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在市场决定论的背景下,竞争成为企业获取资源的最常规方式,而品牌则日益成为企业竞争的最有力武器.企业品牌如何打造?习总书记说,中国对外宣传要“讲好中国故事,传播好中国的声音”.我觉得,企业的对外宣传也需要讲好企业故事,传播好企业声音.讲好企业故事,就是讲好品牌故事;传播企业声音,就是传播企业文化.品牌故事如何讲?不妨从以下几个方面进行梳理.
一、品牌故事由谁讲?
1.明星代言品牌
站在广告的角度来看,品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人.回顾改革开放三十余年的广告实践,名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式.这种做法,常见于日常消费品的宣传. 相似文献
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《中国人力资源开发》2008,(9)
企业管理中,"讲故事"已经成为一种必不可少的管理工具,通过"讲故事"能有效地传播企业文化,使文化理念深入人心。凤凰卫视在管理中充分运用企业文化故事,实现了企业文化理念和品牌的有效传播。 相似文献
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新传播研究中心课题组 《新远见》2013,(6):38-47
互联网和新媒体时代企业传播的核心价值在于根据受众需求创建其感兴趣的内容,通过讲述故事,策划制作有价值的品牌信息和内容,让故事与企业的品牌具有关联性,同时,使你的内容更易于分享、易于搜索。 相似文献
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实务中,初创企业的估值是难点.对于种子期企业,估值并不能够反映企业的真正价值,只反映投资者愿意用多少投资交换企业多少股份;对于初建期企业,可以使用博克斯法、类比法和对赌法进行估值.估值后初创企业主要可以采用可转债和优先股融资方式进行融资,但应注意估值与融资中存在的一些问题. 相似文献
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<正>习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。中国电力建设股份有限公司(以下简称“中国电建”)作为中央企业“走出去”的重要力量和“一带一路”建设排头兵,在海外市场求生存、谋发展的同时,主动扛起国际传播的使命和担当,以企业身份、企业话语主动融入国家国际传播工作大局,发挥企业在国际传播工作中的主体作用。 相似文献
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影响企业发展、强大的因素众多,企业文化就是其中之一。企业文化应由"虚"转"实",如:运用传统文化、使用个性语言、整理和传播企业故事、塑造企业英雄、运用企业仪式等都是非常有效的措施。 相似文献
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赵丹丹 《当代经理人(中旬刊)》2006,(8)
“从传播学角度看,‘故事’是一种既独特又普泛的信息化方式,是人类传播活动中一种普遍到几乎无所不在的信息体裁化现象……甚至可以说,没有‘故事’方式或‘故事化传播’,根本就无从谈起人类的传播”。故事化,就是利用各种叙事媒体,用悬念、高潮等叙事技巧,把经过各种叙事元素结构的信息有效地传递给受众,以达到传播信息、引导舆论、社会教育和 相似文献
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在商品销售上,促销的目的是把产品及服务的有关信息向消费者传播,以说服和影响人们将购买方式及消费方式向有利于企业的方向转化的一系列企业行为。利用故事的精神价值进行促销往往能对整个企业的营销活动起到画龙点睛的提升效果。 相似文献
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习近平总书记多次强调,要讲好中国故事、传播好中国声音,强调讲故事是国际传播的最佳方式。讲故事,最重要的是解决好讲什么、怎么讲的问题。讲什么、就是要把握时代脉搏、关注发展大势,聚焦“两个一百年”奋斗目标和中国梦,把当代中国发展进步的主流展示好。怎么讲,从营销、品牌类课程的视角,就是将知识点和中国企业、中国品牌的故事结合起来,以及在案例中传播中国传统文化,提升文化自信,体现国货的品牌价值观与品牌伦理。 相似文献
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人们常说,三流企业卖产品,二流企业卖服务,一流企业卖文化。“卖文化”就是向员工和社会大众传播企业价值观或者体现企业优秀价值观的故事,这是一种价值观营销或者说是企业文化营销。通过价值观的传播,引发员工认同感、自豪感和社会公众的好感,获得良好口碑,树立优秀企业形象,自然而然地促进企业市场经营。企业文化营销是企业文化建设的一项内容。从管理体系的角度,企业文化建设包含理念体系建设、目视体系建设、制度体系建设、行为体系建设、执行体系建设和传播体系建设。 相似文献
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世博会是第一次工业革命以来,人类展示自身智慧和文明结晶的一个巨大舞台。大功率蒸汽机、电梯、留声机……这些在世博会上展示出来的人类文明之花,被参观者迅速传播到了世界各地,从而改变了人类的生活方式。没有一家中国企业愿意在2010年的上海世博会上错过展示自己的绝佳机会。一直以复兴中国红茶和中国红茶文化为己任的魏文生和他的福建元泰茶业公司(以下简称"元泰"红茶)自是不愿意错过这个有可能让自己梦想成真的机会。 相似文献