整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。     

集团化背景下武汉报业市场格局分析

报业集团化的市场经济环境改变了中国报业的发展进程,报刊市场呈现着多元化、多级竞争的格局.本文从回顾武汉报业集团化的历程人手,考察在两个"划江而治"的报业集团主宰之下的武汉市报业市场的现状,并试图结合新闻经营、资本经营、广告经营和人力资源经营等方面,探讨在传媒集团化背景之下的武汉市报业集团的生存环境和发展趋势.     

关于广告边际收益的思考

广告的边际收益是衡量广告投入与产出的重要标准。任何投资都存在收益的不确定性。经济学理论认为边际收益遵循递减规律,随着投资的加大,会出现投资边际收益递减的情况。在不同的市场结构条件下,广告投入的边际收益是不同的。此外,广告的传播媒介、形式、市场定位等也会影响广告边际收益。     

报纸如何塑造品牌

自从改革开放以来，我国报业的发展取得了前所未有的成就，在数量和质量上都进入了一个高速成长期，报业的竞争空前激烈。为了开拓报业市场，抓住读者的兴趣点，提高报纸经营效益，报纸业不得不走出传统体制下的封闭运行方式，开始调整经营思路，转变经营作风，面向市场，面向受众，深入了解读者的需求，为自身确立一个明确的定位，在众多的竞争者中寻求一份属于自身的天地。市场细分，目标受众，市场定位，报纸品牌等市场化的观念已深入到每个从业者意识中。     

电视广告招标的潮起潮落揭示了什么规律

广告业是当前我国社会经济领域中的一个重要产业 ,仅以报业为例 ,据１９９８年《中国新闻年鉴》权威数据显示 ,１９９７年我国报业广告额已达９７亿元 ,广告额超过亿元的已有３３家 ,《新民晚报》、《广州晚报》、《羊城晚报》的广告营业额都已突破６亿元。电视广告更是后来者居上 ,各省电视台的广告年收入大都突破亿元大关 ,特别是中央电视台黄金段位的广告招标更是趋之若鹜 ,竞标金额达到天文数字 ,令人瞠目结舌。广告竞标既可以给受众折射许多经济信息 ,也可以揭示在市场经济下产品营销与广告宣传的某些特有的规律与技巧 ,本文拟通过对近…     

我国房地产广告策略研究

随着我国房地产市场竞争的日趋激烈,房地产广告的发展也越来越受到重视。针对目前房地产广告中存在的问题,有效的房地产广告策略应该从房地产的市场定位、广告的媒体选择、广告的创意等几个方面进行考虑。要制定正确的广告策略,在市场定位方面追求楼盘的独特性,确定楼盘的主题,传递楼盘的稀缺性信息。     

江南晚报持续发展的理念及实践

江南晚报是1993年元旦创刊的一张年轻报纸。5年多来,作为无锡地区解放以来的第一张晚报,在日趋激烈的报业竞争中异军突起,发展迅速,其规模经营能力、集约化程度、社会影响不断扩大。回顾江南晚报几年来的持续发展史,很大程度上应归于发展理念的正确,实践操作的得当。 第一、明晰、准确地对报纸作出定位 定位是发展理念的体现,是办报理念的具体化。理念对头,定位准确,报纸就会顺乎新闻规律和经济规律,做到不同凡响。 江南晚报对定位是极为重视的。创办之初,对各家晚报所长进行深入研究,对读者需求、阅读习惯和心理进行认真调查,对报业市场的发展趋势进行细致分析,同时广泛地以各种形式听取各方面的意见。在这基础上,对报纸作出了定位。主要方面包括:     

关于对报业财务管理的职责和操作分析

财务工作在报业集团中处于不可替代的重要位置。不管是报业集团的日常运营和管理，还是资本运作、企业并购等重要项目的实施，都离不开财务部门。不敢想象，一个每天有大量涉及采编、广告、发行、投资等方面的现金流量的报业集团，如果没有完善和科学的财务管理系统，如何能够保持正常的运营？财务就像是一根主线，把所有的经营部门连接在一起，报社高层就是通过把握这根主线掌握所有的经营部门，并对关系报业发展的重大事项进行决策的。     

广告设计的定位策略

国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会,企业如何能在强手如林的广告营销中取胜,首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上,其中广告定位就是这一科学策划的关键环节。源于产品而作用于消费者心理的广告定位,是树立企业品牌形象,增强产品竞争力的有效途径,在市场经济中担负着重要的承上启下的功能和作用。     

如何选择适宜的产品定位策略

随着市场竞争的加剧 ,众多品牌各显其能 ,宣传方式更是花样翻新。一个企业要想获得成功 ,就必须在其潜在顾客的头脑中确定一个特定的位置 ,创造独特的产品形象 ,再通过传播媒介如广告、公共关系、促销等 ,促进消费者购买。通过各种定位方式 ,把市场决定的价值转化成为精确的语言和视觉形象 ,让消费者接受并认可。成功的产品定位具有一个显著特征 ,就是他们的位置被准确定义 ,即以一种始终如一的形式将产品的功能与消费者心理上的需要连接起来 ,并通过科学的价值分析 ,将产品定位正确地、持续地传递给消费者。这种传递不仅要告诉人们这个产品…     

广告设计的定位策略

国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会,企业如何能在强手如林的广告营销中取胜,首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上,其中广告定位就是这一科学策划的关键环节.源于产品而作用于消费者心理的广告定位,是树立企业品牌形象,增强产品竞争力的有效途径,在市场经济中担负着重要的承上启下的功能和作用.     

加强报业集团财务集中控制

近几年我国报业加快了发展步伐,报业集团借助在社会上的特殊影响和国家给予的各方面的优惠政策,在以广告为主业的同时经营活动向多种媒体、多个产业、多个市场发展已成为基本共识.报业集团收购、增办的子报（子公司,以下同）日益增多,如何对子报进行财务集中控制从而使其在经济效益上成为集团新的利润增长点,是报业集团面临的一个十分重要的问题,本文试就报业集团对子报财务集中控制的方法作一探讨.     

微信营销广告的言语行为研究——以中国饮品行业为例

微信营销作为一种新型的营销方式,具有即时性、交互性、精准化和数据化等特点。文章基于约翰·奥斯汀的言语行为"三分说"理论,以2015年中国十大饮料品牌微信营销广告为例,分别从言内行为、言外行为及言后行为三个方面对饮品营销广告语的言语行为特征进行了分析。研究发现:言语行为理论在饮品微信广告中的运用能够帮助企业广告更好的实现AIDA功能。本研究不仅可以帮助用户更好的理解微信营销广告,而且可以为微信商家创作广告提供科学指导。     

中国报业集团价值链的重构

报业集团的产业价值链是指以报刊采鳊出版为基础,以提供读者信息需求、减少信息不对称为目的相关的资源配置和组合.它由报刊发行、报刊广告、报刊印刷、新闻网站、信息服务等业务构成,以报刊采编为核心.其中每一类业务都是实现其市场价值的必要环节,每一类业务都可以为其价值的增值发挥作用.因此如何能够合理处理好价值链各个环节的关系,最终促进我国整个报业价值链的完善,进而推动我国报业集团的蓬勃发展是本文所要研究的重点.     

锁定企业经营方向：经营战略定位

随着市场竞争越来越激烈,企业的竞争不仅仅是广告的竞争,更深层次的是产品的竞争,归根结底是企业经营策略的较量。广告定位依赖于产品定位,产品定位依赖于经营战略定位。经营战略定位包括经营方向定位和经营规模定位。经营战略定位统帅营销策略和经营资源,立足于企业优势和市场机会的结合。经营战略定位对一个企业的生存和发展至关重要。     

应对报纸同质化的战略思考

随着我国报业的迅速发展,新闻同质化已成为报业的通病,它严重影响和阻碍了媒体的发展和壮大。如何走出一条差异化之路,如何进行战略性思考,体现自己报纸的定位,是每一个媒介领导、新闻工作者必须面临的难题。随着媒介市场的进程,媒体的发展必将和其他行业一样,从产品层面到品牌层面,从生产层面到营销层面,从媒体本身层面到受众层面,从市场层面到管理层面。     

规范报业集团固定资产管理

报业集团以报刊生产及发行、广告为主业，其主营业务和生产组织方式决定固定资产结构及特点，其固定资产主要包括房屋建筑物、大楼管理设备、印刷机器设备、照排系统、各种摄影器材、各类车辆以及电脑、打印机等现代办公设备。固定资产作为报业集团主要劳动工具账面价值大，对集团资金运行效率与效益发挥着基础作用。因此，固定资产管理是报业集团经营管理的重点，本文就报业集团固定资产特点对固定管理提出一家之言，以其对加强集团经营管理有所裨益。     

论现代广告创意

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。     

3G时代下的手机广告发展对策分析

手机广告市场将在3G移动通讯事业和三网融合技术飞速发展的背景下,将得到进一步的发展。文章详细分析了这种基于3G技术的手机广告模式的特点和优势,并对当前无线手机广告市场中存在的热点问题进行了分析并提出相应对策,从而为3G时代下的无线广告市场的发展提供有价值的理论和实践指导。     

规范广告市场的战略思考

规范广告市场的战略思考何焱张廷华根据市场学一般原理，衡量广告市场是否成熟主要有以下标志：广告市场主体是否有强烈的法律意识和自律意识；各市场主体之间是否有科学的专业化分工；市场主体的进入、竞争和经营秩序是否规范有序；广告违法行为是否得到有效制止；市场运...