跨越200元价位线：难以预测的陷阱

剑南春到五粮液这两大品牌之间，有200元的价格空间，却没有什么品牌分布，看上去这个空间似乎隐藏着巨大的商机。但是思卓营销认为，这个区间对于大多数企业而言是陷阱而非机遇。     

机会存在，但需理性对待

从价格带上看茅台、五粮液价格不断上升，市场价格已经达到400元以上，国窖·1573、水井坊等也是400元以上价位。而剑南春价格始终无法突破200元。[第一段]     

200～400元：名酒发展态势观察

五粮液、茅台的市场价格已经达到400元以上，而剑南春依然在190元左右徘徊。这样，传统的“茅五剑”格局开始发生变化，由于剑南春与两位“大哥”的距离越来越远，200～400元的价格空间顿时显现出来。那么，这个空间中其他名酒是一种怎样的发展态势呢？     

2007名酒系脉络探析

今年春交会前茅台、五粮液相继涨价，这时就有人预测，名酒依然会成为今年行业的焦点。茅台市场价首次超过了五粮液，那么五粮液会有何反应？剑南春的价格是否也会上调？泸州老窖的价格不断上涨其战略目的何在？当然，2007年发生在名酒身上的不可能只是价格，还会有产品的开发规划、市场拓展以及众多名酒在2007年的突围等等。尽管价格、新品、市场等都是老话题，但仔细琢磨，如今这些老话题还真有一些新鲜的味道。     

挺进高端——区域品牌“跳高”冲动——区域品牌“冲高”的“分身术”

随着茅台、五粮液“一骑绝尘”，剑南春与前者之间被不断拉大的价格空间让整个白酒业界充满了想象。在风平浪静的市场表面下，各区域品牌正不断酝酿着潜在的“跳高”冲动。在这个潜在的“冲高”运动之中，区域品牌成为一股特殊的力量，它们不断地尝试着挑战新的价格“高度”。那么，它们的机会在哪儿？它们“冲高”的价值和意义是什么，对高档白酒市场的格局会产生怎样的影响呢？[编者按]     

120～160，由陷阱变成机会——广州酒市崛起新兴价格带

在广东白酒市场，昔日被视为白酒“价格陷阱”的120～160元价格区间正在由“价格陷阱”向“价格机会”转化，部分“先知先觉”的厂商已经开始关注这一市场。[编者按]     

白酒王国的悄然权变——五粮液VS茅台品牌故事现代版

五粮液利用茅台的战略失误,通过成功的价格策略,快速扩张高端地盘,提升品牌形象,使"国酒"的王位悄然权变。五粮液崛起的背后,玄机何在?     

200～400元价格带：机会还是陷阱？——200～400元价格空间谁来真补？

价格定位在白酒操作上占据着重要地位。从白酒发展的历史看，不同时期的成功品牌都与准确和极具创新意识的价格定位密切相关。[编者按]     

我国反垄断制度的实证分析——以茅台、五粮液价格垄断案为视角

随着我国改革步入深水区,市场竞争机制逐步迈向成熟,然而在相关的市场中出现了越来越多的垄断,严重损害了相关公众和国家的利益,尤其是像茅台,五粮液这样影响力巨大的企业,公然地进行垄断,是对我国反垄断制度挑战。     

探访剑南春改制后的价格谜局

随着剑南春集团民营化改制方案在1月6号正式获得四川财政厅的批复，剑南春有形资产改制基本已经没有什么疑义。一个全新的民营背景的剑南春已经出现在我们眼前。     

茅台价格会不会超越五粮液？

2006年，五粮液、茅台竞相提价，经过几轮的上涨，两大白酒巨头的产品价格差距逐步缩小，茅台的出厂价已经从去年的268元涨到308元，过了300元大关，它的终端零售价也到了360元以上，与五粮液的380～400元之间的价格已经非常接近。接下来，两者的价格竞争还将继续，此时业内对它们的价格变化也格外关注。其中，茅台价格有没有可能赶上甚至超越五粮液？我们姑且在此做一番大胆预测。[编者按]     

剑南春的心跳

第一个获得“纯粮白酒”标志，是剑南春最近一段时间内被业内关注的亮点。尽管赶超茅台、五粮液在短期内似乎不太现实，但剑南春凭借着“小步快跑”的拿手好戏，实现了扎扎实实、步步为营。从最近两年来看。除了在销售上追求继续增长外，剑南春还把心思放在了品牌增值上。而在此过程中，主导产品涨价便是剑南春品牌增值战略的主要战术，而且仍然在延续。     

国窖、水井坊价格有无可能被赶超？

从今年的名酒涨价形势来看，五粮液、茅台涨得都很快，而且幅度不小，已经紧逼我们原来称作“超高端白酒”的酒业新贵国窖&;#183;1573和水井坊的价位，重新找回价格上的领导地位。它们的价格有没有可能赶上或超过国窖&;#183;1573、水井坊的价格？整个行业都在猜。     

白酒品牌成功的三种基本路径

过去五年内，我们研究了水井坊、国窖、口子窖、稻花香、伊力特、汾酒、洋河等多个品牌案例，总结了近五年白酒品牌营销战略的三种基本路径。我们没有把五粮液、茅台、剑南春三个品牌列入研究对象中，因为他们的强势不是通过近五年的战略战术成功的，更主要的是历史因素。     

老名酒的新“脸谱”

在行业内，老名酒何去何从始终是一个备受关注的话题。如今，这个老话题终于有了新注解。从近一年来的市场发展来看，除五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖等长期驰骋全国市场的老名酒外，汾酒、洋河、古井、西凤等正在悄悄发力，逐步看到了重新走向全国的生机，成为当前老名酒阵营中最值得期待的一股生力军。一如往届的糖酒会，今年的济南自然少不了这几个老名酒。作为糖酒会上的常客，他们在此次糖酒会向业界展现出了各自的新面貌和发展轨迹。     

茅台与五粮液的王者气象

一个是至尊“国酒”,一个是新兴“酒王”,不同的经营理念决定了不同的市场策略,究竟谁更技高一筹?中国的白酒行业,有这样一对“绝代双骄”,如同饮料业中的可口可乐和百事可乐、快餐业中的麦当劳与肯德基、厨具业的苏泊尔与爱仕达……两者相克相生、共同发展。茅台——被誉为中国的“国洒”。茅台的历史源远流长,从汉武帝“甘美     

高档酒为什么旺季反“掉价”？

自1988年始，名酒的价格就随着市场开放的脚步一路攀升。每逢邻近春节的销售旺季，茅台、五粮液等高档白酒价格还要在平时的基础上再度小幅提高。然而，2004年春节前后市场上名酒的价格出现了反常现象，基本上与去年的价格相近，个别地方由于大型零售超市的竞争，名酒的零售价格出现了很大的价格差。正常情况下，