推进上海品牌发展战略新对策——专访上海市人民政府决策咨询专家董锡健

上海自努力建设国际化大都市、积极贯彻科教兴市的基本战略以来，城市面貌日新月异，城市经济飞跃发展，几乎三天两日都有具有国际化或国家级水平的新的会展、论坛或电影节、服装节、旅游节等。在这座特大型城市的生活、生产的节奏明显加快。人们的需求也愈来愈显得多样化和高欲望。其中对品牌的追求已经成为这座城市的时尚风标。最近，我通过网络专访了良师益友，市府决策咨询专家董锡健先生，就上海即将实施的品牌发展战略有关话题进行了对话。     

中国品牌成功之道

2004年6月20日，温家宝总理在考察海尔集团、海信集团、澳柯玛集团、青岛啤酒集团等企业时说：企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。     

奇瑞的自主品牌建设路径

我们正式销售产品还不到三年的时间，吃饭要一口一口吃，做得比较大，管理难度也在增加，希望我们的干部随着企业的成长而成长。我总和他们开玩笑，不是挂着手枪就是连长，现在还不是。     

试论粮食生产区的小麦品牌对策

随着品牌意识逐步增强，品牌策略正成为改革中企业机制，管理、科技、质量、等各种关系的联结点和着力点，因此在以单纯追求粮食数量的形式下解决中国人温饱为中心的农业发展模式下，长期以来形成了固有的粮食品种概念，随着社会的发展，现在到了应该转变观念的时候，从中国范围看待粮食品种问题，实际上和国际，国内目前的农产品市场接轨已形成事实，无论是从解决农民增收角度还是从粮食品种可持续发展的角度，都要适应大市场的需要，在加入世贸组织之后，粮食主产区小麦品牌对策研究是我国农业改革和发展的当务之急。     

早改早主动 真改添活力——关于县（市）级政招型宾馆改革与发展的思考

县(市)级政府招待所(以下简称政招)．作为地方政府直属的事业单位，自诞生以来．一直受到各级政府的呵护，得以发展壮大，随后升格为涉外饭店和星级宾馆，最终形成两块牌子、一个班子的格式．成为计划经济时代饭店旅馆业的一支浩荡人军。然而，时过境迁．政招正而临着内外环境压力．陷入经营困境。     

靠优质服务取胜市场（上）——记“安徽皖源”的人性化、个性化服务

在安庆市乃至安徽省旅游饭店业界，谁不知晓安徽皖源旅游宾馆有限责任公司及其领军人物——中学教师出身并担任过市委行政职务的资深企业家汪诗富董事长、总经理。安徽皖源从1984年一个仅有96万元资产的安庆宾馆起家，在汪诗富的率领下，一路披荆斩棘，突飞猛进，发展成为今天拥有四家中高档旅游饭店和一家旅行社——安庆宾馆、安庆迎宾馆、安庆皖源国际大酒店、安庆花亭湖寺前庄苑和安庆友谊旅行社，几个亿资产和一千多名员工的旅游企业集团，     

三阳南货——创建上海南北货第一品牌

中华第一街的南京路，豪华的摩天商厦和传统的老字号商店毗邻相连，时尚的精品与传统特色的商品相融于一街，形成独特的街景市貌。百年老字号商店如何在商家林立的南京路上生存、竞争、发展的？日前本刊记者专门采访了三阳南货店，对该店的独特经营理念和苦练内功的执着精神留下深刻印象。     

品牌延伸：风险与盛宴——品牌延伸：一场高风险的盛宴

品牌延伸帮助降低新产品的推广成本，为原有品牌注入新的活力。但是品牌延伸失败的可能性也跟新产品研发失败的可能性一样高。只有合理的管理品牌延伸，才能使企业在激烈的市场竞争中，不错过这场丰厚的盛宴。     

用生活真理打动消费者——健之素消毒剂品牌规划纪实

2003年，中国人经历了一场突如其来的“灾难”——“非典”。“消毒”意识在此阶段前所未有的高涨，也由此催生了消毒用品行业向一个独立的行业发展。健之素，借机由专业市场向民用市场的战略方向转移，意图在中国消毒行业打造健之素的领导品牌地位。如何进行转移々以何种品牌形象进入民用市场？如何规划企业的品牌经营战略？这些问题逐一摆在企业的面前。     

赢在管理层 达在创品牌——嘉兴中达集团诊断实录

嘉兴中达集团这几年发展神速．然而董事长金惠明居安思危：如何把握、预见企业未来的发展。[编者按]     

从“西北酒业少帅”到“鲁酒复兴导演”——刘敏酒途说事

更多的地方性酒类品牌还必须学会长期的隐忍，甘于做第二梯队和区域品牌的“寂寞高手”。     

十年风雨来时路——中航公关广告成立十周年

北京的秋天是四季中最宜人的季节。而2005年秋天的9月9日对中航公关广告有限责任公司来说更有着不一般的意义。在这秋高气爽的时节，迎来了自己的十周岁生日。     

永康明——悄然刮起创富风暴

2005年6月，是四川永康明近视保健科技有限公司正式招商二周年的日子，公司特意召开了永康明全国加盟商成功经验交流会议，320名创业者欢聚一堂共同交流了永康明给他们带来的巨大人生机遇及如何做大做强永康明事业的成功经验。回顾“永康明”在两年中迅速成长为在全国三十几个省市拥有320多家加盟商的近视保健行业专业机构，     

茅台酒——中国自己的顶级奢侈品牌

目前．中国的奢侈品市场是20多亿美元，这个数字不算大．但上升幅度却是全球之最。摩根士丹利曾披露过一份报告．中国奢侈品市场的潜力非常巨大，可能有一亿消费者．而且发展很迅速。中国消费者正在变得富有速度之快可以以日计．而不是以年计．中国正越来越跟上全球知名品牌和奢侈品的潮流。     

男色时代的到来——尼尔森最新调查显示：2005年中国广告市场平稳发展，热点频现 男性消费热潮初现；奢侈品广告引人瞩目

在尼尔森媒介研究发布的最新广告监测数据上显示：“回顾2005年，产品的“性别偏向”在广告投入中得到了凸显，以男性为主要目标群体的产品广告投放成为一大这点。[编者按]     

雇主的品牌——将人才当成客户

“内疏外亲，家懒外勤”是企业在打造整体品牌时常犯的错误，很多企业在塑造企业和产品在外界的形象时不遗余力，但很少顾及企业在自己员工心中的形象；在维护客户关系上甚至不惜血本，而在维护与员工的关系上则是以“能省就省”的原则。     

鼻梁架起大市场——献给正在寻求创业项目的人们——记快速崛起中的佐藤樱花眼镜

在我国有近3亿人的近视群体，而且由于眼镜易碎，更换率高；此外时尚男女均有几副太阳镜，每年随着流行款式的不同不断更换；50岁以上的老年人几乎都要戴老花镜．另外还有司机镜、钓鱼镜、电脑电视防辐射镜等。眼镜业在我国每年的交易额高达几百亿元。佐藤樱花眼镜能在短短的时间内快速崛起，笔者通过考察得出如下启迪：     

找准“拾遗补缺”的市场定位——厦门国际银行欲在上海滩大展身手

中国首家中外合资银行——厦门国际银行上海分行日前落户上海浦东陆家嘴金融贸易区。这家被誉为“最贴近中国市场的中外合资银行”在经营方面有何特色？它在上海又将有何作为？在开业庆典上，记者对相关信息作了采集，并对厦门国际银行上海分行总经理黄志强作了专访。