雅士利，借行业危机转型

2004～2005年是乳品行业尤其是奶粉行业危机频出的一年，先是阜阳假奶粉事件，后有雀巢含碘超标。被查出的品牌一蹶不振，没事儿的品牌也受到牵连，整个行业陷入一种危机恐慌的状态，说不准哪天厄运会降临到自己头上。广州的雅士利却在这个乱世年代借机崛起，它原本是广州一家以生产豆奶粉、麦片、凉果为主的企业，2004年迅速转型做起了婴幼儿奶粉，并很快拿到了“免检产品”、“中国名牌”等加冕头衔，成为行业中不期而出的一匹黑马。     

中国豆奶业初显三国势

在液态奶行业：被视为巴氏奶和常温奶两大阵营之争的”禁鲜令”还在僵持当中，复原乳新规紧接出台，给本不平静的液态奶市场再添变数。而在奶粉行业：“阜阳事件”风波刚过，雀巢奶粉碘超标事件再起。两大市场风起云涌，让人们开始对豆奶粉增强了信心。豆奶粉市场能否在一系列的事件中坐收渔翁之利？中国豆奶业能否依旧保持平静？带着这些问题，本刊将焦点转向了豆奶粉市场，原来，豆奶业“三国纷争”的格局亦初露端倪……[编者按]     

湖北省饮料酒市场调查与发展状况分析

通过对湖北省内多个县市的实地走访与问卷调查分析，我们发现湖北省饮料酒行业现状如下：行业发展水平较高，产量增速快；经济效益明显，集群效应增强；产品质量稳步提高，行业规范度提升；高端品牌缺失，品牌知名度有待提高。饮料酒市场特点如下：市场需求层次性与差异性非常明显；酒水主体功能仍未改变；中档酒仍是主流；竞争焦点集中于价格、品牌；广告媒介集中于电视、户外。为此，提出以下建议：整合资源，打造区域板块；扶优扶强，提高鄂酒品牌知名度；细分市场，注重开发；深度分销，密集网络；延伸产业链条，走多元化发展道路。     

白酒行业巨头的高端之战

任何行业市场的渐趋成熟，相伴的必定是消费市场向强势品牌的渐趋集中；任何行业市场向强势品牌渐趋集中中的巨头级梯队品牌，也必定拥有渐趋集中的领导型消费群体；而这些领导型消费群体也必定是目标市场范围内社会、经济、政治和文化领域的精英，同时也必定是行业消费的领导者和主导者；这就要求行业巨头们也必须拥有强势高端品牌与这群高端领导型消费者强势地可持续性地高度对接。     

读者之声

网络饭饭，形似而神非；三国之势形成尚需时日；频繁跳槽的真正原因是什么？；张裕提价．利在全行业；不做品牌，本土洋酒品牌只有时间差可以利用。     

VILL式同盟

一个初生的品牌，居然引得众多行业巨头竞相追捧，纷纷加入其阵营； 一个全新的品牌，在其锁定的目标消费群体中认知度高达80％； WILL品牌轻松地突破了品牌边界，其成功甚至可能会引起一场企业革命。[编者按]     

“维维”带给中国企业的启示

首先请看一组数据：品牌市场占有率：85％；品牌知名度：90％。一个品牌拥有如此高的市场占有率与知名度，对行业内任何一个竞争对手而言，都意味着“恐怖”。这个令对手“恐怖”的品牌就是维维。在豆奶行业，维维已经成为整个品类的代名词，牢牢占据“豆奶”的概念，拥有明显的优势。     

2006年是名优白酒利好年

2005年白酒行业特点主要体现在以下几个方面：1．整个行业的利润出现了向优势企业集中的趋势，白酒市场品牌集中度有望进一步提高；2．企业更加注重品牌战略，行业进入了品牌竞争时期；3．在企业管理上，大家都开始注重集约化管理，精细化营销；4．企业发展多数比较稳健，企业家们在市场扩张、多元化方面表现出了更多的理性，比如很多区域强势品牌在向外扩张方面都比较谨慎，他们更注重在区域市场精耕细作；5．企业发展更注重核心竞争力的培育，而且很多白酒企业的核心竞争力都得到增强。另外，受税金的影响，全国市场出现了区域性分化，中高档白酒竞争激烈。     

倡导养生新概念 铸百年新品牌——元生真龙酒差异化营销浅析

自上世纪90年代起，我国的白酒行业即成为一个倍受关注和争议的行业。尽管目前白酒行业已经处于完全竞争的态势，但无可否认这种竞争仍是低水平重复竞争，无论是产品、文化还是营销，同质化非常严重；跟风风气盛行；产品、品牌生命周期短暂。     

中国食品行业进入活跃期

从近三年的央视招标资料分析，乳品行业品牌数量基本固定，主要集中在蒙牛、伊利、光明、太子奶、三鹿等品牌之间；而饮料行业虽然品牌数量年年增加，但也集中在汇源、娃哈哈、红牛和王老吉身上；变化最大的当属休闲食品行业，品牌数量稳中有升，但是品牌变动很大。这点尤其值得企业关注。就近两年的表现来看，食品饮料的迅速崛起，使得原来乳业在央视遥遥领先的地位在逐步弱化。通过这些表现，我们可以看出，中国食品业2007年将会进人活跃期．其中休闲食品及饮料将会表现得更加突出。     

品牌不败的行销法则

成为某一行业的代名词，是一个公司最为宝贵也是最具持续竞争力的战略，往往具有第二、第三及以下位置品牌所无可比拟的巨大优势：消费在有某方面的购买需求的时候，首先想到的必然是行业代名词的品牌；在做最后的购买决策时，消费往往更偏爱行业代名词的品牌。     

新动态

维维和黑牛争夺辽宁豆奶粉市场；雅芙豆奶进入全线铺货期；昧全标识“复原乳”销量不减；伊利央视竞标战胜蒙牛；海天蚝油占领餐料市场；旺旺大礼包再成“宠儿”；中高档糖果销量看涨；洋糖果市场再掀“哈里&;#183;波特”风；     

尊重品牌创新

经年累月的产品建设和营销传播的努力，为品牌形象添砖加瓦的同时，也逐渐为品牌砌起了越来越高的“创新门槛”。对于一些在行业内大名鼎鼎的品牌来说，创新挑战与其说来自竞争对手，不如说来自品牌自身。本期。达克宁、老板、黑人和戴尔都是各自行业内数一数二的品牌，他们不约而同从不同领域进行创新攻坚：达克宁，从多年来的功能路线开始转向情感加教育路线；老板油烟机从卖烟机到卖厨房概念，黑人牙膏在中秋节庆尝试情感视频传播；戴尔一改往日严肃的面孔，搭载视频做起了病毒传播。     

空调解冻价格战

空调价格历经2003年的浴血奋战，全行业濒临蹦盘；2004年再度的价格混战，涤清了空调行业的良莠不齐；进入2005年，各空调品牌的性价之比水落石出，预计大规模的阵地战告一段落，特别分队的巷战将此起彼伏。     

全国报刊广告投放监测（2009年6月）

2009年6月报纸广告投放TOP20媒体；2009年6月杂志广告投放TOP20媒体；2009年6月报纸广告投放TOP10行业；2009年6月杂志广告投放TOP10行业；2009年6月报纸广告投放TOP10品牌；2009年6月杂志广告投放TOP10品牌；     

快消品进入快品牌时代

据CTR市场研究在2006年对全国85个城市（县级市以上城市居民）的固定样本组连续跟踪调查．快速消费品60多个品类的市场规模总体上稳中有升，目化行业的增长率趋于平缓，食品和饮料行业增长较为明显。从品类发展上看，牛奶、白酒、植物油、液体饮料、护肤品、啤酒、乳酸制品和奶粉（包括婴儿奶粉和豆奶粉）8大品类占据全国FMCG消费金额的58％。[第一段]     

打造会展品牌的策略思考

会展业素有“城市的面包”和“触摸世界的窗口”的美称。会展的品牌化发展是势在必行的趋势。发展中国本土的会展品牌，对于推动中国会展业乃至繁荣相关行业都具有深远的影响。会展的品牌打造，既有一般品牌打造的共通之处，也需结合会展业的特殊要求；既要借鉴国外成熟的会展品牌发展经验，也要结合自身会展经济发展环境与所处特定阶段的特征；既要“师夷所长”，也要敢于创新。     

付娣群 北京雅迪传媒有限公司副总裁

从业时间：9年 年度感言：2005年，我和雅迪传媒一起，在“正直快乐；互动创新；高效执着；责任共担；荣誉共享”的企业文化中成长着、收获着。2005年我们通过深入挖掘媒体、受众、品牌之间的价值关联，使央视早间5档新闻成为众多品牌媒介策略中的战略要地；《经济半小时》成为中高端品牌最为集中的传播平台；并在新锐节目《今晚》的经营上突出活动与品牌的互动。好的组织架构是成功经营的保障，2005年我们强化了市场细分，为不同行业、不同区域、不同属性的经营渠道提供更具针对性的服务。     

AD季：播种品牌收获希望

你可以单纯地将AD季看做一场活动：她带领广告人、企业家、媒介专家、行业学者走进校园，奉献一场场精彩的讲演；你也可以将AD季看做一个信号：作为媒体而言，搭载并传播品牌只是一种功能，对品牌的本体讨论与专业讲授，更将促进整个行业的良性发展。     

品牌，激情燃烧的岁月

在市场上或是参加行业论坛，经常会有人问我，品牌是什么？这是一个大问题，很多专家，企业家和品牌操盘手都会有许多精彩的论述，而我则想从另一个角度去阐释；品牌是一种激情，从设想，创立到传播，发展到创新，飞跃，无不需要一种激情贯穿于品牌生命的整个过程。