱进的时代内涵和意义.短视频的发展为核心价值观传播提供了新路径.笔者以为,主流媒体要顺应时代发展潮流,积极利用短视频传播核心价值观,不断扩大其影...     

社区发展与善治

善治的本质特征在于政府与公民对公共事务的合作管理,是政治国家与公民社会的最佳状态。城镇社区作为公民社会的基础,其良好的发展是培育社会自组织的前提,是实现善治的必由之路。因此,延伸公民社会理论可用以分析我国社区发展的不足之处。结合我国的实际国情,实现社区的可持续发展必须首先明确各参与主体的职能,进而达到政府善治。     

大众传媒、社会表达与商议民主——两个个案分析

本文描述和分析了1990年代末期以来由传媒参与、促进公共政策议程的两个个案。在这两个个案中,社会表达得以实现,促成了公共商议,并导致了政府对商议基础上形成之民意的政策回应。本文的任务即是理解这一进程如何发生,哪些因素促成了这一过程,试图对此进行理论诠释。新闻传媒的能动性及其所立基的基本价值立场是上述过程得以发生的关键,其能动性必须放在当代中国传媒的市场化、新闻专业文化的生成以及作为消息来源的“社会”的生成和活跃当中去理解。通过分析传媒能动性的来源,本文也讨论了当代中国传媒参与商议民主的现实,及其在当代中国社会条件下持续存在的可能性。     

基于李子柒走红现象的农产品短视频营销模式探究

随着网络技术的迅速发展,5G时代的降临,从2017年开始,短视频开始横空出世,成为了老少皆宜的娱乐方式.同时短视频等自媒体的火爆也成就了一批网红.本文以网红“李子柒”为例,基于4P理论,探讨了农产品短视频营销模式,如打造质量过硬的产品,制定不同的定价策略,建立多维度销售网络,推出吸引消费者的促销活动等,并对现在的农产品...     

自媒体语境下社区居民参与社区治理的困境与对策

随着科技的进步,社区居民逐渐将自媒体作为社区治理的载体应用到了实际生活中。由于社区的异质化和碎片化特点,以自媒体为载体进行社区治理时仍存在自治意识薄弱、利益表达渠道闭塞、相关保障制度不完善等问题,这些问题严重削弱了自媒体语境下进行社区治理的效果和居民的受益水平,基层社区治理还面临着诸多新挑战。基于公民参与社区治理的相关理论,分析我国社区居民参与社区治理的现状,以及社区居民在自媒体语境下参与社区治理的困境,提出提高社区治理能力和效率的对策,以期推动社区治理长效发展。     

孔飞力与《中国现代国家的起源》

孔飞力著《中国现代国家的起源》从构成中国由前现代向“现代”转变进程底蕴的本土性知识资源的分析入手,讨论了由政治参与、政治竞争、政治控制构成的中国现代国家形成及发展的“根本性议程”或“建制议程”如何在19～20世纪的实际演变中跨越了革命、战争和危机等重大事件,最终形成了国家机制中政治控制压倒政治参与和政治竞争的“特质”.本文认为,若以孔飞力的历史叙事为标杆,则中国革命固然具有巨大的历史正当性,革命所建立的国家却从来都面临着深刻的合法性挑战.但包括政治民主化推进在内的中国“现代性”的构建仍是可能的,这首先是因为,中国历史文化提供了这方面所需要的一些基本的知识资源.而这一构建前行的必要条件则是如魏源、冯桂芬等近两个世纪前所言——“广开言路”.