茅台五粮液可以打“奢侈牌”

要说在国外知名度最高的中国白酒品牌,人们最先想到的应该就是茅台和五粮液。虽然从知名度和价位看,两个品牌都已是高档产品,但它们能算是世界公认的奢侈品牌吗？奢侈品有一定的门槛,并不是“把价格再提高一点”那么简单。笔者以为,如果茅台、五粮液真要走出国门参与国际竞争,就要像“人头马”、“轩尼诗”那样,迈进奢侈品的门槛,不仅区别于国内其他品牌,更能以一个与其他世界名酒比肩的姿态展开竞争。     

国产品牌手机：距离行业性溃败有多远？

我们先来看看前些年国产手机和洋手机对峙中的一些经典案例。     

“世界办公室”有多远？

美国杜克大学和普华永道咨询公司的一份最新调查发现，由于新外包服务供应商不断涌现和原有供应商不断拓展新市场，全球服务外包产业正在经历转型，服务外包产业愈演愈烈的竞争已经成为一场争夺全球市场份额的竞赛。     

“贵族运动”高尔夫距离我们到底有多远

几年前．当中国人向奥委会提出让武术进入奥运大家庭时．国人曾经欢欣鼓舞，一个重要原因就是一旦武术进入奥运会，那武术就能普及开来，中国又多了一项夺金的热门项目，这样的假设还没来得及畅想就胎死腹中。     

江口醇如何在拉萨“净土”成为第一品牌？

市场背景 随着“西藏热”的逐渐兴起，许多企业都开始对西藏市场越来越重视，尤其是省会拉萨市场。拉萨是世界上海拔最高的城市，这里有地球上最灿烂的阳光，也有着独特的酒类消费市场。据资料显示，拉萨市的固定人口数不过40万人，是中国人口数最少的省会城市，但是其流动人口数较高，且呈现逐年快速上涨的趋势。拉萨市场的啤酒消费量惊人，在各类庆祝活动中会出现从早晨一直持续喝到下午的狂欢景象，其中销售最好的当是百威啤酒，该品牌年平均销量约为100万件，销售额超过亿元。相对而言白酒整体消费量比较小。在拉萨这样特殊的市场中白酒品牌的成长机会似乎很微小，但就是在这样一片“净土”般的市场中，江口醇却创出了较好的销售成绩，连续多年位居主销品牌之列。江口醇在拉萨市场的运作使我们深刻认识到，市场是永远存在机会的，但是机会市场不能机会式运作，同样需要精耕细作。     

“第一”的魅力有多大

留意糖酒会白酒宣传的人都会发现，这几年不少白酒厂家在糖酒会上大力度地宣传自己是“中国第一某某酒”，将印有此类词句的巨大条幅挂在显要位置，吸引了众多参会人士的关注。此外除了糖酒会在其他的宣传中这种现象也很常见。     

疑似“国酒”，郎酒僭越有“罪”？

《解放》一剧中的品牌展现,可谓是郎酒又一次取代茅台的角色演出,只不过这次让人觉得有点缺乏情理。简狄吞食玄鸟蛋而生契、李渊降生当日紫气充庭、朱元璋出世时奇香不散……为了实现神权与政权的捆绑,让平民百姓顺服于统治,历史上中国帝王们的身世常常异于凡人。神话被不断创造,并在有目的地渲染下被广泛传播。     

我们离“伟大”有多远？

中国企业二十年成功的地方在于懂得市场，懂得了为市场而竞争，但我们的问题是：第一，不懂什么是真正的客户价值，中国的客户仍然处于感性时代；第二，中国的企业缺乏做“大组织”的基因，员工的独立人格与职业化，也就是执行启蒙，或者叫商业人格启蒙。所以，这一代企业从整体上处于蜕变时期，他们的痛苦源于过去的成功经验基本上在未来用不上，而大环境并没有提供支持他们变革的理论与市场环境，中国优秀企业仍然沉浸在抓住机会的成功模式之中。     

“成功者”离破产有多远？

成功者提醒自己离破产有多远，实际上是给自己制造危机。因为自然界与人类的进化历程．告诉我们，成功者之所以失败，大多情况下并不是自己不够努力，而是因为无视环境的变化。     

思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实

2000年我们与"白沙"合作,2001年至今连续4年与"大红鹰"合作,2003年成功策划宁波卷烟厂的"五一",同年度全面展开与上海卷烟厂"红双喜"的合作,每个客户都会给我们一个课题。这     

中国奢侈品离“品牌”有多远?

说到奢侈品，让人想到的是殷纣王的“酒池肉林”和隋炀帝杨广的“穷奢极欲”，这也许是历史烙印在那个特殊年代的印象，而这类印象随着斗转星移早已退出了历史舞台，慢慢淡化在了人们的记忆里。如今，随着人们对自身生活条件的追求越来越高，“奢侈品”早已发生了本质意义上的变化。何谓奢侈品？用全新的概念诠释的话，     

汾酒裂变：为什么汾酒会有这么多种类各异的“为什么”？汾酒的23个“为什么”

在老牌名酒中，汾酒是最让人看不懂的。它就像一个尚处于懵懂年龄的“青葱”男子，由于意识不能完全支配行动，因而它不断地向我们展示其两面性。一方面僵化、摇摆、保守；另一方面却深具智慧，骁勇善战，高歌猛进。 长期以来，汾酒是“怪异”的。它简单，也更复杂；它朴素，也更功利；它清醒，也更麻木；它坚持，也更迷失；它和顺，也更扭曲……背后左右汾酒的，似乎一直有两只手和两股力量。这两支手和两股力量此消彼长，汾酒以两种完全不同的景观和气象呈现。 就是这样，作为构成中国白酒五强的汾酒不仅以其卓越的业绩和无可争辩的行动表现，推动着酒业的发展。而且汾酒也用它矛盾和理性的发展与存在，告诉并时时刻刻提醒我们：每一个个体都是独特的。成功并无固定模式!中国酒业的发展，不仅有五粮液模式，不仅有茅台模式，还有汾酒模式。 今天的汾酒就像一枚拥有无限能量的原子一样，正在发生着一场威力无比的巨大裂变……[编者按]     

“千年”心有多大？——记南昌千年工贸发展有限公司总经理熊黎明

南昌市千年工贸发展有限公司成立于80年代末期，最早引进金龙油、维维豆奶、娃哈哈、乐百氏等著名品牌进入江西，是一家集生产、销售、广告策期．零售商场一体的综合性大型食品企业。下辖江丙万载千年食品有限公司、南昌市金嘉利实业有限公司(主要操作早教、益智产晶)、江南实力广告传播有限公司、南方食晶商场、金灵保健品总汇、上海江西绿色产品有限公司(总汇)等多家实体。     

除了讨论“中国距离戛纳有多远”，这届戛纳国际创意节更加不容忽视的趋势

<正>恰如与戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas和首席执行官Simon Cook的交谈时所言,这一次看到来自中国的评审、幼狮选手、媒体以及与会嘉宾重回戛纳现场,本身就是值得庆贺的事情。“中国是非常重要的广告市场,我们关注中国市场的发展动态,同时非常重视中国广告届的声音。”这一次从戛纳回来,发现国内媒体同行们对于戛纳的分析,不再是专注创意作品带来的风向趋势,也不是在戛纳舞台上大咖同台关于AIGC对于创意行业的影响讨论,而是集中在讨论“中国距离戛纳有多远”。     

“并柜新政”能走多远？——从宝洁并柜销售看日化行业品牌与渠道创新

或许有一天,您在购买日化产品时,不会在货架旁面对琳琅满目的同类产品无所适从,而是在某个品牌的组合专柜中,“一站式”购齐“洗发水、护发素、沐浴露甚至牙膏和牙刷”。于是,人们购买日化产品,悄然从选产品步入了选品牌的新时代……