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目前,中国巧克力市场正以10%~15%的速度快速增长,相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲,中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。从2001~2006年的短短5年时间里,世界排名前二十位的重量级巧克力企业先后进入中国,在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个,进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。 相似文献
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目前在中国巧克力市场上,德芙已成为无可争议的市场第一品牌。在德芙的“覆盖”下,国产巧克力要想发展,差异化策略自然成为了首选。[编者按] 相似文献
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中国是世界上最大的巧克力市场,目前中国巧克力市场正以10%~15%的速度快速增长,相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲,中国巧克力市场竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大.文章对中外巧克力品牌的优劣势进行比较,从产品、价格、分销渠道、促销四个方面,归纳出针对我国本土巧克力品牌的营销策略. 相似文献
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目前,中国巧克力市场已由导入期过渡到成长期,高端巧克力市场70%以上份额被玛氏、吉百利、德芙、费列罗等国外品牌占据。提到国内品牌,多数人首先想到金帝、恺撒威登等。本刊记者在对全国20个大中城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)糖果市场的调查中发现,江苏梁丰集团的金莎巧克力已稳稳占据了中高档巧克力市场的一席之地。 相似文献
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中国的糖果巧克力市场已经成为世界的第二大市场,仅次于美国,目前市场规模达15万吨,但是折合在人口众多的国人身上,我国人均年消费量不到120克,只及西方国家平均水平的1%;因此随着中国经济的发展,人民生活水平的提高,加入WTO的临近,企业新品的不断涌现,未来5—10年这种情况将得到根本性改变。 相似文献
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随着国家强制性标准《代可可脂巧克力及代可可脂巧克力制品国内贸易行业标准》(以下简称新标准)的出台与实施,关于“代可可脂巧克力”未来走向的争论成为业界探讨的焦点。当沸沸扬扬的争议逐渐平息后,人们发现,“代脂”巧克力在中国市场仍然具有广阔的市场空间。 相似文献
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金帝食品有限公司的主要产品“金帝”巧克力.在中国市场有着很高的知名度,市场占有率居全国第二。虽然在中国消费者心中的地位已根深蒂固.但要想在竞争激烈的市场环境下不被人遗忘.企业的信息就要时常暴露在消费者面前。那么金帝是怎样巩固和提升品牌在消费者心目中地位的呢? 相似文献
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福马接力棒是福建福马食品公司继巧克力、COCO派系列之后,重点推出的一款新品。目前市场上有雀巢巧克力棒、金刚棒等类似产品,福马公司认为自己的接力棒有与众不同之处:“它由五谷杂粮(大米、小米、玉米、荞麦和高梁)制成,外面有巧克力涂层,内有夹心,富含膳食纤维。”目前,市场上能见到三种口味的福马接力棒,福马公司还计划逐步推出更多的系列产品。 相似文献
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汽车后市场是中国汽车产业中最后的火块金矿之一.但苦干目前国内汽车类企业没有自己庞大有效的销售网络.制约了中国汽车业的生产和销售。如何发展营销网络,提高服务是当务之急。而目前的市场现实是大量国外资本进入中国市场.给中国本土的汽车企业带来巨太的生存和发展压力。 相似文献
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中国加入WTO后,国际价格规则必然与目前中国的国内价格规则产生冲突,国际市场价格也将对国内市场价格产生直接影响。为此,中国应研究目前国内存在的价格问题,客观分析国际市场价格对国内市场价格的影响,制定相应的价格对策.以最大程度地减轻国际市场价格对国内市场价格的冲击,实现国内市场与国际市场的顺利对接。 相似文献
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10月6日,好时与乐天联手,携旗下15款新品巧克力高调亮相,凭借其全新包装、醇香口味以及大力度终端媒体广告在上海巧克力市场掀起了新一轮的巧克力新风潮。一时间关于巧克力市场能否出现类似饮料市场上“两乐”局面的话题开始在业内纷纷展开议论。德芙的成功进入并占领国内巧克力50%左右的市场份额之后,好时还有没有机会与德芙分庭抗挣?摆在他面前的是机会还是陷阱? 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(21)
对于中国而言,巧克力属于舶来品,因而行业自身起步晚。现如今,民族巧克力企业的发展更是陷入了困境。本文通过运用战略管理的PEST模型从政治法律、经济、社会文化和技术四个环境因素,对当前中国市场巧克力企业的宏观外部环境及现状进行分析和探讨。最后结合当前市场的发展变化和客观事实,针对民族巧克力企业的现状提出加强知识营销、开展电子商务、打造核心竞争力等,以品牌建设为核心的建设性发展策略。 相似文献
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1954年,M&M's以一句“只融在口,不融在手”的USP(独特销售主张)称霸巧克力市场49年之久。49年后的今天,M&M'以魅不可挡的色彩为自己再披战衣。1960年,M&M's在传统棕色的基础上,为巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣”,推出红、黄、绿三色的彩色巧克力,以吸引巧克力的最大消费群体儿童,结果M&M's的第一批彩色巧克力大受欢迎。 相似文献