06世界杯观众收视意愿与广告价值分析

2006年世界杯将于6月在德国开始，赛程持续约一个月之久。作为四年一度的顶级足球盛宴，本次世界杯赛事不仅具有极高的欣赏价值，同样具有巨大的传播价值。我国观众在多大程度上关注此项赛事？大家会选择哪些信息渠道来获取世界杯相关信息？对于世界杯电视节目，人们对节目形式和节目内容有着什么样的收视意愿？哪些比赛是人们关注的焦点？弄清这些问题，对于预估中央电视台独家直播的世界杯足球赛的未来的收视表现，评价本次世界杯足球赛蕴涵的广告价值都非常重要。     

7．9亿观众通过央视收看世界杯——2014年巴西世界杯收视盘点

北京时间6月13日,四年一度的世界杯盛会于巴西拉开帷幕。中央台CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5＋体育赛事频道全程直播了全部64场比赛。短短一个月的时间里全国超过7．9亿观众通过中央台收看世界杯赛事和相关栏目,累计收视时长超过34亿小时。中央台17个频道（含CCTV-5＋）在中心城市整体收视份额较世界杯前的平均收视上涨13％。     

CCTV-3频道专业化的深层探索

CCTV-3综艺频道，2004年10月改版以来，传统品牌节目制作日趋精良，新开发出的栏目更贴近百姓需求、更具时代感。其频道专业化水平不断提升，频道竞争力明显增强。成为大众消费品企业的首选频道。不仅栏目的制作编排水平体现了CCTV-3的频道专业化，其专业化的广告服务也为频道专业化增色不少。     

从“观众流”到“播出季”

2006年8月，中央电视台经济频道和中国传媒大学在京联合举办了电视“播出季”暨媒体创新研讨会，此次研讨会是国内电视界首次就“播出季”的概念进行节目编排、活动营销、广告经营等电视创新的媒体研讨会，因此，引起各方的关注。     

CCTV-7期待突围

如何整合农业频道的优势，借势“三农”政策，提升媒体价值。为此，CCTV－7农业频道以“公益扶农”为题召开了专题营销研讨会。     

飘洋过海,节目落地超过120个国家和地区

节目的覆盖和落地是收视率的基础。在国内,中央电视台节目全国人口覆盖率达到95.9%,观众超过11.88亿人（2005年统计数据）。在全球,CCTV中文国际频道、英语国际频道、西班牙语/法语频道信号通过卫星传送基本覆盖全球,并在北美、欧洲、非洲、亚洲、大洋洲和中南美洲的120多个国家和地区实现了落地入户。[第一段]     

CCTV-8电视剧频道一季度收视八大亮点

全国省网数据显示,CCTV-8电视剧频道今年一季度以0．51％的收视率排名稳居全国亚军,频道一季度整体收视表现优于去年同期,且前三个月收视走势稳中肓升,尤其黄金时段收视引力显著。说明频道不仅在经济较发达的城市受欢迎,在广大的二、三级城市群众基础也很坚实。频道整体竞争力的逐年提升,得益于频道多年来品牌化发展的战略与众多口碑、     

广阔天地,大有作为 CCTV-7农业频道助您成功撬动大市场

现在,CCTV-7成为了仅次于CCTV-1、位居全国第二的人户频道,其基础传播价值已经奠定了它的传播地位。同时,电视在农村的观众当中有着绝对的影响力和引导地位,他们获取知识的主要渠道就是电视。CTR对CCTV-7的一个专项调研结果显示,央视农业频道是观众心目中具有很高权威性、专业性的农业频道,当权威性和专业性相结合的时候,这个频道的价值就能得到进一步地显现。     

增加节目导视，吸引观众准时收视缩减广告时间，提高广告的收视率

本次改版，除了调整节目编排外，另一大变化就是增加了节目导视的内容，同时，缩减了广告段的长度，前者将提醒观众准时收看节目，提高节目的收视率：后者将提高广告的收视率，直接促进广告效果的上升。因为广告时间太长，观众没有耐心等待，会导致观众流失，使得广告的收视率远远低于节目的收视率。     

提升频道收视，奠定增长基石 央视启动新一轮改革，9月起CCTV-1革命性改版

2004年9月1日，是全国大中小学校开学的吉祥日子，国内最权威的电视频道——CCTV-1的节目也全新改版了。尤其是晚上的黄金时段，从下午18点一直到次日凌晨一点，开始彻底面向观众市场，按照观众的收视习惯和收视心理安排节目，节目编排焕然一新，。     

9月，CCTV-1因您而变

今年年初，中央电视台提出了“频道品牌化”的战略，在一系列强有力的改革措施的推动下，中央电视台无论影响力还是收视率都斩获颇丰，整体收视份额提升到今年上半年的34．49％。     

CCTV-8大戏扎堆播欲创2008收视开门红

中央电视台电视剧频道在2007年四季度接力播出的几部大剧,可以说是收获颇多,在赢得了观众的一致认可和好评之余,更为频道聚揽了人气。由胡亚捷、蒋小涵等众多明星演绎的谍战剧     

贴近观众的题材，引领收视的主流

红色主旋律——永不过时代表剧:《特殊使命》CCTV-8在香港回归10周年之际推出回归题材剧《岁月风云》,这部CCTV与TVB首次合作的电视剧在大陆、     

CCTV-7农业频道垄断农村市场

CCTV-7农业频道在农村市场不是一般意义上的垄断,是全程垄断,它是从品牌收集、传播策划、聚焦收视、立体传播、公益活动、整合营销开始建立传播平台。     

杂志类节目在总体收视下滑中保持稳定

一直到5月17日，平均每个辛迪加栏目流失了近16．7万观众，整体收视下滑严重。但是唯独杂志类栏目保持住了稳定，《娱乐今宵》再次创造了收视高峰。     

新年伊始，央视中文国际频道“大分身”

近期关注中央电视台第四套节目的观众不难发现，一个新的名词“CCI-V-4亚洲版”经常出现，伴随着这个新名词的出现，还有比以前更加丰富多彩的央视精华节目。     

炫动卡通卫视收视现象

自从2004年3月国家广电总局批准了北京电视台动画频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通卫视三个上星的动画频道后，加之全国各地少儿频道如雨后春笋般地设立开播，动画片这个主要的节目类型自然受到了业界广泛的关注。国家广电总局先生出台的各项政策，加之有动画产业发达的国家带来的巨大经济利益作为前瞻，中国的动画产业无疑迎来了真正的春天。     

CCTV-1是中央电视台倾全台之力必须办好的频道——访中央电视台总编室节目播出管理处处长霍振恒

记者:您如何看待这次CCTV-1改版? 霍振恒:CCTV-1是传统的综合频道,是中央电视台倾全台之力必须办好的频道。与兄弟电视台和境外电视台的竞争关系,决定了我们必须根据面临的问题进行适时改版,这是由市场因素来决定的。记者:这次CCTV-1进行重大改版,最大的变化和亮点在哪里?     

CCTV-8电视剧频道媒体价值研究报告

从CCTV-8电视剧频道近年的发展来看,CCTV-8的观众规模逐年稳步增长,频道的观众到达率2005年为78.4%,2007年11月上升为84.3%。从全国所有上星频道的收视竞争来看,CCTV-8电视剧频道市场份额排名稳居上星频道前列,是全国专业电视剧频道的绝对领跑者。