大众休闲服装品牌忠诚影响因素的实证研究

基于企业营销管理层面对大众休闲服装消费者品牌忠诚的影响因素进行了研究。通过对大众休闲品牌服装市场调研收集的第一手资料,应用SPSS19.0、AMOS17.0软件对数据进行处理和分析,并运用结构方程模型验证企业形象、服务质量、价格促销、广告策略对品牌忠诚的影响效果。结果表明,服务质量对品牌忠诚的作用最大,它不仅对品牌忠诚有直接作用,还通过企业形象对品牌忠诚起到间接作用。同时,企业形象和广告策略对消费者品牌忠诚也有显著作用。     

侵害消费者权益行为的突出表现

１．假冒伪劣商品侵害消费者合法权益。一些商家为谋取暴利，大肆销售假冒伪劣商品，严重破坏了正常的市场经济秩序和损害消费者的合法权益。某消费者在一个服装展销会上购买了一件“华伦天奴”牌服装，后来发现这件服装既无生产厂家名称、也无生产地址，属于假冒产品。据执法人员检查发现，服装展销会上销售的服装、鞋帽等很多都是“三无”产品和假冒产品。在此提醒消费者，在各类展销会上购买商品，应加倍留心商品质量。２．广告虚假宣传严重误导消费者。广告具有传播广、影响大等特点，所以虚假广告极易误导消费者。有消费者投诉某品牌去…     

服装广告创意的六大亮点

美国一位历史学家曾说过：“服装在历史上曾经是一种最为方便、最为明显地显露阶级差别的媒介物。”暗示出一个人有关的角色、地位。在交际场上，服饰是一种无声的交流，是一种传送和限定角色、地位、场景等的重要的非语言象征。服装企业在广告促销活动中，必须认清这种潮流，适应这种变化。服装广告宣传是联系消费者与服装企业的纽带，是服装品牌传播的重要途径与主要手段，准确有效的广告设计与宣传，可以使消费者在较短的时间内，以更直接的方式全方位地了解企业所传达的服饰信息与文化内涵。     

如何打造时尚服饰品牌？

中国服装企业经常会面临这样两个问题：不断加大广告投入,拓宽销售渠道,可为什么消费者宁可购买西方品牌服饰,而非本国品牌呢？中国时尚服饰何时才能建立、塑造自己的品牌并出口至西方国家，甚至跻身于巴黎、纽约和米兰这类名牌之都呢？     

消费者品牌广告共鸣的内容、结构及其影响研究

品牌广告共鸣实质上体现了消费者与广告中品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度.本研究发现消费者对广告中品牌的共鸣实际上体现为消费者对广告中的品牌理念、代言人、广告形式、广告场景的共鸣四方面,本文把这四方面命名为理念分享、形式欣赏、人物认同、场景相识,并且验证了消费者对这四方面的共鸣对品牌认知、品牌偏好产生显著正面作用,从而影响消费者对品牌的购买意愿.     

服装零售过程的品牌营销管理探讨

"品牌"战略是当前企业获得市场竞争优势的重要手段之一,尤其是具有广阔市场的服装零售业。本文主要通过文献查阅、市场调查等方法,对服装零售过程的品牌营销管理进行探讨。首先是对品牌、品牌营销的概念以及服装品牌营销的意义进行概述,然后就当前服装零售品牌营销发展现状进行分析,并指出其所存在的一些问题,提出几点服装零售品牌营销的策略,旨在为服装零售企业在实施品牌营销过程中提供理论参考。     

服装专卖店设计中的四个突出

服装专卖店是服饰营销渠道的重要组成部分，是目前服装零售中比较有效的一种方式，它是将服饰商品传递给最终消费者的最直接场所，也是生产者快速获取市场真实信息的重要渠道。服装专卖店已成为企业品牌发展的旗舰、信息交互的窗口和价值提升的平台。因此，要通过先进的营销理念做好服装专卖店的策划、设计工作。     

九牧王:升级文化感召消费者

<正>洞察到目标消费者内心需求的变化,在适时适度中打响品牌文化升级战在2008年之前,"西裤专家"是九牧王使用频率最高的宣传口号。产品品质一直是九牧王品牌对外宣传的重点。"一条九牧王西裤,需要经过两万多针缝制、     

浅谈广告心理学在品牌建设中的应用

在当今市场中,品牌的竞争已经成为商家市场竞争中最为激烈的部分。品牌的影响力和忠诚度影响着消费人群的稳定程度和企业的长远发展。随着各种媒体的发展,在品牌建设过程中,广告已经成为品牌宣传的重要手段。要想俘获消费者的心首先要读懂他们的心,知道他们关注什么、想要什么,怎样才能受到消费者的关注,怎样才能赢得消费者的信任,这就需要了解消费心理,洞察消费行为,研究心理学在广告领域的应用,更好的让广告为品牌搭建服务。     

如何让广告语打动消费者

企业为了宣传自己的品牌,经常利用广告这一手段,而广告语是品牌传播的一个核心载体,在各种类型的广告中都起着非常关键的作用,它的优劣直接影响着企业与消费者沟通的顺畅与否. 出色的广告语能深深地打动消费者,使其宣传的品牌在同类产品的激烈竞争中占有一席之地.那么,如何让广告语-品牌的传播口号打动消费者呢?我们认为,创作广告语时应主要从以下几个方面加以认真考虑.     

中法服装高级定制的差异性探究

随着"第一夫人"彭丽媛穿着本土服饰定制品牌亮相,我国的国产高级定制服装得到了前所未有的关注,然而相比服装高级定制的起源地欧洲法国,我国服装高级定制的发展还处于起步阶段。本文通过对中国和法国服装高级定制品牌和产业对比,分析了我国服装高级定制与法国服装高级定制产业的区别,指出了我国在发展服装高级定制的过程中遇到的问题以及面临的机遇和挑战,为中国服装高级定制未来的发展道路指明方向。     

播种式电子标签系统在服装物流中的应用——以杭州X服饰有限公司为例

近年来日韩服装文化席卷国内，这些品牌在国内取得的销售成功不仅得益于其服装的设计与宣传，其快速准确地物流配送也非常值得国内服装公司学习。客户需求的多样化使得服装产品在种类上非常复杂，如何在配送中心实现快速准确地分拣配货将直接影响服装上市的时间，从而影响市场销售的好坏。     

浅议服装标识

服装是人们生活的必需品,其质量好坏,直接影响消费者的切身利益。80年代,由于服装款式较少,面料品种不多,消费者只能够凭借自己的知识、经验和感官识别服装的好坏。然而,近几年来,随     

品牌延伸中的主副品牌策略

现代营销学认为,品牌延伸一般可循着两条线路:一是单品牌策略,优点是可以节约大量宣传费用,缺点是使消费者不易识别产品;二是多品牌策略,其优点是一个产品一个品牌,消费者易于识别,但由于是一个品牌一个名称,每一种产品就要作一个广告,为此要花掉大量宣传费用。而主副品牌策     

打造中国本土奢侈服装品牌的策略研究

打造中国本土的奢侈服装品牌是诸多服装企业共同的愿望,本文首先对服装奢侈品品牌的特征从自身特征、消费群体、发展过程以及品牌价值四个方面进行了分析,目前我国服装品牌主要存在定位不清晰、个性化不足,企业管理机制落后,品牌服装缺少文化特色以及服装的艺术附加值低四方面问题,在此分析此基础上提出了是适用于我国本土服装奢侈品牌的发展战略,以期能够对中国本土服装奢侈品品牌的建立和经营提供帮助。     

以品牌立业 以创新发展——记“五一劳动奖章”获得者、森马集团董事长邱光和

在当前的市场竞争中，品牌是核心，而文化是形成品牌实力的基本内涵。现代休闲服装是时尚产品，不再是传统意义上的裁剪．它已经把服装的实用价值，与时尚、文化、艺术和高科技融合在一起。——邱光和[编者按]     

关于服装专业市场品牌化发展的思考

文章将从市场营销的角度,对服装专业市场作为产品的特殊性,和服装专业市场的消费者层级划分进行了深度剖析,并在此基础上,提出对服装专业市场品牌进行科学管理的策略和方法。     

幽默广告的心理效果研究

幽默让广告传播变得不再被动,能更有效的加强消费者对品牌的印象,从而实现宣传产品及品牌的目标。幽默作为一种独特的表现形式,在现代广告中有着一种别样的魅力。     

服装品牌的文化经营

服装是一种艺术,人们通过各具特色的着装反映出自己的审美趋向.服装还是一种代表某种文化理念的符号,服装消费本身就是一种文化的消费.但是,很长时间里,服装的文化内涵并不被人们重视,而如今,随着实用主义的消费理念向个性消费和文化消费的转化,人们则越来越重视服装功能性之外的高附加值和文化品位.以西方发达国家的服装市场来看,个性消费和文化消费既是服装发展到一定高度的产物,也是检验服装市场机制成熟与否的主要特征.     

品牌传播的体育路线

品牌传播,要求企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知。