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超高端白酒市场风起云涌,红太阳酒上市之初正值超高端白酒市场格局巨变的前夕,传统的高端白酒品牌塑造策略已经失灵。“红太阳”作为一个具有象征意义的品牌,如何塑造具有古典与时尚相结合的高端品牌?红太阳的品牌文化内涵是如何形成的呢? 相似文献
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伴随着经济的发展带动,广东已是中国白酒市场的制高点。自2001年以来,每年的白酒消费都在100多亿,而2004年,更是达到了140多亿,占据中国白酒销量的近1/5;150元以上的高端白酒市场销量达N80多亿,占据国内高端白酒近1/4份额。广东省强大的消费水平,不仅造就了全国最大的洋酒消费区域,更是中高端白酒进军全国市场的桥头堡。 相似文献
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2004年白酒市场看点多,随着名酒的涨价风及各自品牌的不断削减,高端白酒竞争显得俞发激烈,国窖&;#183;1573的突破,五粮神216、218、219的振撼问世,高端白酒市场大战一触即发。 相似文献
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2003年的确是白酒市场不平凡的一年。之所以说不平凡,是因为这一年白酒市场出现了很多往年难以预料的情况,而且这些情况将对白酒市场的未来产生一定影响。非典的出现,高端白酒市场的竞争大规模加剧。以及与此有着密切关系的白酒市场整体涨价。这三大热点构成了2003年白酒市场的主旋律。随着2003年白酒市场的变化,2004年白酒市 相似文献
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尽管传统高档白酒向来有茅五剑之说,但随着水井坊和国窖&;#183;1573的销售上升和影响力加大,从价格上看,五粮液、水井坊和国窖&;#183;1573均以超过340元的价格已经成为高端白酒市场的三驾马车,成为高端白酒市场走向的风向标。 相似文献
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品牌成长,需崭新应对
市场在变化,品牌也在变化。从2000年到2005年,水井坊凭借着自身的产品优势、差异化的高端品牌塑造和一次次卓有成效的行销活动,奠定下水井坊“中国白酒第一坊”作为中国高端白酒领军品牌的市场地位。 相似文献
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自从国家加大白酒税收力度之后,降低产量、提高利润成了近年来白酒开发的一个趋势。无论是老高档名酒如茅台、五粮液,还是老中低档名酒如泸州老窖、全兴,甚至是一些不知名的地方白酒企业都竞相推出自己的高端品牌,“酒往‘高’处走”成为近年来自酒界的一大奇观。然而在喧嚣的背后,高端品牌的高出生率与高死亡率暴露出了这个市场的杂乱和不成熟,而在这个市场中发生的种种怪现象更是引起了业内人士的关注。在厂商芸集的糖酒会上,这种关注便演促成了高端酒论坛,从9月18日到20日短短两天内,就有两家“中国高端白酒发展论坛”在长春召开,一 相似文献
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周子荑 《中国商界:上半月》2022,(1)
涨价和资本冷静成2021年白酒行业关键词。不论是高端白酒、次高端白酒和中低端白酒,涨价贯穿全年。相对白酒终端市场的热闹,白酒资本市场则趋于冷静。估值修复、理性回归成为去年下半年以来白酒资本市场的主基调,连此前风头正劲的酱酒也出现"退烧"的迹象。涨价贯穿全年涨价一直是白酒行业的热点现象,而这在2021年表现尤为突出。2021年白酒涨价范围更广、频次更高、幅度更大。 相似文献
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对于高端白酒市场,虽然有人说的很乐观,说可能要洗牌了,可这个话说了好几年,好像也没看见洗牌。从行业内看,现在冲高端有很多。不说其他地方,单是江苏就先后出现了洋河蓝色经典、双沟珍宝坊、、今世缘的国缘酒,而江苏白酒的振兴在一定程度上就是靠这些高端品牌带动和体现出来的。打造高端白酒品牌,大家也想借鉴某一个模式,但相同的模式很难找。本文设想从这个角度去探索,对高端品牌特别是地方酒企从低冲高的模式化进行一次有益的梳理。 相似文献
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许多白酒品牌都在努力开发高端产品,因为都觉得高端白酒的利润更高,低档酒不赚钱。但是这几年也有一个特殊的现象,就是东北白酒多数都在专心走低端路线,而且在市场上通过运作低端品牌风生水起,形成了很大的影响力。黑土地以及老村长、龙江家园、十里八村等都是这方面的典型代表,而其他一大批低档东北白酒品牌还在继续跟进。 相似文献
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8月,沱牌舍得及山西汾酒近日披露半年成绩单,净利润均同比下滑超过六成。沱牌舍得坦言,“2014年上半年.白酒行业的深度调整仍在继续,高端白酒市场持续低迷,整个白酒行业的市场竞争已进入白热化。”而这一现象并没有影响到拍卖市场中的陈年佳酿。它们依然受到藏家追捧.更有甚者拍出天价。下面,就让我们来看一看拍卖市场中的白酒文化 相似文献
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随着白酒消费的理性化,越来越多的名酒厂纷纷推出其高端、超高端系列,金榜题名、五粮神、国窖1573、舍得、天宝洞、金剑南等。都是近年来在市场上做得风生水起的热门品牌。然而,越来越多的品牌将白酒的高端空间挤得越来越窄,如何在有限的空间内争取更多的利润呢?记者采访了五粮神全国营销中心执行总经理何旗先生。 相似文献
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似乎是受水井坊影响,整个中国白酒市场掀起了一股高端争夺潮流。自水井坊以“中国白酒第一坊”的身份形象登场,并逐步在高档白酒市场站稳后,各路商家无论规模大小、竞争实力强弱都加入到高档白酒市场的竞争之中。在这一新的战场上,谁将成名,谁将获益,都还是一个扑朔迷离的未知数。综合来看,现阶段的高档酒市场正呈现出一些新的趋势,本文从以下三个方面出发,试谈当前高档酒市场竞争的主流特征。 相似文献