茅台品牌的六大硬伤

近几年来,一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力:联合遵义啤酒厂、兼并习酒公司、收购河北昌黎葡萄酒公司,最近又将仁怀酒厂收入囊中,实现了企业低成本扩张的战略目标.产品结构也由单一的茅台酒延伸至贵州茅台酒、陈年茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台啤酒、茅台干红等一系列以"茅台"冠名的酒类家族.这些动作让业界为之瞩目,茅台的市场业绩也随之大幅度提升.2002年,茅台销售收入排名全国第二位,利润率更是高居榜首,在股市上,茅台也笑傲江湖,跻身前十位蓝筹股之列.     

白酒企业的荒唐逻辑 塑化剂丑闻仅仅是因为没有“国家标准”吗?

从酒鬼酒陷入塑化剂超标丑闻到"国酒"茅台受到质疑,白酒行业被塑化剂搅得乱作一团。但奇怪的是,讨论来讨论去,很多人最终又将板子打到了"国标"身上。按此逻辑,如果没有国家标准,企业产品出现问题就是理所当然了?塑化剂正成为白酒行业不能承受之重。继11月下旬酒鬼酒曝出塑化剂含量超标丑闻后,网友"水晶皇"2012年12月初的爆料,又让"国酒"茅台遭受质疑。12月12日,茅台就塑化剂相关问题召开媒体见面会     

品牌内涵流失记

茅台在国人心目中占据着重要的地位。作为国酒的象征，茅台有着其他高端酒无法比拟的优势。但是，即使作为有着如此优势的国酒，茅台在品牌的相关问题上，犹如一瓶好酒不小心被碰倒，好酒洒了一地，叫人感觉很是可惜。     

构建和谐社会——从我做起,从诚信做起

<正> 春节期间,听朋友说,他的一位同事调到了主管上级机关,临走前,全科8个同事凑份子,每人30元钱,为他的同事饯行。要调走的那位同事说,他家有好酒,又搬了新家,请大家给他"暖房"。于是,全科的同志一起到同事家喝酒。同事真的拿出了一瓶茅台,大家喜形于色。几位懂酒的同志一品尝,味不对:"这是茅台吗?你别骗我们!"同事说:"绝对没错,我放了两年了!"同事的6岁的儿子站起来说:"爸爸说谎,他把别的酒倒进……"儿子没说完,同事脸红了,火了,大声吼道:"胡说,滚!"还顺手扇     

重拳出击

北京端掉一批食品造假窝点 2004年春节前夕,北京质监部门查 处了一批造假手段拙劣、社会危害较大 的食品造假案。据统计,自12月初以 来,北京质监部门查处各类涉嫌食品质 量问题案件80余起,端掉黑窝点40余 个,起获假冒"五粮液"、"茅台"、"京 酒"、"金六福"等6000余瓶。(夕阳)     

贵州茅台 凭肉眼可鉴别真伪

贵州茅台集团旗下的贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒近日全面升级外包装防伪技术，消费者凭眼睛就可鉴别真伪，启封后的茅台酒包装物今后将无法被回收造假。     

大品牌之诉求——写在茅台国营60周年

为志贺茅台国营60周年,一部由中央文献出版社出版的180万字《大国酒魂》巨著问世两年多来,受到业界的广泛关注和读者的好评。该书主笔为中国著名品牌文化战略家舒淳,他以尘封和散佚的茅台文献为参照、依托和佐证,用求索者的眼光、情怀和理解去串连那些远去的光影和历史的碎片;文献中的茅台是文献中人物的亲历、亲闻、亲悟,真实、生动,弥足珍惜,它所弥散和透悉出的原生态人文信息、财富精神,人所共知又不知其详,恰如一坛陈酿经年的茅台酒,岁月愈久,醇香愈浓。现刊发贵州茅台集团董事长、中国酿酒大师袁仁国为《大国酒魂》一书撰写的序言,因它统摄、勾勒了国酒茅台60年文明进程和全书的内涵与真谛,读来给人以审美愉悦和文化震撼。     

茅台乔洪案详解

“国酒”茅台的“领导批酒”体制,难以避免沦为利益交换的工具自乔洪赴任茅台之后不久,对他的举报就接连不断,最终于2007年10月3日被批捕。11月18日,天气阴冷,时有小雨。贵阳市南郊一家监狱医院的病房里,前贵州茅台股份有限公司（下称茅台股份）总经理乔洪在等候他的审判结果。     

强化财务战略管理 铸就国酒百年辉煌——贵州茅台酒股份有限公司财务战略管理成果巡礼

我是茅台人，我爱国酒事业，它融进了我的血液，是我生命的一部分——这种深厚的“茅台情结”，铸就起了茅台辉煌的大厦。今天，财务管理已经成为企业战略管理的“核心”与“中枢”，茅台的财会工作者正以和谐理财、科学理财、依法理财为宗旨，成为国酒茅台提高市场竞争力的有力抓手。     

茅台要出海,老大卷疯了

<正>茅台出海这仗怎么打,卷王丁雄军四处寻计问策2月1日,贵州茅台集团董事长丁雄军带着一众高管来到郎酒庄园,拜访了郎酒集团董事长汪俊林,同行的还有习酒集团董事长张德芹和他的高管团队。国内三大酱酒茅台、习酒、郎酒的掌舵者在春节前的这次聚会,引发了圈内广泛关注。虽然是沿袭往年春节传统的相会,但这三家位于贵州赤水河50公里范围内的酒企的一举一动都影响巨大——加起来营收超2000亿元,涵盖了国内酱酒总产量的90%以上。     

武隆县技监局查获一重大假名酒案

最近四川武隆县技术监督局执法队在县城一宾馆查获一起该县最大的假“五粮液”假“茅台”名酒案,共查获以假充真的“五粮液”名酒三十五瓶,“茅台”酒十二瓶,价值达一万多元。     

南宁端掉一“假酒总汇”

本刊讯（记者叶复美）３月１８日凌晨,自治区技术监督局稽查大队在南北公路９公里处一栋３层楼民房内查处了一个制造假酒的窝点,查获假冒茅台、五粮液、酒鬼酒等总标值近２０万元的各类假名酒一批,抓获制假者３人。在这个地下加工厂里,堆满了假冒的“茅台”“五粮液”...     

茅台：“图谋”世界

进入全球免税店是茅台品牌扩大世界知名度的重要一步2006年10月13日,对于“茅台”是具有历史意义的一天。由“中华国酒”赞助的“玄奘之路”活动在这天,从西安大唐芙蓉园出发,央视将沿着当年玄奘取经的路线西行,沿途经行并考察伟大诗人李白的出生地碎叶城、撒马尔罕古城遗址、巴米扬大佛及那烂陀寺等著名文化遗址,到达印度的那烂陀寺(也就是西游记里的大雷音寺),并在那里举行玄奘纪念堂揭幕仪式以及中印官方交流活动,王石、王小丫、周国平等名人将参与此次活动。本次活动中,中华国酒将作为代表“中国精神和文化”的特殊礼品。作为“中华国酒…     

追求高品位的文化 酿造高品位的生活

贵州茅台品质卓越,文化积淀深厚,自公元前135年以来,跨越2000多年历史时空,成为民族瑰宝.新中国成立后,贵州茅台被尊为国酒,在中国经济、政治、文化、生活中发挥了重要作用,特别是在许多国际交往重大事件中发挥了桥梁纽带作用.博大精深的茅台酒文化,成为其超越自我,不断追求卓越的先天基因.     

严打假冒茅台 保护民族品牌

“茅台”是中华民族宝贵的民族品牌,也是世界驰名商标,以“茅台”为代表的酒行业是我省的支柱产业之一。近几年,造假和侵权行为屡禁不     

丁雄军 上任“三板斧”

<正>从官员转变为中国白酒之王掌舵人,丁雄军想有所作为今年,茅台带来的最火爆出圈的事,是酱香拿铁。从202 2年推出的年轻人追捧的现象级产品——茅台冰淇淋,到爆火的酱香咖啡,再到今年9月茅台联名德芙推出的酒心巧克力,再到11月联名周杰伦推出“贵州味道”系列鸡尾酒……茅台的每一次出手,都在市场上掀起了一阵风潮。这是茅台集团董事长丁雄军为茅台写出的新故事,跟年轻人有关的故事。毋庸置疑,年轻人才是未来的消费主力,要占领市场,必须占领年轻人的心智。     

岂能把公款吃喝当“内需”?

中央提出"八项规定"以及"厉行节约、反对浪费"是深受群众欢迎的,目前成果喜人。其连锁反应是:停在高档楼堂馆所的公车少了,站在这些场合门前说醉话和剔牙的官员少了,捎带脚连茅台等天价烟酒和高档茶叶都出现了身价暴跌的景象。一个服从中央、敬畏人民的政府正在显露出新的风貌,无疑值得称道。     

白酒股后劲强?

由于高端酒的稀缺性,因此,大量的资本只能从中端酒开始入手。严控"三公消费"政府言论一出,在3月末最后的四个交易日,被突然推向风口浪尖的贵州茅台(600519.SH)股价应声下跌。不过,自清明之后,其股价重拾升势,仍然挺立在200元上方,先前的失地得以收复。同期,酒鬼酒(000799.SZ)也接连留下了三根阴线,下跌了约10.72%,不过其随后在4月1日用一个涨停板终结颓势;而沱牌舍得     

茅台能实行多品牌战略吗？

茅台啤酒悲剧到四处找东家接盘；茅台白酒延伸的小品种纷纷湮没于市场；茅台葡萄酒只能靠搭售渠道推销，前段时间又被爆出包装侵权，茅台集团这是怎么了？一方面其国酒供不应求，价格居高不下；一方面其推出的多产品却轮番陷人困境，难道茅台集团就不能实行多品牌战略吗？     

一位茅台镇青年的逆袭

年关临近,惨淡的白酒行业也迎来一年中短暂的销售高峰。张成诚提前一个月赶回老家贵州省仁怀市,他的一些客户正在茅台镇等着提货。茅台镇隶属于仁怀市,但其声名远胜于后者。这个因国酒茅台而闻名的小镇亦被称为"中国第一酒镇",除茅台酒厂外,这里大大小小的酒厂多达八九百家。张成诚创办的贵州天地人和酒业公