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红塔曾经是烟类品牌中的高端品牌,但现在已沦为中下端品牌,其中某些子品牌香烟竟然滞销,面对品牌老化,红塔是就现状定位还是推出新的子品牌重占高端市场? 相似文献
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超高端白酒市场风起云涌,红太阳酒上市之初正值超高端白酒市场格局巨变的前夕,传统的高端白酒品牌塑造策略已经失灵。“红太阳”作为一个具有象征意义的品牌,如何塑造具有古典与时尚相结合的高端品牌?红太阳的品牌文化内涵是如何形成的呢? 相似文献
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最近,关于自主品牌向高端迈进的新闻不断。从近半年来看,自主品牌推出的新车确实有向高端发展的迹象,一汽、上汽、江淮、广汽,不论是大集团主流企业老品牌振兴还是小企业新品牌崛起,在新一轮自主创新浪潮中,都选择了走高端路线。如一汽奔腾、赛豹5系、上汽荣威、红旗HQS等国内自主品牌新车集体向中高级车领域发起挑战。 相似文献
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奥迪、宝马、奔驰这些高端品牌身段往下降一降,哪怕配置少一点,简单一点,消费者也会因为这个品牌好而购买。但是作为自主品牌,从低端上高端是很艰难的。 相似文献
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作为国内厨具业的高端品牌,茅忠群在接受《浙商》采访时展现了他对方太走高端路线的坚定信心:成为受人尊敬的世界一流企业,打造属于国人自己的高端厨电品牌,抗衡国际品牌! 相似文献
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在市场竞争日益激烈的情况下,建立自己的高端品牌成为许多企业的产品战略方向,但建立高端品牌并不是轻而易举的事情,它需要企业有良好的品牌战咯规划。在此刘杰克营销顾问机构通过多年市场战略经验的累积,总结出构建高端品牌的三个支点和大家一起分享。 相似文献
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新光饰品的高端品牌“天女至爱”面向全球高端市场,企业计划明年在伦敦证券交易所上市,中端的”新光-密友”则计划打造成中国大众时尚饰品第一品牌。从义乌小商品城摆摊起家的周晓光,开始让新光饰品从地摊货向中高端市场升级。 相似文献
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应该说,奥奇丽集团向高端市场进军是个再正确不过的选择。向高端市场渗透,在外资品牌的核心市场与之争夺,不但能锻炼自身的战斗能力,关键是只有在高端开拓战场才能真正做到对自己低端市场支持。否则,外资品牌利用高端市场的利润,加上品牌优势,低端市场可以说不战已见分晓,剩下的只是时间问题。 相似文献
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向来是物以稀为贵,品牌也是。当高端的品牌和产品变得不再稀有时,这个高端也就变了味儿。这也就是为什么有人那么中意限量版的原因。 相似文献
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品牌成长,需崭新应对
市场在变化,品牌也在变化。从2000年到2005年,水井坊凭借着自身的产品优势、差异化的高端品牌塑造和一次次卓有成效的行销活动,奠定下水井坊“中国白酒第一坊”作为中国高端白酒领军品牌的市场地位。 相似文献
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向高端方向发展是饼干行业的一个趋势。近两年内地不少企业都在尝试开发高价位单品或直接打造中高档品牌,奇客就是这样一个直接将品牌定位在高端的内地饼干企业,它是福建港兴集团于2004年全新包装的一个子品牌,为使其重点突出,该集团已对其他品牌进行了淡化甚至放弃。然而奇客的高端之路走得如何?我们来看看具体的市场表现。 相似文献
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对于高端白酒市场,虽然有人说的很乐观,说可能要洗牌了,可这个话说了好几年,好像也没看见洗牌。从行业内看,现在冲高端有很多。不说其他地方,单是江苏就先后出现了洋河蓝色经典、双沟珍宝坊、、今世缘的国缘酒,而江苏白酒的振兴在一定程度上就是靠这些高端品牌带动和体现出来的。打造高端白酒品牌,大家也想借鉴某一个模式,但相同的模式很难找。本文设想从这个角度去探索,对高端品牌特别是地方酒企从低冲高的模式化进行一次有益的梳理。 相似文献
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在高端品牌日益受到青睐的今天.很多企业都认识到了品牌效应.也深刻体会到品牌策划的重要性。然而,具体如何去做?如何来营销?如何确定核心品牌价值并得到消费者的认可?如何打通通往高端品牌的渠道?我们不妨跟着顶尖品牌策划人——冯帼英老师.听她讲述高端品牌营销管理智慧,分享营销经验。通过冯老师最新著作《高端占位》,一窥高端品牌营销奥秘! 相似文献
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随着中国的“第一夫人”彭丽媛随同出访俄罗斯、非洲等地时,身穿中国本土服装品牌亮相,原本小众的中国本土高端定制品牌一夜走红,“例外”、“无用”等不太为大众所知的品牌迅速被推到聚光灯下,服装高端定制也成为热门话题。连带效应下, 相似文献