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目前的高档酒市场可谓是潜流暗涌,在激烈的市场竞争中格局演变、品牌更迭、战术转换等等正在一幕幕的上演着。《糖烟酒周刊》作为业内权威媒体,对此不能漠视:为此,我们从本期开始推出系列文章,与业内厂商、营销人土共同探讨当前高档酒竞争中的新趋势和新话题。 相似文献
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在某地酒业协会召开的周年庆典的酒会上,有两家同是高档酒的赞助商,但是酒会开幕式上两家员工的在营销细节上表现出了很大的差别:其中一家的营销人员,在酒会要开始了还迟迟不露面,负责人上台发言时穿着十分随意,员工精神不振,会场布置也不细致,给与会留下很不好的印象;而另外一家公司的人员则提前到位, 相似文献
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五粮液一年一度的经销商大会于12月18日在宜宾召开,与往年不同的是,除了常规的奖励带来的喜悦之外,参会的经销商还各自怀着复杂的心情。因为2003年对于白酒行业和五粮液来说都是不同寻常的一年,是五粮液重新审视白酒产业格局,重新规划和调整企业战略的一年。 相似文献
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2004年秋冬季节。随着天气的转凉,广东高档白酒市场再次进入预热状态。11月11日,藉南中国超高档白酒营销峰会的召开,广东中商红太阳酒业公司举行了超高档白酒红太阳的上市酒会,曾经成功打造了水井坊的姜杰再次出山担纲运作红太阳。在此之前。五粮液公司出品的其他几个高档白酒曾先后在广州登场,其中锦上添花更是召开了一个盛况空前的泱泱千人参加的新产品上市发布会。除此之外, 相似文献
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近年来中国经济持续快速增长,表现出从未有过的强大消费潜力,奢侈品消费在国内日渐风靡。从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮,中国开始成为奢侈品消费的最后一块黄金乐土。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的13%,约1.6亿人。高盛银行伦敦总部的分析师雅克也指出,目前中国的奢侈品市场规模在20亿美元左右,未来10年内中国将成为发展最快的一个市场。 相似文献
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“舍得”哲辩之美。高档酒作为奢侈消费品,精神享受是最主要的消费需求。作为2001年上市的舍得酒,该确立何种定位,才能从竞争对手的市场空隙中突围出去呢?经过前期反复论证,舍得酒品牌路线定位为文化酒的路线。 相似文献
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从2002年底起,史玉柱策划的又 一保健品品牌——黄金搭档,开始在中央电视台紧接着脑白金广告播出,随后黄金搭档的广告在全国各地电视台展开,其投资密度之高,丝毫不亚于脑白金鼎盛时期的恢弘气势。与此同时,另一老维生素品牌——1金维他也新装上阵,发力维生素市场。2003年4月,以事件营销称的养生堂利用“非典”为契机,推出成人维生素,并加大了广告投放。善存,金施尔康等合资品牌也开始躁动,一时间,空气中“素”味十足,保健品市场又嗅到了硝烟的气息。 相似文献
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一旦知道了要抢占的心智资源,也即明确定位之后,就能确定品类、产品价格、分销渠道、广告、公关、包装、命名等各种营销手段了。而所有这些手段,都是为战略实施——抢占定位——而服务的。 相似文献