宝洁、欧莱雅和雅芳：巨头的江湖

2003年的年末和2004年的年初是中国化妆品行业的多事之秋。欧莱雅的总裁盖保罗先生频频在媒体露脸，接连收购小护士和羽西的行动，使这家已经进入中国7年的跨国公司名声大振。     

小心，你的品牌有“隐”伤

坦率地讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已争取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业，这些企业表面辉煌，实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察，常令貌似“体格强壮”的品牌不是“阴天腿疼”就是一夜轰然倒下。     

明基“品牌营销”个案：是打价格战，还是坚持品牌定位？

新品牌终于从高空落地进人“巷战阶段”，短兵相接如何体现“品牌”参战的力量?如何在严酷的价格战中不妥协、坚持“品牌”的理念?明基Joybee的案例价值在于，它始终随品牌一起成长，向品牌借力、也为品牌提供支点，以“定位战”规避“价格战”，在中高端的市场区隔中打下根基、取得主动。     

市场多元,“模糊”取胜——纤丝鸟如何延伸品牌

一个企业在购建好完整的营销渠道和品牌定位之后就要进一步挖掘品牌价值。大多数企业都是通过丰富产品种类．提高产品质量．提升售后服务等一系列的手段来进一步实现品牌的增值．达到企业的扩张性成长的目标。要找到纤丝鸟的品牌延伸之路的最佳起跑点和突破点就需要从产品创意和营销创意两个方面来科学分析规划企业未来的产品策略。     

跨国企业兼并我国企业后民族品牌的沉寂之路——以“欧莱雅兼并小护士”案例为例

跨国企业兼并我国企业后,常采取各种手段致使我国民族品牌销声匿迹。本文过选择经典案例欧莱雅兼并小护士,进行实证分析,研究小护士在被兼并前后的品牌形象、品牌效应,展现被兼并的民族品牌的沉寂之路,进而对企业在被兼并过程中如何对原有品牌进行保持和塑造提供一定参考建议。     

香烟“红三环”品牌兴衰记——把脉安徽卷烟企业品牌策略

安徽卷烟企业区域品牌“红三环”，曾几何时借中国女排三连冠的东风，在安徽市场上刮起了“红三环”的旋风。然而，这股旋风随着时光的流逝，变得淡而无痕，时间踏进了21世纪的门槛，该厂决定将沉睡中的“红三环”这颗耀眼的“明珠”唤醒。“红三环”品牌的复出，使得滁州卷烟厂得到了空前发展，三年实现了三级跳，迅速成为全国三、四娄类烟市场上的一匹“黑马”。可是好景不长，接下来，由“红三环”延伸出来的支品牌却一个接一个早夭，问题出在哪儿呢?     

宏宝莱,“冷”品牌的“热”传播

冠名《金牌魔术团》,选择当前最热、最火的事件做营销,冷饮品牌宏宝莱逐渐加快了布局全国的步伐。可以预见,宏宝莱品牌的“热”营销才刚刚开始。     

“记易宝”的品牌营销思维——打造教育市场的“商务通”

3年创造20亿元销售额，抢占50％的市场份额，成为国内当之无愧的PDA行业老大——北京恒基伟业电子产品有限公司创造的“商务通现象”无疑是20世纪末中国市场上的传奇故事。     

“支持的力量”为中信银行品牌传播导航——中信银行借助“世界杯”打出品牌宣传和体育营销联动牌

如果你每天锁定必看CCTV-1新闻，那么你就会在播放新闻节目的黄金资源中看到中信银行新的形象广告．这则新形象广告是以选取体育运动中需要借助外力或者器材才能完成而依靠人类本身无法完成的运动作为创意，从运动员起跑、撑杆跨越到滑翔运动、帆船运动的广告镜头中折射出中信银行是客户可以借助的力量，不仅是支持客户起跑的力量、跨越的力量．更是支持客户腾飞的力量、远航的力量。这则广告一经播出，很快受到了社会各界的广泛关注和赞赏，并以独特的广告创意视角和三维效果的视觉冲击力在众多以运动形式传播企业品牌形象的广告中脱颖而出。从此．中信银行品牌形式的传播与运动结缘．与体育相连．[编者按]     

回归消费者，走“个性化”品牌之路——信用卡强势品牌建设思考

中国银行卡联合组织——中国银联总裁万建华曾说：“必须自主创新，创建自己的品牌”；“没有品牌，银行卡产业就无法掌握自己的命运。”在信用卡高速发展的今天，国内信用卡品牌发展现状如何？信用卡品牌如何创新，如何建设？希望通过本文的讨论，能对国内商业银行信用卡品牌建设有所启示。     

欧莱雅兰珍珍：“润”的力量

我们不缺营销,缺的是一种长期持续的影响方式和影响力。欧莱雅集团搭建了“美”的品牌金字塔．兰珍珍用“水滴石穿”的润精神,带领团队．把“美”传递给每个人。     

创建“牙依”独立品牌——探索牙膏新品牌的快速成长之路

在高露洁、佳洁士和中华一半以上的市场份额的超级垄断状态下,一个后出生的新品牌牙依牙膏,在资源及其有限的情况下如何获得突破?在超垄断格局下是否能找到成功的可能?     

新经济时代“老字号”商业品牌的营销收益研究

本文在分析新经济时代老字号商业品牌营销中存在问题基础上,对于如何借助新观念提高老字号商业品牌的营销收益提出相关建议,以期对老字号商业品牌的良性发展提供帮助。     

“愚”你没商量——品牌的另类节日营销

愚人节的营销价值恰恰在于营销者被允许在更大的范围内用奇特的手段刺激消费者的神经．从而获得消费者最大范围的关注。     

团,还是不团？ 面对团购,品牌企业的哈姆雷特式困惑——“谁”在“团”？

在过去的一年中,互联网上最火爆的词汇是什么？恐怕除了微博,就是团购了。自中国首家Groupon模仿者上线仅仅几个月之内,团购网站的数量就增加到了1726家,重量级选手已经悉数入场,除了第三方团购网站外,三大门户、B2C电子商务平台、SNS社区等也都纷纷推出了自己的团购平台。     

你的会议“品牌”了吗？——四种方式打造成功会议

会议产业蓬勃发展,品牌塑造变得愈加重要。无论是白手起家,初涉会议领域打造品牌,还是迎合市场形势,重新定位,建立新的品牌,都应明确你的定位和可以提供怎样的服务。当然,明确这一点是非常困难的,需要认真、细致的思考再加以实施,这样才能将服务很好地销售出去。准确定位、打造标识、网络宣传和注重互动是品牌专家给出的建议。     

北京车展，自主品牌还有拼“秀”争“宠”的必要吗？

又到北京车展时,从已得到的信息看各企业又都攒着劲头要表现自己。无一例外,大家还是在拼面积、拼新车、拼模特、拼明星。展场变成了秀场,观众愿意看,企业想方设法去满足人们的胃口无可厚非。但今年这个当口,自主品牌企业是否还得这样去“拼秀”,值得我们思考。     

TCL，2003年花儿为什么这样红？——TCL的国内外并购之路

2004年元月31日上午9时25分，TCL集团股份有限公司发行的9亿多股A股在深圳证券交易所挂牌上市。推斥力的开盘价是6．88元，此后一路牛气冲天，最后以7．59元报收，比4．26的发行价猛涨78．17％。一夜之间，TCL集团的一大批高层干部，身家逾越千万，甚至过亿。     

“联想”品牌的电子商务发展策略探析

品牌的电子商务发展模式是我国经济发展模式下新型的发展模式。本文从电子商务发展策略角度出发,谈谈联想品牌的市场开发路径,并就"联想"品牌的电子商务发展策略谈谈自己的看法。