浅析品牌培育工作

在政策性行为与市场性行为相结合的背景下．品牌战略在很大程度上决定了一个行业的总体竞争力。而工作重点之一——品牌培育．则关系着品牌的顺利过渡、市场的稳定运行。以下笔者将结合实际情况．利用现有的网络功能和合理的营销手段．浅谈营销人员的品牌培育工作。     

企业品牌营销浅析

品牌营销是一个完整的动态活动系统,品牌建设是一项系统工程,是一项长期战略,企业必须在品牌调研、品牌定位、品牌规划、品牌创意、品牌设计、品牌推广和品牌评估等各个方面全方位规划和实施;必须要在管理机构建设和人员配备上投入相当的精力,应该考虑成立以最高管理者为主的品牌战略管理委员会进行品牌战略的制定与实施、监督与检查,设置品牌总监或由营销总监开展日常的品牌管理工作,使品牌的战略作用真正发挥出来。     

基于生命周期理论的卷烟品牌培育研究

本文通过对目前我国烟草行业卷烟品牌培育现状的分析,总结了卷烟品牌培育存在的问题。并提出了从卷烟品牌培育周期的引入、成长、成熟和衰退四个不同时期的培育方法,为当前省外卷烟品牌培育提出一些操作性强的建议。     

一个品牌的思想史

2002年1月31日，武汉宝安房地产开发有限公司被中国房地产协会授予了地产著名品牌称号，其开发的成功作品宝安江南庭园获得郊居精品开发模式荣誉。这两项荣誉为武汉宝安地产十年的努力做了个注：一个著名的品牌必然经历的磨砺和塑造。     

加快品牌培育 推进品牌建设

我省品牌建设必须坚持自主创新原则，沿着产品——企业——产业——区域的品牌培育发展道路，整合形成全社会力量，实现由品牌大省向品牌强省的新跨越。     

挑战品牌困惑——李宁品牌的重塑管理决策

每一个公司都梦想着拥有一个强大的品牌。拥有一个强大的品牌,就等于拥有一座金山。凡善于经营品牌者,必充分挖掘其品牌的核心价值,塑造其品牌的独特个性,给自己的品牌一个明确的定位,从而向消费者传达出清晰连续的品牌形象,以提高消费者的忠诚度。李宁牌成功因素在中国体育用品市场,李宁公司的单一品品牌——李宁牌经历了一个非常成功的发展阶段,自1995年起成为中国第一个体育用品品牌,市场占有率连续7年居中国体育用品市场第一位。纵观李宁牌发展史,创业者李宁的“名人效应”、特许经营和专卖体系、体育赞助、广告、价格、设计开发、营销…     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述了品牌和品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

鄱阳湖生态经济区生态农产品品牌建设研究

本文主要分析了鄱阳湖地区的在品牌建设上存在的问题,并借鉴国内外的生态农业品牌建设的经验,提出发展声讨农业品牌的对策与建议。     

产品品牌建设亟待加强

企业的任务是为社会提供各种产品,以满足经济建设和人民日益增长的物质文明生活的需要,同时还要创造一定价值,以促进社会经济的不断发展。产品一般具有两种价值,其一是实用价值,如钢材可以用来制造机器设备,可口可乐是一种饮料,这是产品的形价值;其二是产品的品牌价值,这是一种无形价值,同样是企业的财富。     

营造品牌氛围推进品牌建设

按照市委、市政府的要求，实施上海品牌战略要着力培育、发展产品品牌和企业品牌。陈良宇书记多次对品牌建设提出了要求，现在上海城市发展已进入二、三产业共同推进发展的时期。     

提高广告对品牌的贡献度

1．塑造品牌时广告运用的误区 第一,过分依赖广告,崇拜知名度 首先．品牌的知名度是指某一品牌被公众知晓的程度,是品牌的最低层次。不难看出广告是提高知名度的最好办法,它可以使品牌在短时间内建立起知名度。有了知名度则是广告最明显的效果．也是广告最主要的作用。但是得到消费者的认可才是品牌成功的关键,若要得到消费者认可．必须有较高的美誉度。美誉度是品牌在社会消费者心目中信任、赞美的程度、是品牌的更高层次。     

企业品牌战略和品牌建设

当前,发达国家的跨国公司在经历了工业化生产扩张和技术扩张阶段之后,已经进入了品牌扩张阶段,通过凝聚着巨大无形资产的品牌,在国际竞争中掌握着市场财富的优先分配权.众多发展中国家只能被动地为其品牌提供廉价的加工贸易服务.一些跨国公司在对外投资中,坚持以品牌为主导,在依靠品牌扩张谋取利润的同时,通过技术转让、零部件采购、咨询服务、产品认证等诸多环节转移大量利润,同时进一步提升品牌的无形资产.     

烟草企业文化建设与品牌构建对接研究

深入研究企业文化与品牌构建的整合机制对烟草企业的发展具有重要意义。本文在烟草企业特性分析的基础上,阐述了企业文化与品牌构建的关系。并对目前烟草行业企业文化与品牌构建对接中存在的问题进行了分析,由此提出烟草企业在进行企业品牌与文化整合时的有效机制及相关路径。     

品牌与品牌批判

<正> 一件产品,在同一个工厂里生产,由同一批工人采用同样质料生产,如果贴上不同的商标,所产生的价值就完全不一样,这就是所谓的"同工同质不同价"。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到60-70元,但是在该厂同工同质加工的"金利来"衬衣市场上却可以卖到300元,品牌价值远远超出了产品本身。品牌的价值发现,让人们不得不刮目正视品牌的魅力。"可口可乐"总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值之大,作用之大是不容置疑的,因为品牌是创造附加价值最主要的源泉;     

农产品物流企业品牌建设策略研究

在分析农产品物流企业品牌现状和农产品物流企业品牌意义的基础上,提出了构建农产品物流品牌在树立品牌意识、品牌定位、品牌标识、品牌推广与维护等环节的具体措施,对构建农产品物流品牌策略进行了系统的分析。     

比附营销在卷烟品牌培育中的运用探讨

本文在简要回顾比附营销、事件营销概念的基础上,结合行业特点界定了卷烟比附营销的内涵,分析了比附营销的特征,给出了卷烟品牌比附营销的若干运用要点,以期推动卷烟品牌的有效培育。     

“蒙牛”品牌创建之道：速度经营

提起蒙牛，给人印象最深的恐怕就是它的突然出现，仿佛一夜之间，蒙牛走入了我们的生活，为人们口耳相传，成为人们首选的奶制品之一。的确，短短4年，从无到有，蒙牛集团总经理牛根生和他的员工创造的是一