共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
3.
优衣库、ZARA、H&M和GAP等为代表的国际快时尚服装品牌巨头以"更新迭代快"、"平价"、"时尚"的品牌形象,相继登陆中国并被国内消费者所接受,成为国内服装消费市场的重要板块。本文基于SWOT分析法,研究了国际快时尚服装品牌网络营销的优势、劣势、机会和挑战,提出加快本土化进程和品牌升级转型的策略建议。最后,分析国际快时尚服装品牌网络营销对国内服装品牌的启示。 相似文献
4.
5.
6.
一流的形象,二流的产品,三流的价格1975年创办的西班牙品牌ZARA,凭借着对时尚快速的反应能力和独特的营销战略,近年来成长为时装界里的新贵。ZARA拥有200位设计师,可以用不超过半周的时间完成对歌星装束或顶级服装大师的创意模仿。他们信奉"时尚是在最短的时间内满足消费者对流行的需要"。新装款式一旦确定,相关数据立即被输入电脑指导剪裁,10天之内就能在车间见到成衣,紧接着由庞大的配送中心发往全球店铺。 相似文献
7.
环顾全球消费市场,女性品牌的时尚行销已经成为主流,甚至只要消费者的所得不断地提高,营造梦境的女性品牌之时尚行销就不会被取代。针对女性品牌,时尚就是使其产品快速脱销的智慧锦袋。 相似文献
8.
ZARA进中国:赢在速度 总被引:1,自引:0,他引:1
在很多人眼里,ZARA已经成了一个神话,一种无法预料的时尚,一种身不由己的期待……
1975年,出身贫寒的阿芒索·奥特加在西班牙创立了一个叫ZARA的服装品牌,短短的20年里,ZARA迅速成为西班牙本土消费者认知度最高的三大服装品牌之一,并对年龄在18到34岁、收入偏高的女性有特别的号召力。 相似文献
9.
消费观念进入到表现型时代,消费者注重产品形象、品牌形象是否满足他们的审美和个人形象表现要求(Biel,1992;Keller,1993;Malhotra,1998)。文章基于Biel模型从这三个方面来剖析国际著名快时尚品牌ZARA事如何成功塑造著名的快时尚品牌形象。为中国本土快时尚服装品牌树立优异快时尚形象提供借鉴意义。 相似文献
10.
在世界各大快时尚品牌兴起之时,来自西班牙本土服装品牌ZARA以快、时尚、平价迅速占领全球市场。至今ZARA已在87个国家开了超2000多家线下门店,远超过优衣库、H&M、Topshop。对于ZARA服装品牌的快速发展以及消费者的良好反馈,本文基于价值链和供应链管理两个方面对ZARA企业的成功模式进行分析研究,并从“独立的线上订单服务”“可持续布料的应用”“优化供应链内部结构”“优化产品质量”等方面对ZARA服装品牌的未来增值点提出可行性建议,旨在促进ZARA品牌和服装行业的良性有序发展。 相似文献
11.
众所周知,中国是服装行业的消费大国和生产大国,世界各地都售卖着MADE IN CHINA的产品,然而全国170多万注册商标中,却很难找到世界领先的知名品牌,服装行业亦是如此。当LV、CUCCI等奢侈品牌和ZARA、H&M等快时尚 相似文献
12.
13.
随着经济全球化的不断加强和网络的发展,人们对时尚潮流的服装转向网购和快时尚,本文以ZARA为代表的时尚服装作为研究对象,分析快时尚服装的发展现状、产品类型以及战略定位,重点对ZARA的战略分析其不确定性,对我国快时尚服装的发展提供一定的参考。 相似文献
14.
15.
首先分析了我国传统服装业近年来持续“高库存”的几点主要原因:需求的牛鞭效应,传统模式带来的长周期,低估消费者对流行的感知等等。并从供应链管理模式方面对ZARA的“快时尚”进行了分析,通过学习ZARA快时尚的理念,提出了传统服装业“高库存”的几条出路。 相似文献
16.
17.
《成功营销》2014,(3)
正营销者说中国的品牌营销往往关注知名度的打造,却不能让消费者清楚地了解品牌的核心价值。而内容营销可以让消费者深入了解品牌的内容与内涵,从做外沿到做内涵是品牌营销的进步。2013年是天创时尚成立的第15年,历经十五年发展壮大天创时尚已成为时尚女鞋行业领先的多品牌运营商之一。同时,这也是天创时尚步入下一发展阶段的新起点。因此2013年全年的营销规划都围绕"15周年"展开,在公益营销和微电影营销方面进行了新的尝试。2013年12月20日,天创时尚牵手中国妇女发展基金会,成立"天创时尚关爱基金"回馈社会,首笔捐款人民币100万元。2013年10月上线的首部品牌微电影《爱的定制》,其中男主演(著名演员连凯)受邀设计的独一无二"爱的定制鞋",将于 相似文献
18.
女性消费者自我概念对营销策略的影响 总被引:3,自引:0,他引:3
据报道,1999年在美国方言学会举行的一次有趣的"世纪之字"评选活动,结果出人意料:"她"以绝对优势战胜"科学"等候选字,成为"21世纪最重要的一个字"。受提名的字眼还包括"书"、"自由"、"政府"、"历史"、"正义"、"新闻"、"自然"、和"OK",进入"决赛"时,剩下"科学"和"她"两个,结果"她"以35对27获胜。随着"她世纪"的到来,女性消费者的重要作用日益受到重视。中国女性在消费领域会出现哪些新的变化?女性的消费心理如何把握?如何针对女性消费者制定营销策略?这些无疑成为商家关注的内容。因此对这些领域的研究也就很迫切了,西方对消费者行为的研究经历了半个多世纪,但中国消费者行为研究还有许多空白,专门针对女性消费者行为研究刚刚开始。自我概念在西方消费者行为理论中占有重要地位,它是理解女性消费者心理的理想切入点,并且对企业制定有效的营销策略有重要的意义。女性消费者自我概念5F模型是专门针对中国女性消费者的研究成果。本文将借助这一成果,分析怎样用营销策略激发女性消费者自我概念,促使中国女性消费者对某类产品或某个品牌产生积极态度,进而发生购买行为。 相似文献