重返高端，酒鬼一定要稳健——访酒鬼酒股份有限公司副总经理、总经济师范震

独特的文化酒身份．独特的营销策略，以及大起大落的运程，使得酒鬼酒成为中国白酒业最令人关注、感慨的品牌。[第一段]     

略论湖南酒鬼酒公司品牌文化营销

品牌文化营销作为崭新的营销模式对提高企业市场竞争能力、更好地满足消费者精神文化需求意义重大。文章主要研究了酒鬼酒品牌文化营销内容体系。     

和酒突围：吹响进军全国的号角

1996年底，历经2年多的研究开发，冠生园集团终于开发出营养型黄酒新产品，并取名为“和酒”。1998年，冠生园集团开始选择上海市场进行和酒新产品的试销，试销结果令人十分鼓舞。在这一年底，集团领导层决定大力扶持和酒产品，并为此做好了一切的上市准备工作。     

鹤寿无疆 中华第一寿文化酒的品牌策划之路

在中国最大的排场消费莫过于婚宴。新婚迎嫁乃一生中的大事，无酒不成宴，有宴必有酒，新婚的喜宴从十几桌、二十桌到四、五十桌，大有愈演愈烈之势。婚宴市场巨大的空间，成就了不少以此为专业市场定位的酒类企业，也加剧了该市场的竞争态势。在如今竞争已成白热化的情形下，能否在婚庆市场之外寻找到第二条白酒专业市场的成功之路？     

文化酒时代不可复制的国酒

当“酒文化”这一概念由我国著名经济学家于光远教授提出后，中国酒界经历了作坊酒、工业酒、广告酒和品牌酒为特征的几轮演义后，又进入了文化酒时代。于是，接连上演的各种名目繁多的文化酒战，让市场风起云涌，令千百酒厂唯文化是瞻，令消费者眼花缭乱。     

传统文化的寻根之酿——丰谷酒王

五千年的历史孕育了璀璨夺目的华夏文明，文化脉络的广泛延伸曾经让古老的东方成为世界瞩目的圣地。但当两方文明扛着工业革命的大旗，朝这块土地大步迈进的时候，传承了几千载的中华文明开始逐渐没落了，随着网络时代的发展，这种没落还在愈演愈烈。可这种文化消亡的表象不会一如既往地存在下去，面对外来文化的入侵，固有的传统决不应该也不会被彻底遗忘，因为我们身体里仍然流淌着千年一脉的传统文化的血液。深埋在骨子里的传统情节，始终难以磨灭。     

发财人品牌欲打造“中国第一财文化酒”

如果要用四个字来形容当前中国白酒市场的现状，“硝烟弥漫”应该是再恰当不过，从一线品牌茅五剑的高举高打，到区域强势品牌的攻城掠地，再到各地小品牌的冲锋突围，外加洋酒的逐步蚕食，无不体现出中国白酒业竞争之激烈。[第一段]     

潮商：潮州吹响文化崛起号角

2004年至2007年,潮州采取政府出资与民间和海外潮人捐资相结合的方式,投资9800万元重修潮州的标志性建筑、中国古代四大名桥之一的广济桥,恢复了广济桥原貌,使这一千年胜景得以再现。去年,投资1．4亿元的牌坊街修复工程完工,原址重建古进士牌坊20多座。潮州加快推进旅游配套设施建设,建成美食街区、特色工艺品街区、地方特色街区等,打造了一批文化旅游精品线路。     

让文化酒真正文化起来——由舍得酒品牌定位和传播沿革说开去

“舍得”哲辩之美。高档酒作为奢侈消费品，精神享受是最主要的消费需求。作为2001年上市的舍得酒，该确立何种定位，才能从竞争对手的市场空隙中突围出去呢?经过前期反复论证，舍得酒品牌路线定位为文化酒的路线。     

让文化酒真正文化起来

目前，高档白酒市场的竞争已经非常激烈，五粮液、茅台、国窖1573、水井坊、金剑南等品牌互不相让，竞争层面也越来越广：文化、质量、营销等策略无所不在。     

仰韶：后改制时代的豫酒样板

可以说，产品结构的调整是豫酒复兴的主题之一，而仰韶对产品结构的调整颇值得研究。[编者按]     

愿千家万户都幸福——解读千家福酒的福文化

中国人喜欢祈福．无论古今．人们似乎都对“福”有一种特别的亲近感。无论大江南北，人们都喜欢在大门上贴上一个大大的“福”字．以祈求平安、幸福。     

独创中国白酒馥郁香型酿造中国白酒传奇品质——酒鬼酒馥郁香型鉴定一周年之际

酒鬼酒以其独特的配制工艺、适宜的生产环境、卓越的包装创意、丰富的民族文化内涵汇成了“酒鬼”独有的品牌元素。“鬼才”黄永玉大师将天赐风物与民族文化巧妙融合，题写了独一无二的“酒鬼”品名。道出了酒鬼酒和喝酒鬼酒者的极高、极妙境地。创意设计大师大俗大雅、反璞归真的麻袋陶瓶，折射了湘西人民鲜活的人文情感、纯朴无忌的人性本质和崇尚自然的天性，     

关公酒，以诚信塑造历史文化品牌

“关公”在中国历史上有着非常特殊的地位，有的史学家把他称作“华夏第一人”，这一点也不为过。在中国历史上，除了关公外，还没有其他哪个人或神，能使三教九流都来尊崇他。而关公做到了。“儒称王、佛称释、道称天尊”，可以说，关公在中国历史上的地位十分尊崇，赞美之词也到了无以复加的地步：“忠、义、仁、勇、智、信、礼”，所有可以赞美的词都用在了“关公”身上。     

地产酒表现“亚克西”——入市先锋新疆行

新疆维吾尔自治区是我国面积最大的一个省区，约占全国总面积的1／6。这里地域辽阔，人口相对稀少，但城市中人们的消费水平普遍较高。少数民族爱好饮酒，所以白酒市场大有潜力。我刊34期曾对乌鲁木齐市场进行了专门关注，本期我们选择了库尔勒、克拉玛依和阿克苏三个城市进行市场调杏。